这些年轻人追捧的袜子品牌 能有多好卖 「一线品牌袜子」

互联网 2023-06-06 10:23:48

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赢商网 2022-09-19 20:28 发表于广东

来源 | CEO品牌观察(ID:new_shop_)

作者 | 王菀

图片来源 | 各品牌官方渠道

在此前发布的文章中,我们注意到了口罩、手机壳(点击可查看文章)两大极致单品,这些单品看似小众,却在年轻消费群体中,逐渐成为了时尚新宠。不难看出,这年头,年轻人的“精致”体现在了方方面面。

不过,说到时尚单品,还有一样小物件不得不提——袜子。近年来,袜子“越来越花”,出镜率也越来越高,并被赋予了个性化表达的重任。对于潮人们来说,袜子是日常穿搭的点睛之笔;对于普通人来说,袜子则是门槛最低的时尚单品。

海外品牌推动潮袜兴起

少具有知名度的潮袜品牌,比如Tabio、Happy Socks、STANCE等。这些品牌无一例外来自海外,TA们在国内市场开疆拓土,推动着潮袜的兴起。

// Tabio

8月27日,日本潮袜品牌Tabio在成都王府井百货开设新店,这是品牌继成都太古里店、成都万象城店,在成都落下的第三家门店。

该门店面积50平方米,整体装修呈现简洁明亮的日式原木风,营造出一种温馨的氛围。门店展售的袜子产品,包含男士、女士、儿童款式,种类丰富齐全,充分展示品牌“一生只专注于袜子”的理念。

Tabio的袜子,集美观、舒适、功能性于一体,丰富的产品线以及优良的品质,使其能够为各个年龄层和性别群体在不同场景下的穿搭提供选择。同时,Tabio也善于通过联名设计来丰富袜子产品的时尚度。

作为一个有着超过半个世纪制袜经验的品牌,Tabio于2019年起开始在国内开设门店。如今,Tabio已在全国布局11个城市,拥有门店27家,其中有超半数是自去年下半年开出。

// Happy socks

来自瑞典的Happy Socks,是以鲜艳色彩、时髦设计、高品质等特点而闻名的原创时尚袜子品牌。Happy Socks于2016年进入中国市场,在上海久光百货开了第一家实体店。根据官网显示,品牌目前在国内32座城市设有70余家店。

这个袜子品牌致力于将“快乐活泼”的元素注入到日常生活用品中。除了产品本身的明快颜色和图案,Happy Socks更注重配色的和谐统一,这样的设计吸引眼球,让人一看就快乐。多年来,Happy Socks也与艺术家及其他品牌、IP合作,把简单的袜子变成艺术品,与合作伙伴共同彰显充满创意、敢于自我表达的有趣灵魂。

// STANCE

而在美国加州诞生的STANCE,是看过NBA便不会陌生的潮袜品牌。其以极具个性的先锋艺术图案,夸张大胆的现代配色,眼花缭乱的各式款型,成为袜子圈内的时尚标杆。

作为2009年成立的互联网原生品牌,STANCE早年间的主要销售市场在北美和欧洲地区。直到2020年7月,STANCE才在国内开设门店,首家品牌体验店位于上海港汇恒隆广场。该门店从设计到产品类型,都带给国内消费者全然不同的消费体验。目前,STANCE在上海、北京、成都、济南等城市设有线下体验店。

STANCE旗下拥有生活方式系列LIFESTYLE以及运动表现系列PERFORMANCE两大产品系列,均有独家专利技术和印染工艺来支撑产品的过硬品质。同时STANCE也是跨界“狂魔”,通过跨界体育、音乐、影视、涂鸦、刺青、滑板等趣味先锋艺术,推出诸多联名产品,让平淡无奇的小小配饰变得与众不同,也让创意袜款为更多人所知。

除了袜类单品,STANCE如今的产品也延伸至卫衣、T恤、帽款等服饰系列。

这些品牌的出现为国内市场带来了新的风向,也抬高了袜品的单价。目前来看,这些潮袜品牌门店大多面积不大,陈列的也都是品牌所有的特色产品。这种“小而精”的打法,能够节省租金,同时快速获客。而对于商场、购物中心来说,潮袜单品店也是提升丰富度的一个不错选择。

国内原创潮袜品牌涌现

在海外潮袜品牌的带动下,注重“设计”“款式”的潮袜受到越来越多年轻人的喜爱,这个赛道也受到更多创业者的关注。在国内,也涌现了一些原创潮袜品牌。

// 上森派系

成立于2020年的「上森派系」,主张 「Live by passion 为热爱而活」,品牌从袜子开始,打造兼具创造力和舒适感的穿搭产品。

上森派系的袜子都是采用新疆长绒棉、新疆精梳棉等优质材质,做工细致又很耐穿,图案设计上时髦有活力,但又不会很夸张。

渠道方面,除了在线上通过天猫等平台进行售卖,品牌也多次“出摊”凡几市集、好奇集市等线下活动。今年7月,品牌的第一家实体门店在上海愚园路落地。门店以“旋转阳台”为概念,创造了一个新鲜绿色的旋转空间,为大家创造更多有趣互动和新鲜体验。

// UZIS忧则生

「UZIS忧则生」于2017年创立于长沙,以篮球袜为切入点入局,旨在结合潮流与运动,打造属于中国自身的潮流运动文化。UZIS的篮球袜包含三个系列——Pro球员级、ACE综合级和 SOE休闲级,以创意的主题与大胆的设计思路,赋予球袜全新的活力。

2020年,UZIS拓宽品类,上线了首批运动服饰,市场反响良好。2021年,UZIS正式将品牌战略从篮球袜提升至篮球运动品牌。目前,其品类已覆盖篮球袜、运动服饰、篮球、运动拖鞋,主要通过电商平台、得物、抖音等线上渠道以及线下潮流集合店进行售卖。

// FSTPS.

上海本土品牌「 FSTPS. 」成立于 2018 年,品牌名由“First & Steps”组合并简化而来。目前,FSTPS.以线上渠道为主,也进驻了一些集合店、买手店。

作为国内年轻的制袜品牌,FSTPS.希望通过不断创新,让当代青年穿上“真正个性”的袜子。因此品牌遵循“Not merely the firsteps.”精神,将传统袜品板式与前卫的设计思想融合,以赋予其 “fstpsocks”的独特气质。

在品质方面,FSTPS. 选用行业内经验丰富的专业制袜商生产,并采用高品质长绒棉混纺纱线织造,保证了袜子上脚贴合绵软的自然触感。

在梳理市场上的潮袜品牌时,笔者发现,线下渠道目前主要被海外品牌占据,国产潮袜品牌鲜少在线下打造独立门店。一方面,TA们要面对颇具实力的海外品牌,另一方面,也要与家居服品牌、传统服饰品牌等推出的袜子品类分流,因此国产品牌的主战场相对集中在了线上。

袜子市场并不是一个新兴市场。据前瞻产业研究院发布的《中国袜子行业市场需求前景与投资规划分析报告》显示,2022年中国袜子行业市场规模预计将达到3571亿元。看似不起眼的袜子,背后其实还有很大的想象空间。

国内如今尚未跑出标杆性的潮袜品牌。笔者认为,如果本土品牌够把握好目标消费者的诉求,打通线上线下消费闭环,用更加多元的玩法和消费者形成互动,即便主体单一,仍然大有可为。

文章来源于CEO品牌观察 ,作者王菀

CEO品牌观察.

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