京东短视频事件「京东小短君」

互联网 2023-02-17 13:13:45

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京东App11.0已完成重磅改版,首页焦点图下移,并对焦点图、频道区进行了一定程度的精简,使首页纵向空间变得更为紧凑。

除此之外,首页顶部Tab除了“首页、附近”,往右滑还可以进入全新的“频道广场”。“频道广场”会根据用户关注的频道对内容、优惠信息进行排列,让用户拥有常逛常新的体验。

中小品牌商将获得更多支持

另外一个改变就是,“为你推荐”从第二屏进入首屏,京东App11.0版本的首页还新增了频道和店铺推荐。由此可见,改版后的京东首页更加重视推荐流量,甚至赶超搜索流量渠道。

推荐流量主要分为免费推荐流量和付费推荐流量两部分。免费推荐流量与商品的销量、点击相关;付费推荐流量需要我们通过购前流量包获得。

需要注意的是,推荐流量转化偏低,我们在提升首页流量时,要考虑产品的受众人群、卖点等因素。

京拍档代运营相关负责人指出,京东新首页改变了超级大牌“霸屏”的情况,对中小品牌商家而言,这是个很大的机会,一些有特色的店铺、商品将会获得更多的流量支持。

短视频占比提升

京东App11.0此次改版把短视频贯穿在首页推荐、逛、黄金流程等主站核心场域,其占比近70%,可见对短视频种草的重视程度。

近年来,短视频平台的电商业务快速崛起,抖音将“兴趣电商”升级为“全域兴趣电商”,并融入今日头条APP中,打通直播入口。快手则提出“大搞快品牌”,扶持新品牌,并聚焦下沉市场挖掘更多可能。

京拍档短视频运营人员指出,2022年,随着抖音、快手短视频的不断优化,微信短视频的崛起,短视频 电商购物已成为电商平台未来发展的趋势。下半年企业、品牌如果想要在京东平台获得更多的流量,短视频运营是非常重要的途径。