美图炒币亏损1300万「币圈贾跃亭」

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如果说美颜和加密货币之间有什么联系的话，那可能就是美图了。

4月8日，美图在港交所发布公告，公司全资子公司美图香港于4月8日在公开市场进一步购买了175.67798279单位的比特币，总对价约1千万美元。加上此前3月5日和17日累计购买的价值9千万的以太币及比特币，美图已累计购买了价值约1亿美元的加密货币。董事长蔡文胜更是自诩为“第一个吃螃蟹”的人，随即，美图在港交所2日涨逾12%。

且不论美图吃到的究竟是螃蟹还是蝎子，从现金储备来看，美图可能快要吃不起螃蟹了——根据美图2020年财报，2020年美图录得净亏损4097万元，自2013年以来已亏损122亿元。截至2020年末，美图公司净资产仅剩35.68亿元，其中账上现金为21.82亿元。加上美图2021年购买的1亿美元加密货币，美图公司账上现金仅约剩15.31亿元。

留给美图的时间，已经不多了。美图公司自2008年成立，从2013年开始尝试多元化以来，美图曾先后试水过手机、短视频、电商等风口，均以失败告终。市值也从2016年上市最高的一千多亿到如今的120亿，账上仅有的20亿也被用来购买加密货币，变美的美图已经离我们越来越远，而美图的衰落又能教会我们什么？

1、八年踏准三大风口 均惨淡收场

美图成立至今已有13个年头，这13年里美图最为成功的要数美图秀秀莫属，而美图秀秀的巅峰，是从一个个网恋失败的故事里开始的。

2015年1月，一位姓黄的哈尔滨男子通过微信结缘了一位叫“密斯金”的温州女孩，微信里的“小金”不仅有瓜子脸大眼睛，而且有着婀娜的身姿。两人认识一个月后，黄姓男子便花费数千元不远千里赶到温州，而在一睹“美人颜”后，宅男小黄顿时世界观崩裂。

“照片是我本人，只是之前的照片用美图修过，我现在是素颜。”

本打算冲冠一怒为红颜的小黄，一怒之下却对小金拳脚相向，最终闹进了派出所，还登上了新闻头条。

在当时，类似的事故正屡见不鲜地在各地上演，背后正是源于美图秀秀这款现象级的美颜APP。无数少女借美图俘获了百万宅男，当然也有许多宅男因此幻想破灭。

彼时的美图，离“9亿少女的梦”就差那么几个小目标。在移动互联网的浪潮下，凭借比Photo shop更简单快捷的图片美化与修剪功能，让美图坐拥5亿用户。

作为美图的创始人，对投资有着天生敏感的蔡文胜意识到属于美图的时代即将到来。于是在2013年大肆进军手机行业推出美图手机后，紧接着又在2014年推出了短视频社交产品“美拍”，试图打造自己的美颜生态帝国。短短一年间，美图先后完成了3轮融资，成为估值20亿美元的独角兽，美图的成功也让创始人蔡文胜渐渐从幕后走到了台前。

如果美图手机和美拍做成了，或许也没有现在的OPPO、VIVO以及抖音什么事了。但是美图的失败，从其多元化开始之时，就已经注定了。

美图手机于2013年5月面世，作为“国内第一部专注自拍的手机”，曾一度被称为是“网红必备”。美图还签约了Angelababy作为代言人，之后又跟哆啦A梦、美少女战士等知名IP发布联名限量款。要说起点之高，恐怕小米和OPPO也难以望其项背。

然而，由于在手机供应链的先天薄弱，也因为太过重视美颜自拍的功能，美图手机一直因为“系统卡”、“体验差”等问题被用户所诟病。并且美图手机的定价也颇高：V7托尼洛·兰博基尼限量版256G版本售价高达8888元；最普通的美图T9标准版64G版本售价2499元。

很明显，只有美颜自拍的亮点并不足以支撑如此高价，此后美图手机也没有再推出更加有竞争力的功能。于是，在大量的烧钱推广后，美图手机在2017年达到销量巅峰后就开始持续下滑，2018年销量更是直接腰斩。于是在2019年4月，美图宣布关闭手机业务，并将美图手机品牌、设计等授权给了小米。

在双方合作期间，小米仅在拿到授权当年发布了一款与美图联名的手机，之后就似乎忘记了美图手机这个品牌，今年3月，美图无奈拿回美图手机的授权，并宣布不再涉足手机业务。

在另一项重点业务的短视频上，美图也曾一度风光无两。要知道美拍在2014年一经上线，就迅速占据了当月IOS下载量的榜首，比抖音早推出了两年有余，要说抖音在产品上有模仿美拍的地方，恐怕也鲜有人会反对。

早期的美拍主打10秒MV功能，通过高品质的画质迅速吸引了一批美图秀秀的用户和其他有品质感追求的内容生产者入驻，其中最多的是美妆和舞蹈类。

2016年10月，美拍宣布APP月活量达到1.41亿，用户平均在美拍上花费的时长为31.5分钟。而彼时抖音刚刚从今日头条孵化上线，甚至今日头条也仅有不到1亿的月活量。

但是由于产品的落后，让美拍最终在抖音的智能算法和MGC面前败走麦城。

如今看来，美拍的失败主要可以归结于转发中心化、内容分发落后、缺乏创新、体验差等几方面。

首先在UGC产品里，倡导内容转发最明显的就是会导致中心化，在INS、FaceBook这类由熟人关系向陌生人关系扩散的社交媒体里，中心化的影响并不大。而美拍的内容生产主要依靠舞蹈、美妆达人，主要通过推送优质创作者的内容吸引用户浏览，类似于优酷和微博。但美拍既没有像FB的用户关系链，也没有像微博拥有各行业雄厚的大V资源。并且由于内容生产门槛相对较高，允许转发逐渐导致了中心化，这很大程度上打击了普通用户生产的积极性，也削弱了用户的粘性。

其次在内容分发上，美拍则一直停留在2014年之前移动互联网初期的形态。如设置大量标签分类，最开始只在热门里通过人工推送头部达人的内容，后来采用算法推荐后也大部分是基于内容热度进行推荐的简单算法，并没有像抖音在用户浏览记录、内容停留时长等基础上进行协同过滤、矩阵分解，内容分发上的失败导致美拍在2017年后用户日均使用时长就间断性地在减少。

此外，在创新性玩法的推出、BUG反应速度、程序闪退、内容上传、反作弊、反骚扰以及涉黄等方面，美拍也一直做得难以尽如人意。尽管美拍也曾在内容上做过诸多努力，如与MCN机构合作、签约网络红人、引进YouTube大号等，但落后的产品与算法终究让美拍“错付”了。

2017年后，随着头条系对抖音的不断加持，快手也连续获得腾讯的多轮投资，美拍逐渐掉队。直到2019年12月，美拍月活量只有705万，与巅峰时期的月活过亿已相差甚远。

美图还曾短暂的试水电商。2017年3月，美图正式推出电商产品“美铺”。同年10月，被视为美铺升级版的“美图美妆”上线。但仅仅运营一年后，2018年11月22日，美图就宣布将“美图美妆”品牌授权予寺库控股的联营公司宜春踹踹（TryTry）经营。至此也宣布电商业务的终结。

美图财报显示，从美图手机成立，美图开始多元化的这8年里，2013年-2020年美图分别录得净亏损0.26亿、17.72亿、22.18亿、62.61亿、1.97亿、12.55亿、3.97亿、0.41亿，连续亏损8年，总亏损额达122亿元。

2、败也萧何，蔡文胜为何做不好美图

作为驰骋投资界逾20年的人，蔡文胜早早就在投资上实现了财富自由。乃至在走到美图中心之前，外界给其标签一直是互联网天使投资人。而天使投资界一直流传着一句话：投资即是投人。

2000年，彼时还是华人首富的李嘉诚斥资300万港币外加3%的期权（约2000万港币），收购了一个tom.com的域名。2个月后，李泽钜把tom.com包装为综合性门户网站，并申请在港交所上市。在递交认股申请表的最后一天，超过40万香港人到汇丰银行递交认购表，打破了当时香港新股认购记录。

那时候的中国互联网方兴未艾，网易、搜狐、新浪初具雏形，腾讯、阿里则刚开始招兵买马。而对普通网民来说，抢注域名是那个时代最容易发横财的机会，一个名为business.com的域名卖了750万美元的消息，让无数网民心潮澎湃，其中就包括蔡文胜。

看到消息的第二天，蔡文胜就用两万块钱买了一台联想天禧电脑，开始了倒腾域名的生意。在随后的3年里，蔡文胜注册了逾5000个域名，其中包括qiyi.com、tudou.com、baofeng.com、zuche.com等等。

凭借倒卖这些以水果、蔬菜、天气等为“灵感”的网站，蔡文胜早早就轻松年入百万。也让其被誉为“个人网站教父”、中国域名投资第一人。

更重要的是，因为与联想的域名纠葛，蔡文胜被邀请去了北京谈判，被联想的一位副总打动后，蔡决定免费返还域名。作为回报，联想众多高层陪同着这位草根站长参观了联想总部，这也让蔡文胜开始进入到北京的互联网投资圈子。此后接连投出了58同城、暴风科技、飞鱼科技、云游控股等上市公司，身边尽是薛蛮子、雷军、熊晓鸽等互联网和投资圈顶流。

在2005年蔡文胜组织的第一届站长大会上，他把全国150多个站长请到厦门，其中包括雷军、周鸿祎、姚劲波等。蔡文胜不仅自掏腰包管了这150位站长的食宿，还租了一艘船带大家到海上“看看金门”，其中一位站长还在日后回忆道：

“如果那艘船沉了，中国的流量会少掉一半。”

2005年首届站长大会

事实上，在美图以外，蔡文胜很早就入局了区块链，其在2014年对加密货币交易所欧易OKEx进行了投资，并购买了人生中第一枚比特币。蔡文胜还是曾经闻名一时的“三点钟无眠区块链”的轮值群主，群里不仅有李笑来、沈南鹏、薛蛮子、徐小平、周鸿祎等互联网和投资圈大佬，而且不乏汪峰、佟丽娅、胡海泉、高晓松等娱乐圈大咖。

2018年年初，美链的代币“美蜜”（BEC）登陆加密货币交易平台OKEx，而号称不会ICO（代币首次发行）的美图公司，当时被指为BEC代币的发行者。到了4月，上线两月的BEC代币出现异常交易，有黑客通过合约的批量转账方法无限生成代币，引发抛售潮，币价几乎归零，而与美蜜有着千丝万缕联系的美图也因此一度涌上风口浪尖。

2018年2月，在美图的十年年会上，蔡文胜在台上欣喜地宣布年会的终极大奖是10个比特币，那时候的美图员工们不知是如何看待公司用比特币发年终奖这件事。但或许从那开始，美图就在蔡文胜的掌控下又开始悄悄转向了。

有人会问，为什么在两年前比特币价格还不到1万美元的时候蔡文胜没有买入比特币，而在2020年10月以来比特币疯狂涨到逾6万美元的时候，美图才把加密货币作为储备资产。

特斯拉购买15亿美元比特币或许是直接原因。但究其根底，是美图连年无止境的亏损和各产品活跃用户数的持续下滑，让蔡文胜不再相信自己的美颜帝国还能再“重新伟大”。

蔡文胜曾在2016年说道：“美图手机不是美图公司的重点，而是一个尝试。电商、社交、广告我们都会尝试，最终会找到美图自己的基因，这需要时间。”

在历经8年不断的失败和亏损之后，美图似乎终于发现了自己的基因——加密货币。目前加密货币占美图净资产的比重已经超过20%，或许在未来不久的时间里，美图会成为一家加密货币的资产管理公司。

但聪明的看客们一定会发现，其实这是以豪赌见长的蔡文胜自己的基因，无论是倒卖域名、天使投资还是投资发行加密货币，蔡文胜在豪赌这条道上从未走远。

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