青岛破万亿「青岛gdp占山东多少」

互联网 2023-02-18 14:21:29

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借助互联网,“青岛制造”“青岛服务”正在加快“跑马圈地”,努力实现“换道超车”。

青岛市商务局一项数据显示,今年上半年,青岛市网络零售额949亿元,占全省网络零售额33%、接近三分之一,同比增长29.2%,分别高于全国、全省增速26.1%和10.5%。

从全国看,上半年,15个副省级城市中,深圳市、广州市、杭州市网络零售额位列三强,青岛位列第八位。

青岛网络零售额是指青岛地区企业和店铺通过公共网络交易平台(包括自建网站和第三方平台)实现的商品和服务零售额之和。

青岛网络零售走在全省前头、全国前列,表明“青岛制造”“青岛服务”竞争力不断增强,赢得了越来越多消费者的青睐。

从经济增长的维度看,供给与需求通过有效的方式进行“匹配”,经济才能循环增长。疫情之下,接触类销售业态受到冲击,使得供需“脱节”,需求受到抑制,供给得不到充分释放,从而导致经济活跃度不足。

非接触式网上购物很好地弥补了这一不足,极大地畅通了经济循环,为稳住经济大盘发挥了重要作用。日前发布的《2022年网络零售TOP100报告:创新社交绿色——网络零售制胜之道》显示,2021年中国网上零售额达13万亿元,占社会消费品零售总额比重提高到24.5%。

今年上半年,全国实物商品网上零售额同比增长5.6%,比社会消费品零售总额增速(-0.7%)快了6.3个百分点,占比提高到25.9%,比去年年底提高了1.4个百分点,比1-5月份提高1个百分点。

从青岛看,上半年网络零售额同比增速高达29.2%,比社会消费品零售总额增速(1%)快了28.2个百分点,为拉动青岛经济增长起到了积极作用。

青岛有着雄厚的制造业基础,家用电器、服装鞋帽、粮油食品等深受消费者喜爱。疫情之前,青岛企业就积极运用第三方平台,或者自建电商平台销售商品和服务。疫情之下,这些新渠道效应不断彰显,成为拉动销售、对冲风险的关键力量。

网络销售的红火,成为关乎“青岛制造”“青岛服务”生存的及时雨,也极大地增强了青岛经济的韧性和活力。

01 “一抹亮色”

在这个不确定性倍增的当下,搏击风浪的企业或许最能品尝出“机会总是留给有准备的人”这碗“鸡汤”的滋味。

在那些波澜不惊的日子里,新事物的出现总是显得那么“不合时宜”。路径依赖的惯性、对未来的短视,是阻碍新事物生长繁茂的最大障碍。

对待新事物的态度,对未来是否心存“远虑”,将成为命运的分野。而疫情的发生,加速了这一进程。

互联网的横空出世、电子商务的扑面而来、网购平台的层出不穷,对有着几千年厚重积淀的商业带来的影响是前所未有的。是敌是友,只在一念之间。或者热情拥抱,或者视而不见,又或者抵制抹黑,选择将决定命运。

“赶时髦”也好,被逼无奈也好,无论是基于怎样的初衷,但凡“触网”的,在当今这个极其艰难的处境中,都或多或少地赢得了主动。

受“三重压力”和疫情的多重打击,实体店生存日益艰难。有数据显示,2020年,我国实体店倒闭了310万家;2021年,实体店倒闭数量超过1000万家,主要包括餐饮店、服装店、烘焙店、奶茶店和烟酒店等。从2018年到2022年,家乐福关闭了80家中国门店。曾经的超市之王“华润万家”一年内关掉了800多家门店。

大量实体店的“阵亡”带来连锁反应,其中一个重要影响就是“断裂”了供给与需求的通路。工厂生产出来的商品不能及时抵达消费者,就会成为库存,后续生产难以展开,工厂没有钱支付工人工资和原材料供应商货款……经济循环被延缓甚至阻滞。

经济活动本源是买卖,买卖受阻,那经济增长就无从实现。这就是为什么,但凡消费活跃的年份,经济增长速度往往都很快;消费乏力,经济增长就乏力。

当前面临的“三重压力”,需求收缩位列第一。需求收缩的原因是多方面的,但其中一个原因就是疫情冲击供给,导致供给不畅、不足。

上半年,本土疫情多点散发,波及全国大多数省份,消费市场运行承压,3、4、5月份市场销售连续下降。上半年社会消费品零售总额210432亿元,同比下降0.7%。其中,线下百货店、专卖店商品零售额同比分别下降8.4%和4.1%。

而网络零售则实现了逆势增长。上半年,全国实物商品网上零售额5.45万亿元,同比增长5.6%,占社零总额的比重达25.9%,比上年同期提升2.2个百分点。电商新业态新模式快速发展,电商平台直播场次、销售额均实现较快增长。

青岛上半年实现社会消费品零售总额2566.5亿元,增长1%。线上消费表现明显好于总体水平。上半年全市零售业通过公共网络实现零售额占全市限上零售业比重32.9%,增长20.9%,高于全市限上零售业零售额增速16.8个百分点,成为消费市场重要支撑力和增长点。

02 “线上青岛”

青岛的企业都热衷于到哪里开店?青岛重点监测电商平台包括:天猫商城、京东商城、苏宁易购、淘宝网、聚美优品、唯品会、国美在线、当当网、亚马逊(中国)、贝贝网、寺库网、网易严选、食行生鲜、车厘子鲜果网、拼多多、卷皮、我买网、环球捕手、国网商城、邮乐购、e城e品、汽车之家等等,涵盖了当下热门电商平台,基本覆盖了人们的网购行为,可以全方位反映青岛网络零售的状况。

青岛市商务局提供的第三方机构监测数据显示,2022年上半年,青岛市实现网络零售额949亿元,同比增长29.2%,增速高于全省10.5个百分点,占全省33%;增速高于全国26.1个百分点,占全国1.5%。

其中,2022年6月,全市实现网络零售额242.3亿元、同比增长30.9%,其中实物商品网络零售额227.4亿元,同比增长36.7%。

青岛哪些商品卖得好?据监测,各实物商品大类网络零售额排名前五位分别是:家用电器和音像器材455亿元、占比47.9%,服装鞋帽和针纺织品87亿元、占比9.1%,日用品82亿元、占比8.6%,粮油食品66亿元、占比7%,化妆品45亿元、占比4.7%。

此外,文化办公用品、家具、体育、娱乐用品、五金、电料、烟酒、饮料、书报杂志、通讯器材等也是网络零售的主要实物商品。

“青岛服务”同样受到消费者青睐。各非实物行业主要包括在线餐饮、虚拟商品、在线旅游、在线文娱等,累计网络零售额为16亿元。

在网上商海中,涌现了一批好手。上半年,青岛网络零售10强企业分别是:海尔集团电子商务有限公司、青岛海信电器营销股份有限公司、广东海信冰箱营销股份有限公司青岛分公司、海信营销管理有限公司、青岛蓝色基点电子商务有限公司、聚好看科技股份有限公司、青岛小鸟看看科技有限公司、青岛澳柯玛电子商务有限公司、青岛海信空调营销股份有限公司青岛分公司、青岛原始原素家具有限公司。

各区市的表现差异明显,网络零售额排名前三位的区市分别为:崂山区328.5亿元、占全市比重为34.6%,西海岸新区169.5亿元、占比17.9%,市北区95亿元、占比10%。

青岛制造、青岛企业合力在互联网上开辟了一个全新的商贸空间——“线上青岛”,它成为青岛商品和服务交换的重要媒介,为青岛开辟了一个经济增长的新赛道。

03 “巧妙触网”

弄懂青岛电商崛起的逻辑,是正确看待这一经济现象的前提。

其实,在第一波消费互联网大潮兴起之时,青岛并未占得先机,也未能孵化出影响全国的综合性电商平台。

但这并不意味着,后来者没有任何机会。今天,电商平台已经成为互联网的“基础设施”,这就好比高速公路,没有必要、也不可能所有车主都去建一条。而应该把精力放在如何用好上,是跑私家车,还是跑客车、货车,更多考虑如何吸引更多的客源和货源,挣得更多的利润。

如果为了建而建,盲目涉足自己不熟悉、不擅长的领域,大铺摊子,往往适得其反。在这方面,青岛的企业是有过教训的。

当然,青岛企业不是没有动手自建平台,毕竟,这是一个难得的直达消费者的便捷通道。要学会游泳,光站在岸边看是不行的。搞懂了“游戏规则”,才能在“网战”中游刃有余。

从目前看,青岛企业开设的网店大多在第三方电商平台,青岛的商品和服务主要是通过第三方电商平台销售出去的。

截至6月,青岛在主要电商平台累计开店28万家,其中,大众点评、美团(到店)、淘宝网店铺数量均超过8万家,三家平台店铺数之和占全市比重高达89%;另外,在天猫商城开店2705家,京东商城开店2616家,拼多多开店1262家。

开店多,自然销售额就多。青岛网络零售额前十位的电商平台分别是京东商城、天猫商城、淘宝网、拼多多、值点商城、苏宁易购、美团外卖、微店、美团(到店)、京东到家,均为青岛之外的第三方电商平台。

其中,京东商城实现网络零售额291亿元,占比30.7%;天猫商城实现网络零售额237.5亿元,占比25%,淘宝网实现网络零售额96.8亿元,占比10.2%。

当然,青岛的商品之所以能够赢得全国消费者青睐,拿下订单,关键还在于过硬的品质和较强的品牌号召力。

无论是在天猫商城,还是在京东商城,占据销量排行榜前列的无一不是知名品牌。上半年,在天猫商城,HAIER/海尔网络营收额达50亿元,HISENSE/海信零售额11.4亿元,VIDAA销售额3.5亿元;在京东商城,HISENSE/海信销售额21.8亿元,RONSHEN/容声销售额21.6亿元,HAIER/海尔销售额10.5亿元。

酒香也怕巷子深。在这个信息大爆炸的时代,注意力是最为稀奇的资源,谁能赢得更多的注意力,谁就能赢得消费者、赢得市场、赢得未来。

直播无疑是网络零售最为成功的营销模式,没有之一。作为商业领域的新业态新模式,近年来,国内直播电商呈现迅猛发展态势。

网经社电子商务研究中心8月10日发布的《2022年(上)中国直播电商市场数据报告》显示,2017至2021年,国内直播电商市场交易规模分别为196.4亿元、1354.1亿元、4437.5亿元、12850亿元和23615.1亿元。预计,2022年国内直播电商交易规模可达34879亿元,同比增长47.69%。

为进军这一新赛道,2020年,青岛市商务局出台了《青岛市直播电商发展行动方案》,提出推进实施直播电商“五个一”工程,在全市构建一批直播电商产业集聚区和直播机构,培育一批有影响力的MCN机构,孵化一批网红品牌和培训一批带货达人,将青岛打造成中国北方直播电商领先城市。

青岛市商务局数据显示,截至目前,青岛带货主播数总计达3524个,居全省第1位;1-6月,全市直播47.2万场,同比增长101.2%;吸引消费者观看45.9亿人次,同比增长172.7%;参与直播的商品网络零售量9200.8万件,实现网络零售额204.8亿元,全省排名第1,通过直播实现网络零售额占上半年总网络零售额比重超过21.6%。

城市间的竞争,已经转变为生态的竞争。抓经济不仅要抓供给,还要抓需求,不仅要抓生产,还要抓流通。营造优良的生态系统,让循环高效畅通,经济健康发展就是水到渠成的事了。

青岛电商,已经成势,要乘势而上,谋求更大更好发展,为经济大盘注入更多活力动力。

作者|观象君