海澜之家产值千亿「海澜之家净利润」

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中国网财经10月29日讯（记者 贾玉静）昨日晚间，海澜之家(600398.SH)发布三季度报告，公司前三季度实现营收136.75亿元，净利润17.49亿元，毛利率44.68%。其中第三季度营收41.59亿元，同比增长3.43%，净利润4.74亿元，同比增长19.19%。在国内局部地区疫情反复、服饰企业普遍承压的背景下，海澜之家抗风险能力表现突出。

根据欧睿国际数据，海澜之家在中国男装市场的占有率，连续八年排名第一。除了主品牌海澜之家外，旗下还有圣凯诺、海澜优选、OVV、黑鲸、男生女生、英氏、HEAD等品牌，覆盖男装、女装、童装、职业装、家居服及家居生活六大板块。报告期内，海澜之家系列收入103.50亿元，圣凯诺收入12.98亿元，其他品牌收入14.09亿元，同比增长9.21%。

近年来，面对疫情后部分商圈转移、消费场景变迁等情况，公司针对不同商圈采取差异化的拓展政策。截至9月末，线下门店覆盖全国80%以上的县、市，并进一步拓展到东南亚海外市场。报告期末，公司旗下连锁品牌的门店总数达到7841家，其中直营门店1390家，占比增至总门店17.73%。

线上营销方面，公司采用“达人带货 店铺自播”模式，在天猫、京东、小红书、微信小程序等主流电商平台的基础上，加大抖音、快手等新型社交电商平台，完善全渠道布局，实现全网触达用户。报告期内，线上录得营收21.37亿元，占总营收比重提升至16.37%。

与此同时，海澜之家正积极打造实体门店与电商平台相融合的销售模式，通过物联网体系，以全国超7000家门店为阵地，以线上平台为支撑，打破销售渠道界限，实现线上线下互通。消费者可线上下单，选择发货最优路线，通过“无接触经济”缩短产品运输时间，打造优质购物体验。

值得注意的是，根据财报，公司研发费用激增93.75%至1.32亿元。据悉，海澜之家已经研发出双层石墨烯科技棉、远红外升温面料、三防极光鹅绒服、科技抑菌纱线、无痕科技衬衫、云朵牛仔、凉感科技系列等科技创新成果。

中泰证券分析师认为，海澜之家通过提升产品功能性、携手热门IP、调整产品结构等方式持续提升产品力。同时布局全渠道营销、供应链提效、渠道优化，为长期稳定发展打下坚实基础。长期看，公司通过发挥平台作用，推进信息化、多品类布局，持续优化渠道结构、提高供应链效率，为长期发展铸就强大竞争壁垒。

(责任编辑：朱赫)