奔向短视频的主持人 都在忙什么呢「网络主持人」

互联网 2023-02-11 20:01:21

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主播们的新战场。

广电主持人“内卷”会怎么“卷”?

打开抖音快手,不少广电系的播音员主持人带给用户不一样的感受和体验。随着入驻的主持人数量增多,各自特点也逐渐显现。

在抖音上,他们的账号类型基本分为两种:个人生活分享和垂类内容传播。

央视主持人金龟子(刘纯燕)、朱迅、月亮姐姐(王淏)、尼格买提、李思思等,均拥有抖音账号的“央视主持人”官方认证,且风格各有侧重。

少儿节目主持人金龟子喜欢用特效拍摄搞笑创意视频;朱迅喜欢分享外景拍摄中的见闻趣事;月亮姐姐偏爱晒娃,以及分享演播厅后台的花絮、公益广告;尼格买提更多介绍家乡新疆的美食美景;李思思则更喜欢“揭秘”幕后趣事……粉丝数量方面,金龟子、朱迅、月亮姐姐粉丝数在200-600万之间,尼格买提和李思思较多,均为900万以上。

金龟子(左),尼格买提(中),李思思(右)抖音账号界面

这些账号大多没有商业化运作痕迹,内容更加个人化,没有统一的包装营销,主要还是记录生活,以及所在频道节目的切条传播等。

另有一部分主持人,将抖音账号做成了自己本职工作之外的观点输出平台。他们在各自熟悉的领域里,结合时事热点、自身擅长的内容输出观点,在平台具有一定影响力。

例如入驻抖音的新闻类主播央视的劳春燕、浙江广电的方雨、江苏广电的田柳、凤凰卫视的全荃等,她们在抖音平台发布的内容则各有侧重。

劳春燕(左),方雨(右)抖音账号界面

由于多年跟进全国两会报道,在劳春燕的账号里常见聚焦民生的新闻内容,同时她也推出《考考你》《说典事儿》两个聚焦生活常识、传统文化的合集,拓展账号内容维度。同样关注国内新闻的还有方雨,其平台内容目前偏重国内时事,例如抗疫、“315”晚会曝光的不良商家商品等。江苏广电的田柳的抖音账号名为田柳观察,军事记者出身的她在短视频平台发布的内容侧重国际局势解读。《凤凰早班车》的主持人全荃,在抖音发布的视频内容重点聚焦科技和财经,并推出了《芯片知多点》《科技博弈谁领先》《时事热辣评》等合集,播放量均在700万以上。

田柳(左),全荃(右)抖音账号界面

此外,央视《新闻联播》播音员张宏民(已退休)、央视英文频道主持人季小军,北京卫视《档案》节目主持人谭江海、《北京新闻》主播邬晔纬等观众熟悉的主持人,也入驻了抖音并均拥有官方认证,他们分别以讲述热点事件、推荐中外经典名著、纪录片和讲述中国传统文化为主。其中,邬晔纬主营账号“邬老师的读书研究所”与网络科技公司合作,有专业团队进行运营。

从左到右依次为张宏民、季小军、谭江海、邬晔纬抖音账号界面

对比而言,还有一批主持人则将抖音账号经营成了商业变现方式。

已从央视离职的李小萌、王凯、郎永淳等主持人,通过从业积累的关注度,结合个性化内容输出,让平台内容吸睛更吸金。

来自地方广电的主持人,其短视频平台的内容更加垂直细分,多为娱乐、生活、育儿教育等,较容易商业变现。如“张丹丹的育儿经”的博主是湖南卫视主持人张丹丹,内容主要分享母婴相关知识、绘本教育等,目前抖音上作品总数527条,粉丝超500万,在母婴垂直领域中颇有影响力。

从左到右依次为张丹丹、邓伟康、刘羊漾抖音账号界面

这样类似的主持人抖音号还有很多,如湖南卫视“快乐购”主持人艾雪的“芒果主播雪儿妈”账号、浙江广播电台主持人邓伟康“康康说房”、成都电视台主持人刘羊漾的“主持人羊羊”、浙江电视台经济生活频道主持人潘小蓉等,粉丝均在百万量级。

值得关注的是,最早一批试水短视频平台的主播,目前仍保持着热度——

抖音名为戴晓琛的湖南人民广播电台主播,他与办公室主任、同事的“精彩”日常是平台发布的主要内容,因其聚焦广电从业者幕后工作的趣味性,让该账号粉丝超过269W。

抖音号名为“赵厂长”的青岛电视台主持人赵舞阳,因为深入浅出的观点内容、反串有趣的模仿秀等视频内容快速了积累一批粉丝,目前已经实现内容变现,是抖音认证的电商达人。

当然,进驻快手和微信视频号也是踊跃尝试短视频的主持人们的另一选择。

其中,一些主持人随节目“入驻”。当《新闻联播》入驻快手、抖音、微信视频号,平日里正襟危坐的《新闻联播》主持人们开始说起了段子;同时新闻联播抖音账号还推出《海霞的两会vlog》《穿越了,联播》《记忆犹新》等合集,给观众带来轻快的观感。

从左到右依次为《新闻联播》快手、抖音、微信视频号账号界面

但以个人形式同时入驻抖音、快手、微信视频号的主持人账号,其平台则呈现出内容同质化现象,鲜少有差异化内容推出,而一作品多平台分发的操作,也难免走入“众口难调”的困局中。

从主播台到生活中,从现场直播到日常记录,在主持人陆续进入短视频的背后,也是媒体生态变化的一个小侧写。

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主编:依梧

作者:艾洛菲

编辑:牵牛花

(文中图片来源于短视频平台截图)