美团搞电商「美团做电商」

互联网 2023-04-14 10:24:30

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【大河报·大河财立方】(记者 陈薇 文图)将“团好物”更名为“美团好物”再更名“美团电商”后,日前,美团开始申请注册“美团电商”商标。

通过美团闪购、美团买菜、美团优选等业务涉足大电商领域后,美团终于入局传统电商领域。然而,不同于京东有自建物流、拼多多靠社交电商、抖音携兴趣电商,美团电商还没有找到自己的“必杀技”。

美团注册“美团电商”商标

天眼查App显示,北京三快科技有限公司日前申请注册“美团电商”商标,国际分类涉及教育娱乐、运输贮藏等,当前商标状态均为申请中。

尽管商标注册尚在路上,美团电商板块已经低调运营了近两年时间,很多美团的用户都未曾注意过,美团App下方导航栏上有一个“电商”的标签。

美团电商前身是2020年8月推出的“团好货”电商业务,2021年11月,“团好货”更名为“美团好货”,现在再次更名为美团电商。名字不断变化或因商标注册问题。公开信息显示,拼多多在2015年已注册“团好货”商标,导致美团最终只能注册“美团电商”的商标。

在大电商领域美团业务并不少,广义电商概念来看,美团买菜、美团优选、美团闪购等都可以认为是电商。

但美团买菜是前置仓模式的自营生鲜电商,品类仿照菜场,有部分美妆、家居类产品;美团闪购是即时零售模式,在美团App上的呈现是“买药”“超市/便利店”两大入口,销售线下商超、便利店、药店等商户的商品。上述两种模式配送效率均为小时级。美团优选选择了社区团购模式,当天下单次日领取。

“破局”传统电商

在大电商体系中,此次美团电商定位却是传统的电商模式,其与淘宝、京东、拼多多等电商平台非常类似。

目前美团电商商品品类有生鲜、百货、电器、美妆、母婴、服饰等,产品价格整体不高。手机、电脑品类中,也只有充电线、耳机、智能音箱、充电宝等小件产品,服饰也主要是百元以下的卫衣、棉服、打底裤等产品。

平台上销售数万单的热卖品,大都是一二十元客单价商品,比如12.9元的电动挤牙膏神器、6.89元的润唇膏、12.9元三件套护肤品等,主打下沉市场。平台上百货、美妆、电器等品牌商品,供应商大都是商贸企业,而非厂商直营。其特色是一件包邮,不需要拼多多的拼团。

同时,美团电商中有美团好货自营官方旗舰店,相当于平台自营业务。但店内只销售康师傅方便面、可口可乐、娃哈哈AD钙奶等采购的品牌商品,每组单价在15元左右,其中卖得最火的就是已经超过10万单的康师傅方便面五连包。相较于其他平台的自营业务,只有8种商品的美团好货自营官方旗舰店,可以说是非常“简洁”了。

放下又拿起的电商

电商跟广告一样,是任何拥有庞大流量的企业都会用的变现手段。百度借“搜索”电商回归、抖音快手直接通过直播电商变现,美团入局电商并不意外。

这已经不是美团第一次做电商,2013年7月,美团收购“猛买网”后正式切入电商购物板块,然而只过了三年,2016年8月美团宣布终止电商购物业务,称要专注于O2O生活服务。

尽管时隔数年,再次拿起电商的美团,其依然要面临差异化程度不足的问题:京东抗衡淘宝,靠的是自营业务、自建物流;在淘宝、京东中杀出来的拼多多,凭借的是社交电商模式;崛起的抖音、快手靠的是兴趣电商,刷视频看直播购物的新体验。至少,从现在来看,美团电商并没有显示出某种特殊性。

除了注册商标,2021年9月网易严选原CEO柳晓加入美团,负责美团电商业务。当时有猜测,美团电商可能引入网易严选的品牌工厂定制、ODM,但这种模式淘宝、京东、拼多多都在深度尝试,美团很难在这个领域寻找到差异化的机会。

从这些供应链和配送能力来看,拥有超过800万活跃商家的美团,其商户资源主要分布在餐厅、超市、药店、花店等,因此,美团延伸至美团闪购、美团买菜等服务,基本还可以享受其外卖积累下来的商户、即时配送资源“护城河”。

但传统电商领域,其在品类、商家、配送都已经进入了全新的赛道。物流配送依赖的是仓储设施、干线物流,骑手端的末端物流影响较小;电商主力品类数码家电、服装箱包、家居百货等与美团原本品类重合度低,而且头部商家资源基本被电商平台占据,切入难度依然较大。

责编:刘安琪 | 审核:李震 | 总监:万军伟