搞社区团购的互联网巨头「互联网巨头为何抢着去卖菜」

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黄豆芽、板栗南瓜、百香果统统一分钱，还有这种好事？大家没听错，在电商平台app中买菜就是这么便宜。今年以来，阿里巴巴，腾讯、拼多多、滴滴、美团等互联网巨头纷纷入局，一场烧钱卖菜大战愈演愈烈。

除了可以享受新用户1分钱买菜，还有不少蔬果的价格仅为1.99元，比超市、菜市场还要便宜，很多朋友都专门下载app来薅羊毛。不过，菜卖的这么便宜，互联网巨头能赚到钱吗？

艾媒咨询数据显示，2020年社区团购市场发展迅猛，市场规模预计将达720亿元，到2022年中国社区团购市场规模有望达到千亿元级别。而生鲜属于高频消费，对于互联网公司来说流量价值巨大，有望带动各大公司收入再上新台阶。

难怪互联网巨头会盯上卖菜，原来这是个不断增长的巨大市场。那么互联网巨头的强势入场会给行业带来哪些影响？从社区团购做起，已经打下一片天地的兴盛优选有关人士表示，还是会按照本身的节奏发展，不断开拓新的城市，加速下沉市场的渗透。

今年以来，社区团购正在成为资本热捧的风口。5月底，十荟团完成由纪源资本领投的8140万美元的C1轮融资；7月底再次获得鼎晖投资领投的8000万美元C2轮融资；11月底，十荟团宣布完成1.96亿美元C3轮融资。

今年7月份，兴盛优选完成C 轮融资，金额约8亿美元，本轮领投方为KKR，红杉中国、腾讯、天一资本等跟投。

中国品牌研究院高级研究员朱丹蓬表示，社区团购一定是未来新零售领域的风口之一。中国消费者已经享受到整个社区团购带来的实惠、便捷安全以及高效服务。对于互联网企业来说，他们依托自身强大的产业链、物流以及服务体系优势，将大幅增加客户黏性。

互联网巨头走到哪里，哪里就会面临洗牌。在资本的力量下，行业格局如何演变仍未可知。从以前的网约车和共享单车的发展历程来看，谁能在这个风口活下去并成为龙头，谁就是最后的胜利者。

不过，对于“卖菜”如此刚需的市场，消费体验一定是第一要素，烧钱补贴只是阶段性的，这在共享单车、无人货架等过往的竞争中已得到充分验证。只靠烧钱大战，而做不好履约、没法提供好的服务体验，最终都是一地鸡毛。

（策划 证券日报音视频中心）