服装前沿新材料「我国服装出口现状及对策」
今天给大家普及一下服装前沿新材料「我国服装出口现状及对策」相关知识，最近很多在问服装前沿新材料「我国服装出口现状及对策」，希望能帮助到您。
在风暴中航行，探索希腊Sailing in the storm, exploring Greece
让我们看看近期值得外贸从业者关注的市场趋势和玩家重点动向有哪些：
Part1 市场趋势1、我国出口品类趋势
① 传统劳动密集型产品或此前火热的“宅经济”品类面临更大挑战，但新能源设备、锂电池、电动汽车等品类的出口增速较快，货值也较高，对我国外贸起到了较大的拉动作用。
② 同时，随着海外旅游出行消费的恢复，也将带动帐篷等野营和户外运动产品的需求增长，从而给中国的外贸企业带来机会。
2、美国新疆棉禁令将带来服装出海成本上涨
“近期美国海关严查纺织品类货物是否含新疆棉。查验过程中，要求提供相关证明货物的成分不含新疆棉，才可放行。”
“数以万计的服装公司在供应链上依赖国产棉，如果美国全面执行该法案，可能会导致T恤、牛仔裤、童装等含棉产品在边境被封锁，不能正常出口销售。”
① 出口成本增加
1) 以SHEIN为代表的服装出海企业们将受到禁令影响，在禁令要求下需要自证所售商品“不含新疆棉”，企业运营的成本将大幅增加。尤其是对走性价比路线的企业来说，更是如此。
2) 禁令对大货出口的B2B商家、品牌型商家的影响更明显，而单量较少的B2C跨境中小卖家则可以幸免。
“小卖家的量少，多走直邮小包，也没法用很简便的方式确认服装用的何种棉花，海关估计就不查验了。”
② 接单难度提升
7月份以来，欧洲、北美地区的时装品牌对棉花溯源的要求愈发严格，有些订单合同中明确禁用新疆棉，且制定了美棉含量比例，布厂接单的难度陡增。
③ 应对措施
1) 用进口棉替换国产棉
以SHEIN为例，最保险的方式，就是将国产棉全部替换成进口棉，而后提供进口清单。“但这样做，成本会加高20%-30%。”
2) 外迁供应链
部分纺织、服装出口企业试图用澳洲、巴西等地的棉材做替代。与此同时，也有企业将供应链的采购和生产直接往海外迁徙，譬如土耳其以及东南亚的部分地区，以进一步提高生产/制造端的合规性。
3) 研发新型面料
“研发一款‘新的、有前瞻性的面料’则是一个可量化的、更容易商业化、也更符合ESG理念的创新方向。”
比如眼下运用于瑜伽服品类的、拥有更强透气速干功能和弹性的"新型面料"，未来或可运用于更多服装品类，甚至成为全量基础款的替代。这便是"科技"属性带给服装行业的想象力。
3、美国《2022年通胀削减法案》正式签署生效：有条件的新能源产业补贴利好
① 重点内容是政府计划提供约3690亿美元用于气候和清洁能源领域项目，包括鼓励购买电动车和氢燃料电池动力汽车以及部署充电站等。
② 具体政策方面将为美国各州和公共设施提供 300 亿美元的补贴和贷款项目，主要用于支持太阳能电池板、风力涡轮机、电池等加工产业，以减少化石燃料的使用，提升清洁能源渗透率。
③ 但需要注意的是，对于汽车制造商来说，电池的关键矿物必须来自美国或与美国签订自由贸易协定的国家，以及必须有相当大比例的电池生产和组装在北美地区完成，否则将没有资格获得补贴。
4、DTC品牌出海模式遇瓶颈
美国DTC市场规模及增速
① 前疫情时代，DTC 品牌伴随着建站、营销、物流等服务生态的成熟，以及宽松的市场环境而崛起。疫情进一步助推了电商发展，但也带来物流和供应链的挑战，而到了后疫情时期，外部环境再次发生变化。
1) 一是苹果隐私政策变化导致投放效率降低，行业内获客成本涨幅可能高达两倍；
2) 二是后疫情时代消费习惯再次变化，消费者回归体验消费，电商增速放缓；
3) 三是宏观经济形势变化，美国消费者信心指数下降，无论大众产品还是中高端产品的消费都会受到一定程度的影响。这也并不单是 DTC 品牌面临的挑战，也是美国消费市场和电商行业整体的挑战。
② “DTC 是一个销售渠道，可能创始阶段在线上获客和细分群体中更有优势。但达到所谓的规模瓶颈后必然要去突破舒适圈，在现有优势和资源之外去补足能力上的短板，比如提升规模、增加溢价、扩充品类、增加线下或者 B2B 分销，具体怎么做也要看团队能力和产品行业分类，区域的差异也很大。”
5、Amazon发布欧美日站下半年精选热卖品
① 欧美日站：节日装饰类
② 美国站：换季收纳、办公文具 、手机配件及周边产品
③ 欧洲站：清洁能源取暖产品、智能家居产品、学习用品 、电子产品、手机配件及周边产品
④ 日本站：钓鱼产品及周边、高尔夫产品、智能手表产品及周边、新年装饰品、聚会游戏产品、儿童户外玩具
Part2 玩家动向1、拼多多：进军跨境出口电商市场
“欧美电商类APP获得一个用户的成本是PC和移动页面端的几倍。而拼多多如果在美国大规模推广，前期必定需要消耗海量的资金，且无法在短时间内实现盈亏平衡，该情况下就极为考验拼多多海外业务高层的耐心和资金投入的决心了。”
① 计划出海第一站是美国，招商的品类是其在国内最为擅长的、价格低廉的日用百货、家居家纺等。
拼多多出海招商品类
② 对于入驻商家，拼多多主要有四点要求：具有开发设计、生产拍摄的团队和能力；能够保障产能、产品质量、且生产和库存稳定的源头工厂或贸易商；具有跨境电商平台经验的优先（如亚马逊、沃尔玛、速卖通、SHEIN希音、etsy、ebay、虾皮）、具有独立站经验的优先；有北美市场的经验供应商优先。
2、 Amazon
① 2022年第二季度，英国Prime消费者的数量减少了59万人，同比下降了5%。（受Prime会员涨价、高通胀导致生活成本上升等因素影响）
② 计划向卖家收取假日物流附加费。
3、TikTok
① 发布新功能，快拍（Stories，发布后 24 小时后消失）原创可转发到 Facebook 和 Instagram 等平台
② 新推出三种类型的购物广告：Video Shopping ads（视频购物广告）、Catalog listing ads（产品目录广告）和Live shopping ad（直播购物广告）。这三种广告格式将在For You（为你推荐）页面浮现展示，并已逐步开放测试，给营销人员和企业充足的时间为假日购物季做准备。
4、Shopee：二季度财报显示亏损较上年同期扩大，日前开启了大规模裁员计划、而且还退出了西班牙等市场
① 财报显示，Sea二季度营收29亿美元，同比增长29%，但略逊于预期的29.67亿美元；毛利润11亿美元，同比增长17.1%；净亏损9.31亿美元，上年同期净亏损4.34亿美元；每股亏损1.03美元。
② Shopee同时在多个国家宣布将进行大规模裁员，且有消息称，泰国Shopee Food和Shopee Pay几乎一半的员工都将受影响。除了泰国，此次裁员决策还将波及多个市场的Shopee Food和Shopee Pay员工，其中包括印度尼西亚和越南。
往期头条号内容回顾：
0815｜跨境一周：欧美跨境电商直播带货是真风口还是假泡沫？
0801｜跨境一周：巨头财报发布，“平台”和“独立站”出海形势或将反转
0726｜跨境一周：头部玩家奔赴新兴市场
0718 ｜ 跨境一周：从Prime Day看海外消费市场形势
0708 ｜ 跨境一周：海外消费能力减弱，但低价并不是唯一解法
0701 ｜ 跨境一周：卖家利润走低，“优惠”“必需品”成为海外需求热点
0624 ｜ 出口增速回升但跨境商家面临经营压力，关注趋势品类和玩家动向
每周精品分析，尽在“外贸眼界”。
