南极电商品牌战略「南极电商是做什么的」

今天给大家普及一下南极电商品牌战略「南极电商是做什么的」相关知识，最近很多在问南极电商品牌战略「南极电商是做什么的」，希望能帮助到您。

21世纪经济报道记者朱艺艺 杭州报道

时隔数月，南极电商（002127.SZ）的多品牌战略再落一子。

12月27日，南极电商公告称，董事会、监事会审议通过公司以自有资金3.3亿元人民币收购TBH GLOBAL CO.,LTD 持有的在中国大陆和香港特别行政区注册的部分商标（包括 Basic House、Mind Bridge、JUCY JUDY ）等商标共计78件，以及以自有资金1.8亿元人民币收购百家好香港有限公司持有的百家好（上海）时装有限公司（简称“百家好（上海）”）100%股权的事项。

这意味着11月初曾与百家好方面签订的意向性协议，如今正式落地。

豪掷5亿扩张品牌矩阵

公告显示，TBH GLOBAL CO.,LTD是一家韩国服装制造公司，此次交易标的商标共78件，其中在中国大陆地区注册的商标74件，在香港特别行政区注册的商标4件。

南极电商此次拟收购的商标名称分别为：BASIC HOUSE、Mind Bridge、JUCY JUDY，其中BASIC HOUSE品牌创立时间为2000年，为韩国知名女装时尚品牌。

Mind Bridge品牌创立时间为2003年，为韩国知名服装品牌，兼具商务休闲和时尚风格。JUCY JUDY 品牌创立时间为2003年，为韩国知名服装品牌，主打少女风格。

另一家收购标的百家好（上海）成立于2004年，2020年-2021年1-9月，百家好（上海）实现营收分别为13.37亿元、9.66亿元，净利润分别为-1.83亿元、-0.67亿元。评估报告显示，该公司截至9月30日的股东全部权益价值估值仅为-2.59亿元，不过在取消并冲回6.2亿元的应付股利之后，该项权益价值估值调整为3.25亿元，而该笔资产的交易价格则为1.8亿元。

主攻生活休闲类服饰的韩国快时尚品牌TBH Global Co.，2004年于上海成立全资子公司，并开设女装门店进入中国市场。

不过，进入中国十多年来，百家好的发展历程颇有些水土不服。

而其母公司也面临经营压力，有公开数据显示，TBH Global2018年亏损577亿韩元；2020年亏损19.82亿韩元；2021年上半年亏损31.01亿韩元。

对此，2019年6月，TBH GLOBAL CO．，LTD传出了计划出售旗下Basic House、Mind Bridge、Jucy Judy等在内的中国区服装业务的消息，以减少债务压力。

这也给了看重品牌资源的南极电商快速搭建品牌矩阵的机会。

对于这次收购计划，南极电商称，是因为看到内容电商的兴起，一些著名的、有个性的品牌价值突显，“收购此类品牌有助于搭建公司品牌体系;同时，因公司在研发、生产、质量管理上存在一定的短板，而百家好在研发、生产、质量管理上有较强的优势，能较好的补充公司这些方面的短板，为公司未来产销研一体管控做更充分的准备，为消费者提供好品质、好研发、有个性且好货不贵的商品”。

此次高达5亿元的现金交易，也让南极电商的财务情况再度引发外界关注。此前该公司曾遭某证券分析师不点名质疑。

或许是为了回应上述质疑，南极电商今年以来一共斥资10亿元（不包含交易费用），回购了占总股本4.28%的股份。

算上此次收购耗资的5亿元，南极电商今年仅在这两项上的投入就达到了15亿元。而三季报显示，公司当期账上货币资金为17.79亿元。

意欲打造中国ABG？

在服装业内人士看来，南极电商此次在多品牌建设上的战略布局，似乎有意与美国品牌管理公司ABG重塑品牌的路径靠拢。

Authentic Brands Group（ABG）成立于2010年，总部位于纽约，致力于多领域的品牌开发和营销，业务遍及70余个国家，旗下品牌/IP共有 58个，分为五大类：时尚生活方式、奢侈品牌、运动潮流、家居品牌、明星与娱乐媒体品牌。其具体运营的品牌包括：美国极限运动潮牌Volcom、时尚品牌Nine West、Juicy Couture、美国休闲服饰品牌Nautica、美国专业滑雪运动品牌Spyder、全球读者最多的体育杂志Sports Illustrated，文化偶像玛丽莲梦露、猫王、拳王阿里、大鲨鱼奥尼尔的个人品牌等。

由于擅长收购经营不良的品牌，审慎研究其品牌 DNA，对品牌重新定位，帮助品牌扩展品类，重获消费者青睐，因此，业内人士将ABG称为破产品牌的“良医”。

目前，ABG收购的经营不良品牌包括青少年服饰零售商Forever 21和Aeropostale，奢侈品百货集团Barneys New York，男装品牌Brooks Brothers等等。

就在今年8月13日，ABG又以21亿欧元（折合约24.6亿美元）价格从阿迪达斯手中获得锐步（Reebok）品牌。这笔交易将在2022年第一季度完成，交易以现金方式支付费用。

值得一提的是，ABG采取与南极电商一样的轻资产运营模式，既不生产、也不销售服装，而是靠收购、改造和运营品牌，通过上下游的合作伙伴，将品牌、知识产权IP转化为可见的营业收入，即俗称的“卖吊牌”。

从商业模式来看，ABG只持有品牌授权和知识产权（IP）。公开报道显示，目前，全球约有1000 家公司与ABG合作，比如安德玛使用拳王阿里的图像进行品牌推广时，就需要向ABG缴纳一笔特许经营费用。

值得注意的是，虽然商业模式看似简单，但在美国资本市场，ABG的估值并不便宜。

今年8月，ABG曾传出拟在纳斯达克上市的消息。此番上市，ABG拟募集1亿美元，用于运营费用和品牌收购的支付。有市场人士分析指出，如果ABG 成功上市，整体估值或将达到100亿美元。

ABG招股书显示，公司2020年全年收入达到4.89亿美元（约合31亿元人民币），年均增长率7.6%，旗下管理的品牌超过32个。

不过，到了今年11月，据媒体公开报道，ABG计划延后IPO，公司则通过老股转让的形式，引入私募股权公司CVC Capital、对冲基金HPS Investment Partners。此次交易中，ABG的估值已经达到127亿美元，约合805亿元人民币。

不过，相比ABG手握数十个品牌的强大品牌矩阵，基于品牌授权业务的南极电商在品牌数量上还有进一步提升的空间，目前其主要运营的品牌包括南极人、卡帝乐鳄鱼、精典泰迪。

其他合作品牌方面，在此次获得百家好旗下时装品牌相关商标权之前，今年7月，南极电商宣布牵手C&A。

当时，南极电商宣布与国际时装零售品牌C&A成立合资公司，并由南极电商60%控股。未来合资公司将拥有C&A商标（中国区）的线上使用权，并负责C&A线上渠道的全部业务。

尽管如此，南极电商2020年总营收还是达到了41.72亿元，领先ABG近10亿元。

更多内容请下载21财经APP