西班牙奥兰酒庄小红帽怎么样「西班牙奥兰酒庄小红帽」

互联网 2023-06-21 20:01:31

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文 | 大家酒评内容中心 明美君

几年前,Vinexpo / IWSR(国际葡萄酒及烈酒研究所)发布的数据显示,到2022年,全球葡萄酒消费有望突破2070亿美元,而中国将成为世界第二大葡萄酒市场。但近年来,白酒市场火爆,葡萄酒市场低迷,国产葡萄酒产量下降,进口额也逐年减少。让人不禁想问:这个一度被认为是世界上最具活力的葡萄酒市场是怎么了?

连续8年走下坡路的中国葡萄酒行业

从近年来披露的数据来看,中国葡萄酒已连续8年走下坡路。

根据国家统计局和中国酒业协会披露数据,2016年,中国规模以上葡萄酒企业240家,葡萄酒总产量113.74万千升;销售收入484.54亿元,利润总额48.70亿元;亏损企业32个,企业亏损面为13.33%。

到了2020年,规模以上葡萄酒企业仅为130家,完成酿酒总产量41.33万千升,同比下降6%;中国葡萄酒的产量41.33万千升,同比下降6%。销售收入100.21亿元,同比下降29.82%;利润总额2.59亿元,同比下降74.48%。规模以上企业中亏损企业40个,企业亏损面积30.77%;亏损企业累计亏损额4.43亿元,比上年同期增长了176.55%。

这直接让一些业内人用“跳崖式”下滑,来形容中国葡萄酒这8年的发展轨迹。

除了本土品牌,进口数据也不遑多让。据中国海关披露:2020年中国葡萄酒进口数量为47136万升,同比下降28.8%;进口金额为2832115千美元,同比下降19.9%。而对比近几年的葡萄酒进口数据,也不难发现,自2017年开始进口葡萄酒的数据便一路走低。

中国海关披露数据柱状图:华经情报网绘制

葡萄酒市场低迷,奥兰小红帽逆势突围!

葡萄酒市场低迷,企业难做,甚至有企业苦笑道“在中国,葡萄酒年年做市场,年年丢市场”。再加上疫情的叠加影响,对国内葡萄酒市场打击实在太大。已经有不少企业,开始“红染白”、“红染酱”。

然而,就是在这样低迷的环境中,一个名为“奥兰小红帽”的品牌异军突起。小红书上,微博上,各个社交平台开始频繁出现关于奥兰小红帽的分享。

当然,各个社交平台的火爆只能算这个品牌的一部分,更让人瞠目结舌的是其吸金的能力。

据了解,2019年,奥兰中国全年销量达数百万瓶,2020年即便是遭遇疫情的考验,奥兰中国销售额也保持大幅增长。成立三年来,奥兰中国年平均增速达70%以上。截至2020年3月末,奥兰小红帽就已经达成了2019年整年的销售额。

而在今年的整个618期间,奥兰中国所有电商平台的总成交额超三千万,仅仅抖音平台总成交额就达数百万,夺得抖音进口葡萄酒爆款榜TOP1!

奥兰中国销售总监姬生恩还在一次专访中透露:“今年上半年,奥兰中国在海关的清关量已超两千万瓶,6个月实现了去年全年的销售额。”

整个葡萄酒行业都低迷的情况下,奥兰中国愣是逆势突围,让人不得不赞叹其实力之强劲。

什么是奥兰小红帽?

奥兰小红帽,是奥兰中国旗下的百万级大单品。

奥兰小红帽干红葡萄酒

1.关于品牌

奥兰中国,是一家坚持原产地酿造、坚持原创设计,又不走寻常路的中国酒业公司。

凭借西班牙酒庄扎实的酿造工艺、原产地酿造、原创设计以及年轻化的营销手段,奥兰中国在葡萄酒市场中势如破竹,开拓广大的年轻市场,旗下的大单品奥兰小红帽,更是创造了18个月内销量破千万瓶的记录。

2.关于产品

奥兰小红帽的主营产品有「奥兰小红帽」系列、「奥兰奥太狼」系列及「奥兰爱丽丝」系列,涵盖了干白、半甜、干红、桃红等品类。甜度、酒精度、口感等各有特色。

奥兰小红帽干红葡萄酒

3.关于理念

相比于以往葡萄酒 “洋气”、“奢侈”、“仪式感”等定位,奥兰小红帽反其道而行之,始终致力于成为年轻人的首选的葡萄酒入门产品,倡导降低饮用门槛,简化饮用流程,发掘饮用场景,让葡萄酒回归大众日常消费领域,以快消品的思维实现葡萄酒品类的新营销变革。

4.未来,奥兰小红帽将实现线上线下共同发展

奥兰对产品有完整的线上和线下划分。除了奥兰小红帽系列、奥兰奥太狼系列、奥兰爱丽丝系列等专注线上。旗下还有奥兰小红帽干红葡萄酒、奥兰小红帽陈酿干红葡萄酒则属于全渠道爆品。

此外,还有几款下半年即将推出的新品:奥兰小红帽陈酿干红葡萄酒(N1)、奥兰小红帽珍藏干红葡萄酒(N2)、奥兰小红帽格兰珍藏干红葡萄酒(N3)主推于线下渠道,同为N系家族的奥兰小红帽橡木桶干红葡萄酒(N5)则是经销商专供。

如今奥兰小红帽线上渠道已经趋于成熟,将在线下渠道上全力以赴,未来实现线上线下共同发展!

5.关于新品“N5”

在全新发布的N系家族中,“N5”预计主推线下渠道。

全名:奥兰小红帽橡木桶干红葡萄酒(Knock Knock oak 5号酒),拥有不一样的外观,其重型瓶设计区别与小红帽标准款的瓶型,品质感更强,价值感更强。瓶身上还采用了创新制作工艺,将酒体气味以香薰的方式植入标签上,通过手掌摩擦便可直观体验酒体风味。

N5采用西班牙本地特有的优质葡萄品种丹魄,法国赤霞珠,以及风干葡萄压榨的酒液混酿而成,并于橡木桶中陈酿6个月以上,口感更加甜美,风格更加饱满。

此外,N5的瓶陈时间超过1年,原瓶原装进口,保质期达10年。

6.产品升级、品质升级,锁定50-200元价位段市场

通过洞察消费者的消费习惯和市场细分,奥兰酒业重新定义88元奥兰小红帽产品的品质与设计,打造新品升级,N系列新品上市锁定50-200元价位段市场,从而实现高品质、平常价、进万家战略思路。

奥兰中国将为终端持续提供卖得好、卖的多、卖的快的好产品。

现今,奥兰小红帽已经在年轻人群中获得了广泛的认可。未来,相信这个在葡萄酒圈中独树一帜的潮流品牌,会给葡萄酒行业注入全新的活力。