西昌市区域公用品牌“壹品邛都”盛大发布

互联网 2023-01-31 17:48:22

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2021年6月11日,西昌市区域公用品牌“壹品邛都”在攀西农特产品智慧运营中心盛大发布。本次会议由中共凉山州委、凉山州人民政府、中共攀枝花市委、攀枝花人民政府举办,由西昌市商务局、西昌市农业农村局、西昌市农投公司承办,由iFresh亚果会、四川寰宇鸿森科技有限公司、北京天下星农投资发展有限公司协办。

(西昌市人民政府副市长-曹伟致辞)

(壹品邛都农产品在攀西地区农特产展销会上亮相)

会上,西昌市农投公司 、iFresh 亚果会、四川寰宇鸿森科技有限公司、北京天下星农投资发展有限公司参与了战略签约仪式,期待未来在区域公用品牌推广中有更深入的合作。

(战略签约仪式)

作为西昌区域公用品牌的策划方,天下星农创始人胡海卿发表了《区域公用品牌如何与消费者产生高效链接》的主题演讲,深度探讨了一个地方的区域公用品牌如何市场化落地,品牌角色的塑造方法论和未来价值。

(天下星农创始人胡海卿主题演讲)

(“壹品邛都”品牌联合运营者--四川寰宇鸿森科技有限公司董事长 解岚)

“每一次区域公用品牌塑造的过程,都是对中国品牌农业之路的一次新的探索”,天下星农创始人胡海卿介绍说。项目组经过接近六个月的工作,从与西昌市共同确定核心农产品品类、市场调研、母子品牌(1 4 N)的定位、文案创意策划、主视觉和包装设计及确定年度品牌营销推广计划,终于在今年5月份,完成了“壹品邛都”的品牌商品化和营销战略规划。

(壹品邛都农产品包装)

西昌市特色农产品极为丰富,为了避免全域区域公用品牌“空泛化”的弊端,针对“壹品邛都”项目,天下星农采取了母子品牌共塑的策略,用母品牌“壹品邛都”将西昌定位成为一个生态环境纯净、农产品品质“壹品”的优良区域,并将“太阳城”、“月之城”兼具一身的西昌形容为:日照邛都美,香伴西昌月。

(壹品邛都区域公用品牌形象主视觉)

“壹品邛都”为全国提供优质的农产品,包括“离太阳够近,才够红润”的榴红颜软籽石榴、来自“海里”的高原淡水鱼品仙渔花鲢鱼、“高原日月长久养,晚熟葡萄甜脆爽”的晚秋脆葡萄、“航天红掌,红透太空”的长运红红掌花等。

(壹品邛都晚秋脆葡萄品牌推广物料设计)

胡海卿说:在品牌视觉方面,天下星农认为,文字可以打动人,但图形更为形象化。在“壹品邛都”品牌塑造的过程中,天下星农在大凉山、彝族风俗文化中找到了一个独一无二、历经千年的“文化原型”——虎之图腾,于是为“壹品邛都”塑造了一个小月虎的“品牌角色”——“潇洒萌 守护神”的小月虎在西昌这座春天栖息的城市过着“巴适得很”的生活,休闲时弄弄花草(长运红);夜空清朗时,就爬上弯月垂钓邛海(品仙渔);吃石榴(榴红颜)不吐籽,吃葡萄(晚秋脆)不吐皮,偶尔,目光会追随着西昌卫星发射的轨迹,望向星辰大海。

(壹品邛都区域公用品牌吉祥物小月虎)

“壹品邛都”品牌自建立以来,在宣传上建立了专属“壹品邛都”的新媒体矩阵,在抖音、快手、微信公众号、微博、今日头条五大平台上不断发声。呈现内容多种多样,其中包括了时下最流行的短视频,西昌的旅游游记,对等多种年轻化内容,为的是打造一个极富年轻力的品牌。中国网、消费日报、华西新闻、锦观新闻等多家媒体对壹品邛都进行了报道。抖音粉丝已突破十万,每个视频阅读量过万。

(壹品邛都-抖音账号截图)

*部分内容综合天下星农公众号《区域公用品牌如何与消费者产生高效链接》文章