\\「曹县电商平台」

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近日，山东菏泽曹县在网络上意外走红，“北上广曹”“宇宙中心曹县”等网络金句频出，不少网民连连发问“曹县是什么梗”“曹县凭啥这么火”。5月17日，菏泽曹县县长梁惠民回应称：“各位网友对曹县的关注度非常高，议论也非常多，有正面的，也有调侃的，但无论如何我们都欢迎大家到曹县来走一走、看一看，看看我们真实的曹县。”截至5月23日12时，网上可检索到与曹县相关的信息共221108条，其中微博111016条、视频56446条、客户端36723条、论坛6348条、微信5106条……其网络热度可见一斑。

曹县汉服产业发展较快，已成为国内最大的戏服加工基地。本报记者 薛玉东/摄

“新一线城市”山东曹县

如何走红又如何红下去

据南海网海南舆情研究中心网络舆情监测系统显示，“曹县梗”从5月16日开始迅速发酵，新浪微博平台上#曹县是什么梗#已有2万讨论量和4.8亿阅读量，抖音平台上#曹县、#山东菏泽曹县两个话题的总播放量超过5.1亿次。“汉服”“戏服”等服装产业的关键词出现频次较高，说明公众对曹县的支柱产业较为关心。此外，“电商”等词被关注也反映出在曹县走红后，相关产业的宣发迅速吸引了舆论注意。

人民网发表评论《山东曹县，凭啥火出圈》认为，近年来，虽然不少地方都在借助互联网展现城市的另一面，却也存在“千篇一律”“千城一面”的现象，很难让人投来持续关注的目光。其中一个原因在于，当人们深探一地的发展肌理时，并未见到与众不同的地方、独具一格的形象。网上的城市展现，不过是现实发展的投射。只有那些真正把精力聚焦于发展谋划的城市，才有脱颖而出的基础;只有那些合力为家乡发展而奋进拼搏的群众，才能托举起一个城市的成长并在互联网上赢得一席之地。

光明网发表时评《曹县为什么能成为新“宇宙中心”》认为，曹县“火”了后，官方对此不是一本正经地驳斥，而是巧妙借势。在舆论场为曹县自发造势后，当地顺势而为、借势而进，趁着热度来了一波“自我安利”。“北上广曹”当然不是曹县经济实力的真实分层，可这样的调侃却助力曹县出了圈，将曹县“汉服”“木艺”等产业的知名度传得更广，曹县利用由热度而来的发展机遇顺理成章，折射了其出名后的“正确应对方式”。同样善于借势的，还有四川甘孜州理塘县。在丁真走红后，当地借势自我宣传，也采取了“旅游目的地爆点事件营销”的可行方式。这对很多地方的形象宣传不无启示作用：地方能否乘势而上，10%取决于机遇，剩余的90%则取决于对机遇的把握程度。

中国人民大学农业与农村发展学院教授马九杰认为，曹县通过发展电商走出了一条乡村振兴的致富路。“曹县通过电商发展带动产业升级转型，吸收劳动力回流，利用很多原来闲置的要素，如宅基地、剩余劳动力、资金等，使产业有了更多的发展机会，创造了更多的就业机会，使得农民有更多的收入和生活改善空间。”

不少网友看好曹县未来的发展。有的网友说，有自信就会有奋斗，就一定能快速发展，“北上广曹”值得期待!有的网友说，刚看到曹县梁县长介绍，鲁南高铁今年建成，京九高铁2023年建成，一个县城将有两座高铁站，全县境内还有7条高速公路，离菏泽牡丹机场也就半个小时，到达北上广更加便利了。

“曹县火出圈”背后

“有梗”更“有料”

近日，在各大短视频平台上，曹县某网红短视频博主用独特口音喊出“山东菏泽曹县666”的口号，在网络平台上火爆，不少网友竞相模仿，形成一种独特的现象。对于突然的火爆，曹县有关人士认为，这跟当地人思维敏锐、接触新事物比较快、具备互联网思维有很大关系。“一是大家关心来自家乡的信息，关注家乡的发展;二是家乡的变化确实大，甚至有点让人不敢相信。”

北京大学社会学系教授邱泽奇认为，市场的崛起彻底改变了丁楼村、大集镇、曹县乃至菏泽市乡村的经济秩序，促使它们从传统农业向非农产业的创新创业转型，在没有非农产业基础的大集镇形成了销售和生产一体化、相关产业的聚集化、上下游产业生态化特色;有产业基础的乡村，正在促进传统产业的转型和升级;有出口产业基础的乡村，也在推动出口企业的转型和升级。

业内人士认为，曹县之所以火爆主要靠演出服和木制品两大经济支柱，同时曹县的互联网产业较为发达，他们运用互联网思维搭上网络快车，迅速火遍全国。曹县是山东省人口最多的县城，本地人多数不出去打工，劳动力成本低，有全国第二大演出服生产基地，中国三分之一的汉服都是这里生产的。同时，曹县的木头更为有名，是全国三大千亿级木制品生产基地之一。曹县的本土木匠有着很精湛的木雕技术，其制造的相关产品逐渐垄断了日本市场，占到日本市场份额的90%。此外，曹县还是全国第二大淘宝村集群，有30万电商从业人口，有的镇全镇居民都在淘宝上卖货，经营跨境的电商就有上百家。

分析人士认为，一个县有两项闻名全国甚至是世界的元素，这是他们的底气。此外，在曹县淘宝产业集群的形成过程中，最离不开的还是政府的扶持。在当地老百姓自发的电商尝试和曹县当地政府的引导和扶持下，曹县逐步形成了演出服—木制品—汉服产业—农产品四大产业集群。在经济快速发展的同时，曹县返乡的人员也在与日俱增，更有很多外地人才到曹县发展。同时，曹县是我国少有的几个政府扶持电商产业地区，有政府的担保，再加上当地拥有足够成熟且增速较快的生态圈，同时网商银行能提供专项借款扶持。可以说，政府扶持、生态圈健康、网商银行撬动杠杆等条件缺一不可。这是当地政府的成功，也是乡村振兴的成功范例，希望能有越来越多的地区摘掉贫困的帽子，让老百姓真正过上小康生活。

“红利”突如其来

如何用好新流量

对于曹县的火爆，不少媒体已从其产业结构、小镇经济、电商集群等方面进行过相对完整且详实的分析，而当地宣传部门应如何利用好这一“天降红利”，更值得深入分析研判。

政府和群众要通力合作，把精力聚焦于发展谋划，搭上互联网快车，才能更好实现“弯道超车”。曹县的火爆与其电商发展、汉服经济、木制品产业等特色经济密不可分，就像许昌的假发、理塘的丁真一样，也许曹县在文化旅游、影视娱乐等方面不是很突出，但在实体经济方面却是佼佼者。如今，各地的经济都在加速发展，若仍沿用老思路谋求突破，只怕会固步自封、陷入停滞。每个地方都有其独特风景，如何找到自身定位，联合群众发展特色产业，是各地需要深入思考、不断调研的重要课题。

网络经济与实体经济是可以相辅相成的，各地应思考如何让经济在线上线下循环起来。曹县在没有走红之前，依托本地的优势产业发展特色农业、木材加工业，同时求新求变、敢于尝试，率先抓住了电商经济的风口，实现了自身的产业升级和转型，取得了多项成就。不少地方负责人的思维过于狭隘，一提到“城市 网络热点”就想到旅游产业，曹县的火爆启发我们，一个城市的网络经济不只有旅游活动，形式更多样的网红经济才更抓人眼球。网络是一个可以为实体经济提供广阔空间的信息平台，倘若因为曹县的火爆，让大众认识到打通经济内循环的重要意义，这其实远比思考曹县为何火爆、如何利用该流量更具意义。对于北上广和各省会城市组成的“大县城”，以及各地中心城市的居民而言，曹县提供了全新的不同于其他网红城市的发展思路。曹县的走红是实力与运气的综合结果，当下的网络传播具有即时性、互动性和多元化的特点，曹县正是依托发达的网络，在与网友的即时互动中成为了一个热点，同时准确地通过流量将城市名片传递出去。

各地应扬长避短，打造特色经济，在面对突如其来的“成名”机会时，将一手好牌顺势打出。综合各方信息来看，曹县此次的火爆只是一次偶然事件，但曹县当地的宣传部门准确地抓住了这次机会，将自己的特色产业集群通过各平台各媒体不断输送给大众，潜移默化地使大众感觉到“抖音一分钟，曹县十年功”。唯有日复一日地默默耕耘、完善自我，在面对“好运”时，才更有底气抓住机会，在更广阔的舞台上发光发热。眼下正值海南建设自贸港之际，电竞产业、夜经济以及免税布局等都可作为其默默发力的特色经济，宣发方面可对其多加包装，对于突如其来的流量红利应精准把握，更好地宣传和推销自己。曹县的走红告诉我们，一个城市要发展，不是盲从大众、随波逐流，不能别人做什么火自己也跟着做，要根据自身的特点，把握时代发展的风向，敢于求新求变。（符小婕）

（作者系海南舆情研究中心舆情分析师）

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