社区电商加盟「社区电商和社区团购」

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电商巨头总是不断推出新举措来吸引消费者目光。目前，苏宁正大力推广旗下实体门店和独立APP结合的“苏宁小店”，京东也宣布未来5年将在全国开设超过100万家“京东便利店”。无论是苏宁小店还是京东便利店，线上 线下的便利店模式将可能成为行业新的颠覆者。基于这一新趋势，以“社群 IP”为运营理念的专业商业服务平台帕谷，近日联手6家来自线上的电商，在苏州中心星悦汇，用20天时间开起了6家风格各异的“社群零售店”。

艺团儿社群店里的创作空间

据介绍，这6家店分别是和虎扑体育、好东西、音乐画布、阿狸、印物所、艺团儿合作的。好东西、音乐画布、印物所都是淘宝C店，是中国原创设计品牌。这三家产品都很有特点，有文化特色。

在虎扑体育“社群零售店”有猛创球鞋定制、球鞋分享专区、“大象洗鞋”等互动。艺团儿快闪店内展出超过70幅奈良美智的精美展品，涵盖艺术家创作的各个时期。而中国原创艺术品牌印物所，则以“空铺”实景体验的方式，将版画艺术注入二维平面与三维空间带来的虚实中，吸引了不少艺术群体前来一探究竟。“好东西”及音乐画布也成为此次“快闪吸金王”。阿狸主题店以“圣诞冬日主题乐园展“将IP做成”品牌 主题店“的创意形式，不仅可以体现产品的性能，特色化的主题风格更能刺激喜爱阿狸的朋友前来体验消费。

顾客在印物所版画社群店感受“店中画，画中店”

帕谷隶属于上海T3传播机构，是其旗下分管商业领域的服务型平台，为全国的购物中心提供全维度的营销推广服务。据帕谷相关人士介绍，从2016年起，实体购物中心扎堆开业，以体验式为主导的购物中心，若单纯呈现在商场活动或娱乐业态上，难免乏味。商场对个性化、特色化的品牌需求则日益见长。这样让自带流量，形成一定社群规模的线上平台看到了实体商业的需求与发展机会。而对于商场来说，盘活闲置的空铺，更换不同主题的“社群店”，吸引更多高粘性的消费群体，实现社群经济带来的“碎片化零售”。

业内人士认为，如今越来越多的电商开始走到线下，尝试实体店商，这种看似“逆向”发展的背后其实是电商平台营销成本高企，获客越来越难，更多的电商尤其是服饰与创意型商品类的电商希望通过实体店商相对低成本获客与品牌推广、维持高转化率，同时支持本身的线上生意。随着以互联网方式做实体零售的模式，线上线下的混合互利模式不仅可以盘活线上粉丝，更增加线下群体的扩展能力，解决品牌方线下试水经营的店面租金、营运等系列问题。（苏轩）