2020年社交电商发展趋势「社交电商前景」

互联网 2023-08-02 19:27:39

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中商情报网讯:社交电子商务是电子商务的一种新的衍生模式,借助社交网站、社交媒介、网络媒介的传播途径,通过社交互动、用户自生内容等手段来辅助商品的购买和销售行为。相比传统电子商务,社交电子商务能提高消费者互动,为消费者提供更准确的推荐和信息来源,通过社会关系提高品牌知名度,以及通过利用社区建设降低获客成本。社交电商的模式主要表现在会员制度、拼团模式、社群团购等多种模式。

市场规模

中国社交电子商务行业在过去几年实现大幅增长,按总商品交易额计,2021年社交电子商务行业市场规模约44641亿元,2017-2021年复合年增长率为59.4%,预计2022年市场规模将增长至48445亿元。

资料来源:中商产业研究院整理

发展机遇

1.社交媒体的使用不断增加

近年来,新一代消费者在移动互联网,特别是社交媒体应用程序上花费的时间越来越多,社交媒体应用程序的用户规模亦不断增加。根据整理资料,2021年消费者平均每天在移动互联网上花费的时间约每天6.8小时,2017年至2021年的复合年增长率为10.9%。使用微信及微博等社交媒体分享日常生活(包括购物需求及体验)的趋势亦愈来愈明显,社交媒体应用程序用户规模及渗透率不断上升,表明越来越多的消费者开始关注社交电子商务业务,有望推动未来社交电子商务业务的发展。

2.购买决策受社交网络及社区影响较大

如今,年轻人更愿意在网上与朋友及家人分享个人生活及购物体验,购买决策更易受社交网络及社区的影响,这为社交电子商务行业的发展提供了巨大的潜力。同时,在线社交网络已从个人及家庭关系扩展到社区及共同兴趣群体,这已成为信息获取及发布的主要来源,从而影响个人在各个方面的决策,包括购物决策。

3.对更个性化及更准确的网上购物信息的需求日益增加

在传统电子商务行业,平台上有海量产品及信息,该等信息往往较片面,消费者很难产生共鸣和依赖。这推动了对更个性化及更准确的网上购物信息的需求日益增加。中国电子商务市场正涌现出多种多元化的购物商业模式,推动中国社交电子商务市场的发展。

4.IP赋能有望带动社交电子商务行业的增长

合适的IP,尤其是明星IP,可为社交电子商务公司的品牌及产品带来巨大的流量。IP所有者可通过许可、IP资产销售及特许经营等不同的IP交易方式,或直接参与IP衍生品的开发及销售,将其IP资产商业化,从而促进公司业务增长。因此,IP赋能成为越来越流行的营销策略,进一步推动社交电子商务行业的发展。

更多资料请参考中商产业研究院发布的《中国电子商务行业市场前景及投资机会研究报告》,同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、产业研究报告、产业规划、园区规划、十四五规划、产业招商引资等服务。