想做好包装设计 一定要搞清楚这八个点嘛「包装设计怎么设计」

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品牌设计 丨作者 / 曹骏彤

这是品牌设计师曹骏彤的第362篇原创文章

品牌之路，与你彤行……

你好，我是曹骏彤。热爱关于品牌建设的点点滴滴，我们都知道品牌建设是一个持续且复杂的过程，我专注品牌形象设计，希望能从设计专业为品牌建设助一臂之力。

选择了远方，便只顾风雨兼程，我是曹骏彤，品牌之路，与你彤行。

00-想做好包装设计，一定要搞清楚这八个点！

我们前面说到了，做包装设计不仅满足保护产品，方便运输的需求，还要美观，传达出品牌调性，想要做好包装设计，一定要搞清楚这八个点。

01-企业/品牌背景

从宏观的角度，了解品牌/企业背景，我们要了解产品背后的企业信息，企业经营的年限，经营的范围，品牌的愿景等；这关系着视觉呈现落地的目标。

02-品牌调性

产品背后是有品牌的，包装设计会涉及到品牌资产的延续，调性风格需不需要统一，消费者对品牌的印象是什么？都需要设计师做好必要的了解。

●花西子的东方美学

03-产品渠道

产品在哪卖？也就是渠道，是线下商超还是线上电商，是全渠道还是特殊渠道，比如学校，医院等。渠道很重要，不同的渠道对应着不同的场景，在设计策略上也不同。

●线上起家的三只松鼠到线下门店依然很火

04-目标受众

这款产品的目标群体是谁，什么年龄，是00后新消费群体，还是30-40岁的中产阶级；他们集中在哪个区域，北上广的一线还是下沉的三四线，他们的性格是宅男宅女还是活力的热血青年；受教育程度，高知识人群还是中小学生群体。不同人群对应的设计策略也是不一样的。

●小葵花儿童药

05-卖点和形态

这款产品的核心卖点是什么？是可口可乐的正宗风味，还是百事可乐的畅快年轻，产品形态是什么？是阿胶粉，还是经过营养配比的即食阿胶糕？

●福牌阿胶的不同产品，不同形态；

06-竞品分析

这款产品的竞品情况如何，是在市场容量有限的存量市场竞争，还是处于增量市场竞争？尤其是存量市场中的竞品研究相当重要。

●相宜本草护肤品牌系列包装

●自然堂护肤品牌系列包装

07-品类趋势

品牌趋势处于什么状况，品牌现在处于平稳期、衰退期、还是上升期，每个阶段的设计策略都是不一样的。尤其是快消品，一定要紧跟趋势去更新迭代包装视觉。

●溜溜梅

●海底捞自嗨锅

08-最后的话

现在做包装设计，都不是单纯的做一个包装画面那么简单，做产品包装一定会涉及到品牌，我们必须考虑品牌调性，品牌资产的延续，形成品牌背书。你不可能一个品牌只卖一个爆款，其他什么都不管了，最后出来的效果，一个产品一个样，不成体系。

品牌调性是最复杂的，最难呈现的，这就需要前期包装策划来定调。

选择了远方，便只顾风雨兼程，

我是曹骏彤，

品牌之路，与你彤行。