农村电商的创业机会有「农村电商创业中遇到的难题」

互联网 2023-04-09 20:35:06

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在一二线城市,“网购”已成为一线城市的居民最为热衷的生活方式,这一消费市场也已经日渐饱和,但是相对而言,6亿的农村人口为行业留下了相对空白的市场,三四线城市再到乡镇农村大规模的用户群体也在等待被挖掘。

在城市市场遭遇天花板的情况下,传统电商领域创业愈加艰难,行业巨头和创业者们则将目光转向了市场空间相对广阔的农村。

近一两年来,农村正在成为电商们拼杀的重要阵地,尤其是一系列扶持政策落地之后,阿里巴巴、京东、苏宁云商上演了激烈的“三国杀”,通过农村淘宝,京东服务帮等形式,带动农村电商的快速发展,短短几年时间,农村电商呈现一片蓬勃发展的态势。

从2014年开始,国家商务部每年批出上百个国家级电商进农村示范县,每个示范县国家都给予了近2000万的补贴资金,用于农村电子商务发展建设。在巨大的红利面前,各类企业纷纷加入,分割电子商务进农村这个红利大蛋糕。

国家级电子商务进农村示范县至今为止国家共批了四批,如果把第一批第二批示范县看作国家的探索期,第三批是发展期,那么第四批就是成熟期。现在农村电商已经进入了成熟期。

各级领导对电商进农村工作越来越关注,从中央到地方各级政府都出台一系列文件促进电商发展,各地政府也将电商工作列入为重要工作。

2017年中央一号文件首次将农村电商单独陈列,意味着农村电商越来越受到国家的重视。由此可见,电商从城市转向农村发展,也是一个必然的趋势。

但是蓬勃发展中的农村电商,看起来很美,做起来却不容易,目前农村电商的发展主要受到来自以下两个方面的挑战:

1、基础设施

农村电商特别“重”,这个重就在基础设施环节,尤其是网络和物流。

农村很多地方是不通网络的,所以必须建立实体的服务站站点体系;

物流建设,例如在广大的西北地区,很多的干线物流好一点能到乡镇一级,绝大部分只能到县城,所以要通到村,你必须要嫁接乡村的专线物流。

在这个方面,几家企业也在积极建设服务站、解决最后一公里配送和提供售后维修等服务,阿里为了打通农村物流“最后一公里”,跟中小物流企业合作给予每单补贴,将物流成本压缩到了两块到三块之间,力求调动农村电商消费的积极性。

近年来国家政策对于农村电商发展的关注达到了新高度。

中央一号文件已经连续四年强调发展农村电子商务,在2017年的文件中,“推进农村电商发展”首次被单列一节。

同时根据央视网2018年1月的一份报道显示:2018年中国新增高速公路通车里程5000公里,新改建国省干线公路1.6万公里,新改建农村公路20万公里。”日前,交通部部署2018年重点工作中明确指出,深入实施“快递下乡”和农村电商邮政寄递工程,推进建制村直接通邮。由此也可以看出国家在扶持农村电商方面的决心非同一般。

2、观念

农村用户的消费习惯和城市用户完全是两个概念,农村整体互联网认知程度还达不到所需要的程度,消费观念受到收入分配方式、信任度的制约,大多依然停留在比较传统的阶段。

想要培养农村消费人群新的消费观念,必然需要一个潜移默化的过程,这对于现在的农村电商企业也是不小的挑战。

农产品上行(零售)方面的机遇与挑战:

农产品电商发展动力

近年来,我国在农产品电商方面发展迅速。

2016年我国农产品期货交易中有40%是通过线上交易的方式完成的,农产品大宗商品交易量大约占整个大宗商品交易市场总值的40%。

农产品网络零售交易额达到2200亿,相比2015年的1500亿增加了46%。国内各类农产品电商园区达到200家,占各类电商园区的12%。

生鲜类农产品电商交易额达到1000亿元,比去年增长80%。

此外,农产品交易平台,与农产品电商相关的日用品电商、农资电商都呈现出快速增长的趋势。

据农业部数据显示,目前各类返乡下乡人员已达700万,在返乡下乡人员创办的企业中,80%以上都是新产业新业态新模式和产业融合项目,54%都运用了互联网等新一代信息技术。

农村电商已经成为年轻人返乡创业就业的“新风口”。

当前推动我国农产品电商快速的发展的主要动力集中三个方面:

一是良好的经济环境。国民收入平稳增长,居民消费能力不断增强,促进了消费市场的持续快速增长。同时也为农产品电商提供了巨大的购买能力。

二是稳定的社会环境。我国互联网的不断普及,网络应用的不断延伸,给农产品电商提供了良好的基础。云端应用、大数据、移动支付等技术的不断完善发展,为农产品电子商务提供了良好的技术支撑。

三是政策的扶持导向。近十年的中央一号文件都将重点放在了“三农”问题上,近两年更是出台了很多与农产品电子商务相关的政策,如2015年11月国务院发布的《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》,2016年7月,商务部颁布的《农村电子商务服务规范(试行)》和《农村电子商务工作指引(试行)》等文件,都表明了政府对于农产品电子商务的重视。这三个方面都给我国农产品电商的快速发展提供了强大的支持。

在看到我国农产品电商快速、蓬勃发展的同时,我们也注意到在当前的发展阶段,还存在许多问题,如农产品同质化严重、质量标准认证难;缺乏专业人才;物流、网络基础设施建设依然是主要制约因素;对于创业者来说,金融支持滞后也是丞待解决的一大难点。

目前政府主导的电商模式占90%以上,为农产品质量做初级信用背书,电子商务的一个重要特征就是商品的品牌化和标准化,农产品进行品牌化、标准化运作为农产品实现溢价增收开创了先决条件。但是现在农产品标准化是难以解决的硬伤!

农业部部长韩长赋在CCTV7“家乡的味道”公益活动上强调:

品牌就是影响力,就是号召力,就是竞争力。打造品牌是战略,建设农业品牌是把农业搞强的必由之路。打造品牌要将资源优势、区域优势变成品牌优势、经济优势。我们要秉承工匠精神,严格标准,久久围攻,使我们的农产品经受住市场、消费者和时间的检验。

虽然农村电商发展缓慢且困难重重,通过电子商务改变中国农村尤其是中西部农村落后的面貌,是一个庞大的系统工程,但创业者、企业、政府依然在积极进行农村电商模式的探索和不断推新政策导向扶持,这些举动彰显了我国对于农产品品牌长期看好的信念,相信经过几方的共同努力,一定会有一批又一批农业品牌走进消费者视野,甚至走出中国!