医药行业数字化营销「医药新零售模式」

互联网 2023-03-26 10:58:14

今天给大家普及一下医药行业数字化营销「医药新零售模式」相关知识,最近很多在问医药行业数字化营销「医药新零售模式」,希望能帮助到您。

7月7日,健识局直播了京东健康“医药数字化转型下半场系列栏目(开篇)《重新定义的医药电商》”,全面阐述数字营销的概念和医药产业的现有营销方式的重组结合。

三生制药集团浙江万晟药业有限公司CEO于桉、京东健康医药事业部总经理王一婷、京东健康医药事业部数字营销部负责人范静在直播中展开了讨论。

业内的大咖观点的碰撞,产生新的思想火花。话题围绕新政下医药渠道与医药电商的正确打开方式、数字化下医药电商的“重新定义”、零售渠道的加速进化等方向展开。

药企跟医药电商的协作经历了哪些阶段,未来可能有什么样的延展?三生制药集团浙江万晟药业有限公司CEO于桉把几个阶段总结为享受数字化时代的先天红利、有意识地去触达和转化用户、深挖用户,总体来看越来越考验数字化营销功底。

于桉:“数字化的时代是不可逆转的,不以任何人的意志为转移,在这个大潮中,药企如何跟上互联网的节奏是一个挑战。”

近几年,医药电商的服务发生了什么样的变化?在京东健康医药事业部总经理王一婷看来,在便利性和专业性上,整个医药电商行业的能力都在变强。人们能够在线上买到感冒灵、创可贴,也能买到糖尿病药物、肿瘤药,甚至罕见病药物;人们在线上购药获得的专业服务,包括诊断、购药、用药管理、随访,都越来越强。

王一婷:“关于数字营销,我们以客户利益为中心,以用户健康为中心,以把资源全部抛出去、毫无保留为原则,去推动数字化模式的探索。医药电商和药企发挥各自所长,取长补短,是成败关键。”

医药数字化现已进入深水区,大厂纷纷施展拳脚,探索最佳实践。“锵锵三人行之医药数字化转型下半场“,是由京东健康牵头,邀请药圈大咖,知名大厂领导人,KOL,职业经理人参与的多人高峰对话栏目,通过“正经”而又“不正经”的多人对话,碰撞出深刻而富有洞察的观点;从价值导向出发,打造医药数字营销圈思想盛宴,输出真正有用的内容。

本系列栏目将总结过去的努力和阶段性成果,并提出未来发展趋势,主要聚焦以下四个方向:

【实战分享】

目前药企开展的数字化转型工作实际效果如何?具体以创新项目和案例做分析,阐释如何形成行业标杆和领跑者?

【创新引领】

围绕医生和患者“双核”群体,对于医药电商或者互联网医疗企业而言,能否在新时期提出新的数字化思路和全新的解决方案,既切合医药行业的特点,又能产生实效?

【价值共创】

从药企、医药代表、医生、患者,再到数字化转型提供方,从不同参与者的视角,介绍医药数字化转型各方有哪些价值共创?

【未来趋势】

从数字化营销落地的模式和形式出发,借助互联网医院、医患平台、医药电商等,每个形式目前发展的现状和瓶颈,大家如何突破?结合产业链各方的优势和资源探讨,医药数字化未来的发展趋势是怎样的?

健识局为本系列栏目战略合作机构,敬请期待后续栏目内容!

撰稿 | 张铃

编辑|江芸 贾亭

运营|山谷