购酒网的茅台酒是真的吗「茅台酒买不到」

互联网 2023-03-24 09:49:01

今天给大家普及一下购酒网的茅台酒是真的吗「茅台酒买不到」相关知识,最近很多在问购酒网的茅台酒是真的吗「茅台酒买不到」,希望能帮助到您。

网上的茅台酒能不能买?哪些能买、哪些不能买?

这篇文章,我们将结合迄今为止几乎所有网上买到假茅台的案例,告诉你答案,同时告诉你原因。看完不仅可以知道买到假酒的案例问题都出在哪儿,同时还能到酒桌上嘚瑟。

找到问题的根源,再也不用担心花上万元买了假茅台。

首先,评估一个线上平台靠不靠谱,不是看上面有没有靠谱的商家、有多少靠谱的商家,而是要看平台入驻的规则能不能挡掉心怀鬼胎、制假售假的商家。

一个平台靠谱的商家再多,如果入驻规则挡不住心怀鬼胎的商家,最后就会“一颗老鼠屎毁了一锅粥”,毕竟消费者不知道、也没法分辨哪家靠谱哪家不靠谱。

我们把卖茅台的线上平台分为5类:

第一类是C2C平台,比如某宝、某夕夕;

第二类是B2C入驻型,比如某猫、某东第三方店铺;

第三类是B2C自营,比如某东自营、某猫超市;

第四类是拍卖平台;

第五类是二手交易平台。

先说第一类C2C平台。

这类平台个人可以开店、企业也可以开店,一张食品经营许可证、一两万保证金可能就完事了,基本没什么门槛,所以卖茅台的商家,质量参差不齐。

这类平台挡不住心怀鬼胎的商家,现在也很少人在这种平台交易,我们在这里不展开讨论。

第二类B2C入驻型。

它和C2C平台的不同之处在于,需要品牌方授权。授权规则很复杂,但具体的规定大同小异,简单说就是需要品牌方或者关联公司的一级授权,或者总经销的一级以内授权。

国内传统经销商有授权,但是有地域限制,而总经销虽然有配额,但几乎都没有授权,只有一家除外。听不懂没关系,这里直接给结论:能上架的基本是经销商,同时平台特批。

B2C平台的初衷是,品牌方直接卖给消费者,或者品牌方供货给经销商,再卖给消费者。

但是茅台酒厂直供给经销商的都是当前年份的普茅新酒,而经销商拿到普茅的授权,通过线上平台审核后,从不卖普茅新酒,原因你懂的。所以,你能在这些平台看到2019年、2018年的普茅卖3000块,却从没见过2020年新普茅卖1499元。

需要指出的是,次新酒和老酒不存在所谓的酒厂供货,所有货都是外采。从这个角度讲,B2C平台的第三方店铺并非严格意义上的B2C。

外采考验的是供应链实力和验酒的技术水平。在这类店铺买到假酒,不是因为物流被掉包或者其他问题,而是因为验酒流程不严谨和验酒技术不过关。这类平台的店铺一般不会有主动售假的动机,更多是验酒能力和管理的问题。前两年某店铺卖的茅台被打假办鉴定为假酒,就是这种情况。

第三类是B2C自营。

茅台直销渠道改革后,主流的B2C自营平台几乎都有配额,配额内的部分酒厂直供,还以1499元的指导价出售。

照理说这类平台非常安全,那有没有出过假酒呢?

有。主要有两种情况,第一种情况是物流过程被掉包。比如某自营平台的低度茅台出现假酒,追查发现是运输过程中被整车掉包。

第二种情况是有些平台配额不够用,就会选择外采。很多人不理解,外采2600元一瓶买回来,再1499元卖出去,一瓶亏1000多元,自营平台为啥要这么干?

这是因为一次放货几百瓶,可以吸引几十万人预约抢购,这几十万人抢茅台的时候,即便没抢到,也可能会顺手再看一下要不要买其他商品。这相当于用茅台酒引流,摊薄这数十万人的引流成本后,就能把每瓶茅台酒亏的1000多元赚回来。

前边提过,外采考验的是供应链实力和验酒能力,这种外采的货也可能出问题。自营平台买到假酒多数是这种情况,这类平台肯定不会主动售假,还是验酒能力和管理的问题。

第四类是线上拍卖平台。

拍卖渠道跟C2C门槛差不多,甚至门槛更低,或者说几乎没门槛。

我们发现,有些平台连自己酿的没牌子的酒都能放上去卖,这基本算是三无产品了,可以说极不规范。

由于保证金不高,茅台这种高货值产品如果出问题,就算扣光保证金,也很可能连货值都不够,更别提法律规定的十倍赔偿了。所以线上拍卖不能看平台,而是要看商家是否可靠。否则一旦买到假酒,无论是商家还是平台都只会甩锅。

前段时间闹得沸沸扬扬的空军茅台假酒,就是出自某平台的拍卖模块,8万多的假酒,平台至多扣光商家2万元保证金,再责令其关店,剩下80万元赔偿金,你指望平台给你掏钱吗?不可能的事儿。业内头部渠道根本不接线上拍卖口出的货。咱老酒之家也被线上拍卖平台追屁股追了两年多了,但是咱不能上啊!

最后一类,二手交易平台。

我觉得除了目的不纯,原本就想买假酒的人,一般人不会去二手交易平台。这个我们就没必要展开了。

总结一下,线上买茅台,商家的信誉要远比平台的背书重要。这句话怎么理解?

(1)如果你熟悉某个商家,这个商家很靠谱、很专业,那他在哪个平台开店都不会差。

(2)茅台酒是一个非常特殊的商品,次新酒不存在酒厂直供,而老酒全是回收货,二次流通加上超高货值,平台的背书作用不大。

很多人迷信大平台,但其实大平台的品控流程并不是针对茅台酒单独制定的。这就导致对品相、验酒和发货的把控方面,一些大平台甚至不如一些只卖茅台酒的小商家。

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