电商搞的实体店做不下去「电商对实体店的冲击」

互联网 2023-07-30 20:01:58

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自从国内电商平台的崛起,实体店的日子越来越难过了。电商最大的优势就是足不出户就能购买到自己喜欢的商品,同时还能免费送货到家,甚至在规定的时间里还能无理由退货。所以,现在越来越多的年轻人喜欢宅在家里,在网上购买商品。

受到电商平台的冲击,以及疫情的影响,现在实体店的日子是越来越难过了,不是裁减员工,就是打折促销,都在生存线上挣扎。那么,把实体店“击垮”之后的电商日子会好过吗?答案却是否定的,现在电商平台的业绩都在大幅下滑。

据最新数据显示,2021年第四季度京东净亏损达到52亿元,而阿里巴巴的业绩增速则下滑75%。要知道,阿里巴巴和京东排名在电商业中的第一、第二名。看来,即使在电商击垮了实体店后,反而现在生意越来越难做了,这到底是怎么回事呢?

对此,业内人士指出,近些年来,受疫情的影响,老百姓收入增长放缓,消费需求开始下降了,实体店日子不好过,而电商平台的业绩也会受到很大的影响。而我们认为,除了现在居民消费需求下降,导致电商业绩下滑之外,还有几个深层次的原因:

第一,本来电商凭借着低价商品、免费送货上门等手段,来击垮实体店。但是,消费者也渐渐发现了便宜没好货。有一些消费者反映,不是买到了假货,就是产品质量有问题,东西买回来后没用几次就坏了。

此外,在电商平台上买东西,体验感很差,很容易发生商品买回来后不适合自己需求,又要退货的情况,还不如到实体店购买,更加实在一些。

第二,只有电商平台和头部电商赚到钱,多数中小电商赚不到钱,很多商家就不愿意玩下去了。从表面上看,电商平台击垮了实体店,但广大中小电商由于没钱做广告,无法获得更多的流量支持,也是生存艰难。

而那些各领域的头部电商由于资金雄厚,愿意砸钱做广告,头部电商只有在电商平台上才能赚到钱。由于钱都被电商平台和头部电商赚去了,很多中小商家也只能纷纷逃离。在这种情况下,电商平台业绩下滑就理所当然了。

第三,电商平台的生意都被短视频平台分流了。近几年,由于短视频平台快速崛起,一些网红利用与粉丝直播交流的机会,向大家推荐自己代言的商品,往往是一天的销售额,就相当于电商的一年的营收了。

当然,电商平台现在也开始做起了直播,但是短视频平台本身具有一定的娱乐性质的,对于粉丝具有较大的黏性,网红既可以接受粉丝的打赏,也可以推销自己的代言的商品,相比之下,电商平台在直播方面因为缺乏对消费者的黏性,所以竞争不过短视频平台。

把实体店“击垮”后,电商平台现在的业绩也是下滑严重,除了近年来,受到疫情的影响,居民消费愿望减弱之外,还有就是电商平台的商品质量堪忧,而且还售卖假货,一些人更愿意去实体店买东西。

此外,现在只有电商平台和少数头部电商赚到了钱,中小电商都不赚钱,所以很多商家也就选择退出。更关键的是,电商平台在击垮了实体店后,却又遇到了短视频平台的直播带货冲击,消费者被分流,这也是电商平台们业绩走下滑路的原因。未来电商的日子会越来越难过,电商平台的黄金时代已经过去。