电商造节是什么「最近有什么电商促销节」

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过节主要有什么活动？在以前，这取决于过什么节。不过近些年来，不管中华传统节日还是西方引进的洋节，都越来越趋向于同样的内容：购物。

犒劳下辛辛苦苦的自己，慰问下默默付出的爸妈，或者讨下对象欢心，反正剁手已经是节日里不可或缺的固定项目，管他过的是个什么节呢。

更夸张的是，就算日历上的节日都被用光了，了不起的电商巨头们，还能自己造节。

过节，从未如此简单

要问起任意一个传统节日的形成过程，你得到的回答都有着固定的格式：那要从数千年前说起……经历了无数的沧桑与变迁，改进和融合，终于成为中华文化的一部分，同每个华夏儿女血水难分。

然而，现代消费主义会证明，造一个“节日”，连十年都用不着。

无心插柳的双十一

让让我们把时间拨回2009年。

当时还没有从淘宝独立

当时，人们最心心念念的手机是诺基亚，学生们的课余娱乐场所是网吧，中国的首富也还不是马爸爸。而后来如日中天的天猫，还叫淘宝商城，掌门人是后来成为阿里巴巴集团CEO的张勇（花名“逍遥子”），为了促进新兴的B2C业务销量，他们决定打造一个前所未有的促销活动。

时任淘宝商城总裁张勇

今天再回忆起来，已经不清楚当初为什么要选这个日子。也许是想在冬天到来之前给全国人民送上温暖，也许是淘宝的程序猿想犒劳下广大单身青年。总之，夹在“十一黄金周”和圣诞季之间的11.11，原本并没有被寄予多大期望，只是想做一个内部的专属节日。趁着人们添置过冬衣物的节点，当年举办了首个“双十一”购物节。

结果却是大获成功——27个品牌参与，0.5亿的成交额，远远超出预期，或许是因为和“光棍节”的网络文化不谋而合，又或许是顺应了即将掀起的互联网浪潮。

总之，“双十一”被沿袭下来。十多年过去，这个“平平无奇”的促销活动，变成了整个星球上最盛大的购物狂欢。

从少数品牌参加到所有商家投入，从淘宝商城（今天猫）的“独有特色”到所有电商平台积极参与，甚至以往隔岸观火的线下卖家如今也置身其中，“双十一”的影响力，可以说压过了大多数法定节假日。

而西方的“黑色星期五”，早就被远远甩在身后了。

分庭抗礼的6.18

由天猫带起来的“双十一”，京东早就加入了战场。但是作为中国第二大电商巨头，自然也要有自己的节日。既然对手已经抓住了下半年，那己方自然要在上半年搞事情了，于是6.18横空出世了。

让我们再往前穿越十一年，相约一九九八。此时的刘强东还没有上过哥大，身边自然也没有奶茶。他在中关村租了一个小柜台，卖刻录机和光碟，取名叫“京东多媒体”——据说这个名字，来自当时的女友和他自己名字的最后一个字，而那一天的日期是6月18日，就成为了京东的店庆日。

后来，经过多年打拼，原先的小柜台已经成长为国内顶级电商平台，其市值仅此于BAT。为了和隔壁家的“双十一”抗衡，京东在6.18店庆中不断加吗，号称一年中力度最大的促销。

而竞争对手自然不能任凭其壮大，也纷纷参与进来。上半年6.18，下半年11.11的格局就此形成。

当然，经过群雄混战后，很多吃土群众们都忘记了这一天本来是京东的店庆，就像从来搞不清“双十一”到底是谁的发明一样。毕竟，和无聊的追根溯源相比，参加马云爸爸和强东哥哥的几千上万亿大项目，才是正经事。

去年“双十一”当天，天猫全网成交额超过2000亿；

刚刚过去的6.18，京东宣布下单金额累计超过2000亿。

一年年刷新的数字，连歪果仁都惊得目瞪口呆。

新“节日”层出不穷

但是电商巨头们显然从未满足，还在继续创造着“节日”。

有的是通用节日基础上的“改良”，比如“三八”国际劳动妇女节，不知为何，本来是争取女性权益的节日，却备受嫌弃，许多年轻女性对“妇女”这个称谓颇有微词。

机智的商家抓住机会，推出更加符合消费者心理的“女神节”“女王节”，利用移动互联网的便利，展开全渠道营销，很快赢得市场青睐，销售额也是节节攀升。只不过，在促进女性自由、平等、尊重这条路上，光靠买买买，恐怕并不现实。

有的也是借着网络舆论新造的概念，比如“517吃货节”。在这个人人都喜欢调侃自己是吃货的年代，搞个食品、餐饮类目的促销日，既贴近生活，又没什么舆论风险，GMV（成交总额）自然也不会差。想到这个主意的人，还真skr小机灵鬼。

而日子的选定也不难，517，谐音“我要吃”，那不就是吃货的专属节日了么？

上面提到的，只是冰山一角。据统计，各大电商网站推出的各种节日，已经有将近40个。加上现成的各种节日、纪念日，四舍五入等于每天都在过节啊！

花钱，永远没有尽头

这篇文章的目的，并不是批判或者质疑。凡是过往，皆为序章，将已经发生过的事实整理发掘出来，是为了当下服务。

柏拉图曾在《文艺对话集》中写道：“当初神们哀怜人类生来就要忍受辛苦劳作，曾定下节日欢庆的制度，使人可以时而劳动，时而休息。”不管那些历经千年而不衰的旧节日，还是当前频频涌现的新兴“节日”，能够被认同接受，都是因为能够迎合人们内心的需求。

在金钱面前，人人平等，所以消费主义对所有参与者都一视同仁，也正是从无数次的“剁手”中，我们买到了心仪的商品，也感觉到自己是被需要，被尊重的。或者换个说法，是满足了人类无穷无尽的欲望。

只是，花钱这条路，同样永无止境，量力而为，才不至于总是后悔。