直播电商发展史「电商直播发展趋势」

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中国直播电商最早可以追溯到2016年，彼时，直播电商伴随直播的风口诞生，而且发展的初衷很简单，只是为了提高用户在平台的停留时间。经过4年的发展，中国走过了直播电商的初创期、发快速发展期，未来还会往成熟期的道路持续发展下去。

2016年-2017年——蘑菇街首开直播带货路

2016年被公认为直播元年，那一年，国内接连涌现出了300多家网络直播平台，直播用户数也快速增长。当绝大多数玩家都专注于游戏直播、娱乐直播的时候，蘑菇街第一个吃螃蟹，把直播引入了电商带货。

3月，蘑菇街直播功能上线，由此，蘑菇街逐渐成为了一个“直播 内容 电商”平台。根据最新财报数据显示，在蘑菇街的整体交易额中，直播业务贡献的占比已经接近40%。

5月，淘宝看准市场，开通直播功能。一个月后，薇娅入局；四个月后，薇娅用一场直播引导了1个亿的成交额，奠定淘宝直播一姐地位。

9月，京东直播功能上线，随后投入至少10亿资源扶持商家、孵化主播。

整个2016，淘宝、京东、蘑菇街、唯品会等电商平台纷纷推出直播功能，开启直播导购模式；快手、斗鱼等直播平台则与电商平台或品牌商合作，布局直播电商业务。

2017年11月，抖音刚刚上线直播功能，而此时作为淘宝直播一姐的薇娅，已经拿到2500万的年佣金。

2018年——直播电商规模扩大化

直播电商发展非常迅速，2018年交易额已增至1400亿元，其中淘宝直播的体量最大，2018年淘宝直播交易规模超千亿元，同比增长400%。

蛋糕做大，新玩家入局，短视频平台下场。

6月，快手牵手有赞，发布了“短视频电商导购”解决方案。主播可以在快手开店，全部交易在快手平台完成。

随后，基于快手独特的家族文化，辛巴、散打等家族进行大规模PK，而带货能力在某种程度上决定了家族的平台影响力，快手的带货直播由此起飞。

同年天猫双11，薇娅在淘宝直播间两小时卖货2.67亿元，全天卖货3.3亿元；全年，仅薇娅一个直播间，创造了27亿直播交易额的“奇迹”。

2019年——电商直播正式出圈

凭借一句“OMG，买它”，李佳琦在抖音成功出圈，这句经典也入选了2019年最火流行语，正是由于这极具煽动性的洗脑神句，电商直播才正式出圈，在2019年彻底火了。

艾媒咨询报告显示，2019年电商直播市场总规模达到4338亿元，预计2020年行业总规模还将继续扩大。超60%用户表示观看直播显著增加“冲动消费欲”，约有46%用户每周会观看电商直播，25%会每天观看直播带货。

淘宝直播带货也在2019年全面爆发，全年直播引导成交GMV超1000亿，连续三年直播引导成交增速150%以上。这是近三年全球增长最快的电商形式。

阿里巴巴数据，“618”期间，淘宝直播引导成交GMV30亿元，开播商家数同比増长近120%，开播场次同比増长150%；双十一期间，淘宝直播引导成交GMV近200亿元，超过50%商家通过直播获得增长，超过10个直播间引导成交过亿，占双十一总交易额2684亿元约7.45%；其中李佳琦与薇娅两位头部顶尖主播分别实现成交近30亿元，占淘宝直播大盘约30%。

同年，辛巴家族横扫快手带货达人榜单前5名，快手也有了能破圈的带货一哥。

11月底，拼多多开启直播首秀。

2020年——电商直播百花齐放

2020年，新冠疫情火上浇油。在全国上下闭门不出的情况下，电商直播成为各行业的救命稻草。线下商场、实体书店的柜姐、店员统统变身成为电商主播，企业老板亲自下场带货，明星、县长、市长们也走进了直播间。

电商直播由此百花齐放。截止2020年3月，我国网络直播用户规模达5.6亿，较2018年底增长1.63亿，占网民整体的62.0%。在2019年兴起并实现快速发展的电商直播用户规模为2.65亿，占网民整体的29.3%。

3月，抖音重金签约罗永浩，夺得直播带货一席之地。随后，各路平台政策下台大力扶持直播带货。

行业幕后，超过20亿的资金投入了将近40多家电商直播企业，有实力的网红孵化机构已经上市敲钟。在北京、上海、广州、杭州等地，电商直播基地已经初具雏形，越来越多的人涌入电商直播行业，希望从中淘金。

数据预测，2020年我国电商直播的交易额将突破6000亿，在电商市场的渗透率达到5.5%左右，在线直播用户规模将超5.7亿人，我国在线直播行业仍将保持稳健发展。5G上线之后，直播行业将会有一个突飞猛进的跨步。

很显然，这个行业还有机会。对于淘宝、京东、拼多多来说，直播电商是“电商 直播”，直播是带动电商新增长的利器；对于抖音、快手来说，直播电商是“直播 电商”，电商为整个平台带来了新的盈利来源。

如前淘宝直播运营负责人赵圆圆所说，“直播 的可能，有十万个那么多吧。”