国内保健品市场规模「大健康产业市场规模过万亿」

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文 | 李胤烽 何苗

编辑 | 陈臣

2018年12月28日，权健集团涉嫌虚假宣传、传销等问题被集中曝光，天津市武清区市场监管局已对其涉嫌虚假宣传的违法行为进行立案调查。百亿权健帝国，“盯上”的是千亿中国保健品市场。

2017年中国保健品市场规模2376亿 占全球16%位列第二

随着改革开放政策实施和国民经济迅速发展，中国保健行业起步于上世纪80年代，最初的产品以滋补类为主，经历中草药和生物制剂后，目前产品主要以营养补充剂和进口品牌为主。

根据Euromonitor数据，中国保健品行业规模已从2002年的442亿增长至2017年2376亿元，全球占比达16%，成为仅次于美国的全球第二大保健品市场。

2000多家企业都在做保健品

保健品企业数量在减少，但是规模以上企业在增多。根据国家食品药品监督管理总局数据，2017年中国保健品生产企业数量达到了2317家，较2013年减少300余家。但保健品规模以上企业数量增长至近600家。

在主营保健品业务（保健品业务占主营业务比例超过50%）的上市公司中，H&H国际控股（01112.HK，前名“合生元国际控股有限公司”）在2018年上半年的营收为23.5亿元，排名第一，汤臣倍健（300146.SZ）和西王食品（000639.SZ）分别以21.7亿元和14.46亿元分列二三。

那些年的洗脑保健品广告词

中国保健品数量较大，其中不少保健品的成功都依靠洗脑广告词“C位出道”，其公司及创始人的命运也各不相同。

56岁以上老人最爱保健品 近一成老人每月至少花1万

跨境购快速崛起，保健品已成为中国消费者跨境消费的主要品类之一。庶正康讯数据显示，2018年中国跨境购用户购买品类中，购买保健品的比例达到32.9%，位列第七。

从年龄分布看，56岁以上的老年人保健意识最强，对保健品的消费频次最高，基本服完就买。

老年人不仅购买频率高，花钱也不绝不含糊。虽然半数老年人每年在保健品上的消费不到1000元，但仍有9.5%的老年会每年在保健品上花10000元以上。

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