疫情中的运动「疫情对股市哪些板块影响最大」

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说到疫情催发的运动板块相关的个股，你首先会想到哪一只？Peloton？你可能没有想到，除了疫情期间大火的“宅家”运动股Peloton (NASDAQ:PTON)年初至今累计飙升136%以外，一些传统的运动用品零售商近期也引起了关注。

疫情期间，很多健身房都关门了，但是人们对于健康的渴求却前所未有的强烈。越来越多人参与锻炼。而且，不管你选择在家健身，户外运动或者去已经开放的健身房锻炼。在接下来，疫情尚未驱散，秋季感冒和流感季节又到来的时期，锻炼身体仍然是很多人的选择。

考虑到这一需求可能会在后市继续攀升，而且零售企业在疫情期间的大量破产，以下一些现金流表现更好，服务更好的企业值得投资者进一步关注：

1、迪克体育用品

迪克体育用品 (NYSE:DKS)周三股价大涨15.68%，报53.99美元。该股在新冠疫情爆发之初遭到重挫，虽然眼下已经从三月底的低点13.46美元反弹超过300%，但今年以来，累计仅上涨9%。华尔街的分析师和投资者们可以继续期待这家公司后市持续上涨吗？

迪克体育用品周线图，来自英为财情Investing.com

从财报数据来看，迪克体育用品的最新财报显示出了乐观的迹象。公司数据显示，人们仍在大量购买体育用品，尤其是在网上。二季度，公司收益达到2.768亿美元，合每股3.12美元，经调整后，每股收益是3.21美元，营收为24.6亿美元。迪克还表示，当期末资产负债表上还有11亿美元及现金等价物。

此前，公司的同店销售增长了20.7%，迪克体育指出，这一数字此后逐步下滑，但是本月的前三周仍然增长了11%。

值得关注的是，迪克体育在截至8月1日的财报季度中，电子商务的订单飙升了194%，这一数字包括了其推出的无接触式取货功能。

迪克体育的财报显示，疫情期间，人们在家着装休闲，所以运动休闲服装和鞋类，一直是服装领域的亮点。同时，运动器材类的增长类似于消费电子产品，也就是说，当人们在家工作和玩耍的时候，也会花费更多资金在一些运动器材上。

2、耐克

同为体育用品零售商，耐克 (NYSE:NKE)对销售更有控制权。甚至在疫情之前，公司就已经在寻求对自身销售渠道的更全面掌控，公司已经投入巨资改善其在线销售和直接面向消费者的销售渠道。而疫情的爆发，助推了耐克公司在这方面的战略倾斜。

Susquehanna的分析师Sam Poser在报告中写道，耐克正在关闭一些品牌零售商的批发账户。这就包括百货公司Belk 's和Dillard 's等，也包括体育连锁店City Blue和大型在线购物网站Zappos.com等。这位分析师认为，这一举措可以让耐克在更大程度上掌握自己的“命运”。

与此同时，耐克的数字服务在疫情期间以惊人的速度增长，在中国、欧洲、中东和非洲的数字收入超过了10亿美元。其中，3、4月耐克趋势应用在中国的活跃用户增加了350%以上。

耐克的逻辑是，这不仅可以让公司控制其产品的宣传，还可以限制折扣和保留品牌价值，当然还可以从网上购物的消费者那里收集到更多的信息。直面消费者的销售模式已经变得越来越流行，不仅在零售行业，各个领域都是如此。

上一个财报公布时，耐克的成绩并不如人意，截至5月底，2020财年第四财季营收为63.13亿美元，亏损7.9亿美元。疫情的爆发，耐克门店大面积关闭给公司带来了巨大的代价，不过，截至6月底，全球已经有超过90%的门店重新开放。尽管，业绩表现看上去不好，但是股价也已经从3月底强劲反弹，今年以来还累计上涨10%。

耐克周线图，来自英为财情Investing.com

总 结

总体而言，疫情说推升的运动热情有望在“后疫情”时代仍然维持，但是，潜在的不利因素仍然存在，如返校季的推迟，团队运动不知何时可以恢复等。投资者仍然需要做好风险回报调查。

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