腾讯京东都扶不起的\\「腾讯市值蒸发20000亿」

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文：木一

随着时代的发展，网购已经成为现代人日常生活中不可缺少的购物方式，尤其是现在的年轻人，基本上所有的东西都喜欢在网上购买，造成形成这样局面的主要原因是，现在人的生活压力太大，工作繁忙，很少有时间去商场购物。而且不少人发现，同样的商品，似乎在网购平台上的售价更加便宜。

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提到电商平台，想必大家首先想到的就是阿里巴巴旗下的淘宝了。淘宝成立的时机很好，恰逢之前的国内电商巨头易趣网易主，eBay贸然进军中国市场，中国电商行业出现动荡。同时，由于支付宝、花呗等支付方式的出现，让网上购物成为了一种潮流。

在淘宝成立之初，只是一个名不见经传的小平台，但自从2009年“双十一”问世之后，淘宝的知名度迅速提升，并一举奠定了国内电商领域的霸主地位。而阿里巴巴创始人马云的身价自然也随之暴涨，在之后数次登顶中国富豪榜榜首。

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众所周知，中国互联网领域被两大巨头一分为二，看到淘宝做的这么好，自然引起了另一大互联网霸主马化腾的眼红。腾讯在淘宝腾飞之后推出了自己的电商平台——腾讯拍拍。但由于从未涉及过电商领域，加之管理经验的不足，腾讯拍拍最终以失败而告终。不过马化腾没有因此气馁，从未放弃过抢占电商地盘想法。

在总结了腾讯拍拍的失败教训后，腾讯决定不再独自开发电商平台，而是转头做起了投资。可能很多人都不知道，由刘强东创立的国内第二大电商平台——京东，刘强东本人仅持有京东15.8%的股份，而腾讯却持有其20%的股份，是京东第一大股东。虽然京东近年来发展态势喜人，但京东的主营业务是3C电子商品，其他品类的业务和淘宝相比相差甚远。因此，腾讯决定加大投资力度，再次投资一家电商平台，试图多平台“围剿”淘宝。这次，腾讯将目光放在了唯品会的身上。

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与京东相比，唯品会最大的特色就是“特卖”了。虽然唯品会没有自己的物流渠道，配送速度慢，但却也凭借“特卖”这件发展成为国内第三大电商平台。

2005年，沈亚结识了洪晓波，两人一拍即合，开始共同探索一个新的商业领域：电子商务。虽然当时沈亚已经在商场闯荡许久，但是这个看起来既熟悉又陌生的新兴行业对沈亚来说，完全是一片空白。在经历一番考察之后，沈亚发现当时国内的电商平台都秉持着低价，方便，省钱的理念，所以几乎没有人将奢侈品带入电商平台。几经确认之后，沈亚和洪晓波筹集了3000万元，在2008年正式创立了唯品会。

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在唯品会成立初期，生意十分惨淡，2008年全年仅接到了18个订单，甚至其中还有一些是两人的朋友购买的。之后沈亚再次考察市场，发现唯品会生意如此惨淡的原因完全是因为自身定位过高。此后，唯品会不再专注于全球大牌奢侈品品牌，反而开始引进一些小众的二三线精品服装品牌，以超高的品质在国内电商市场占据了一席之地。很快，在2012年，成立仅4年的唯品会在美国成功上市。唯品会自上市以来市值便不断飙升，从最初的不足4亿美元飙升至178亿美元，增长了近57倍。然而，自2015年以来，唯品会的市值却开始持续走低，不断缩水。目前，唯品会的市值仅为51.5亿元，还不足巅峰时的三成。

2017年，腾讯联手京东，共同向唯品会投资8.63亿美元，分别持股7%和5.5%，而腾讯也因此成为了唯品会第二大股东。虽然得到了两大巨头的支持，但唯品会却仿佛扶不起的阿斗，市场份额并未因此有所改变。

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唯品会对于腾讯来说就如同一块鸡肋，食之无味，弃之可惜。虽然无法与淘宝相抗衡，但却也在业内占有一席之地。之后，腾讯又多次加持唯品会股份，但却也未能令唯品会有所成长。

在投资唯品会无果后，腾讯自然开始寻找起了第三个投资目标。说来也巧，国内电商行业最大的黑马恰好在此时出现，它就是拼多多。拼多多避开了几大巨头各自的领地，依靠差异化竞争的方法，在农产品品类中独具鳌头，短短几年内就超越了唯品会，成为了国内第三大电商平台。

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成立仅三年，拼多多便成功登录美股市场，并且市值一度超过300亿美元。虽然拼多多在之后因假货事件被美国列入“恶名市场”，市值大幅缩水，但如今的拼多多市值仍有222亿美元，是如今唯品会的4倍还多。

事实上，早在拼多多刚刚崭露头角之时，马化腾就已对拼多多产生了浓厚的兴趣，通过融资成为了拼多多第二大股东。之后更是全力帮助拼多多发展，甚至还在企业的王牌——微信上开通了拼多多的入口通道。而拼多多也没有辜负马化腾的期望，迅速成长为国内第三大电商平台。

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虽然拼多多在消费者中的口碑褒贬不一，但不可否认的是，拼多多在国内的名气完全不逊色于淘宝和京东。虽然拼多多自成立以来就在不断亏损，但其发展势头却十分强劲，大有赶超京东之势。据数据显示，拼多多目前的用户量已超4亿，而京东仅为3亿左右，单从用户量上来看拼多多已经超越了京东。

2018年，拼多多全年亏损39.5亿，今年第一季度再次亏损19亿，大有越亏越多的趋势。反观唯品会，却已经连续25个季度保持盈利，这时国内所有电商平台都无法做到的，哪怕是淘宝和京东都不行。不过虽然唯品会持续盈利，拼多多连续亏损，但拼多多却仍然处在爆发期，而唯品会却已趋于平静，这或许就是马化腾将重心逐渐转移到拼多多身上的原因吧。

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都说大树底下好乘凉，但唯品会在腾讯和京东这两棵参天大树的庇护下都未能茁壮成长，未免有些说不下去了。目前，腾讯将京东、唯品会、拼多多都收归于腾讯系，不知马云还坐不坐得住呢？

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