京东618订单量「电子商业汇票最大金额10亿元」

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钱江晚报·小时新闻记者 鲁佳

第17个京东618完美落幕，从2020年6月1日0点到6月18日24点，京东平台累计下单金额超2692亿元，创造新的纪录。

同日，京东正式赴港上市，股价报收于234港元，较发行价上涨3.54%，市值超过7200亿港元。

京东618期间，187个品牌实现下单金额破亿，成为国内外品牌最大增量场。食品饮料、母婴、美妆护肤是消费人数最多的品类，生鲜、医疗保健、厨具品类的增速最高、消费爆发力最强，消费者最舍得花钱的品类是手机、家用电器、电脑数码，消费热情最高城市是北京、上海、广州。疫情后首个全民购物节成功地掀起了消费高潮，京东618成为拉动线上线下、制造业和零售业、数字经济和实体经济的发展新动能。

直播成为今年最火热的零售场景创新

与以往的消费拓展升级不同，由疫情催生的“互联网 ”趋势带有明显的数字化转型特征，是信息经济对生产生活的一次融合改造，影响更为深远。

电商所引领的创新能够给经济发展注入新的动能，不仅是交易效率的提高，更重要的还带动着很多传统产业的转型和升级，促进生产消费结构性调整，进一步扩大市场边界。

直播成为今年最火热的零售场景创新。618期间，京东直播31个品牌直播间破亿，167个品牌直播间破千万，超30万重点场次直播盛宴轮番上演，全面引爆嗨购浪潮。

6月16日，京东快手品质购物专场，快手电商代言人张雨绮、著名主持人华少以及众多知名快手主播联手带货京东好物，最终以单日带货14.2亿的优异成绩完美收官，仅张雨绮直播带货首秀观看人次就超2500万。

6月17日晚间，京东零售CEO徐雷走入京东直播间分享私藏好物，将“京东618一起热爱趴”推向高潮。当晚直播通过京东、腾讯、搜狐、芒果等平台全面开麦，带货超4.75亿。

6月18日，崔健专场演唱会首次线上直播落地京东直播间，超1122万人在线观看，创电商直播间演唱会新纪录。

此外，京东618期间服务类商品热销、C2M模式帮助制造商锁定目标消费者、超300万家线下零售实体门店携手京东收获满满……这都是以京东为代表的数字经济和实体经济融合的价值体现。

浙江人爱电子数码、更爱美食

618购物节完美落幕，“京东618年中购物节区域消费报告”新鲜出炉，让我们来看看浙江人都爱买啥？

从数据报告看，浙江省总体销售排名位居全国第7名。消费特色是“喜爱电子数码产品，也喜欢吃”。消费数据品类排行TOP5为：家用电器、电脑办公、手机通讯、食品饮料、数码。其中家用电器同比增长10%、电脑办公同比增长40%、手机通讯同比增长21%、食品饮料同比增长152%、数码同比增长48%。

浙江消费力最强城市：杭州、宁波、温州、嘉兴、金华；消费增长最快区县（乡镇）：义乌、慈溪、海宁、乐清、瑞安。

当地消费者热搜词排名前五为：空调、手机、沙发、床、冰箱。说明浙江消费特色以电器家居消费升级为主。

该省热销商品为：iPad-Apple、小米（MI）10-小米（MI）、iPhone 11 Pro Max-Apple、iPhone Xs Max-Apple、，iPhone XR-Apple。从消费结构看，家庭清洁/纸品消费占比提升190.89%，健康/医护消费占比增长37.28%，食品饮料消费占比提升84.52%，生鲜消费占比增长45.77%，玩具乐器消费占比提升188.53%此外，家电、宠物、食品饮料等“宅经济”消费占比均有不同幅度的提升。

浙江省在今年618期间新用户增速可观。3-6线用户的消费额位居全国排名第6名。下沉市场增长迅猛，3-5线城市用户增长40%以上，以家电升级、智能设备普及为主，此外生鲜类消费从线下转到线上的趋势明显。

在本届618年中大促中，浙江人民理性消费的趋势明显，与此同时，浙江省线上用户中“年轻一族”和“银发一族”的双双增长，似乎也在预示着下一步消费结构的悄然转化。

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