三只松鼠线上营销创新「电商趋势」

互联网 2023-05-09 17:12:47

今天给大家普及一下三只松鼠线上营销创新「电商趋势」相关知识,最近很多在问三只松鼠线上营销创新「电商趋势」,希望能帮助到您。

本报记者 黄群

4月22日晚,三只松鼠发布2021年度财报和2022年一季报。2021年公司实现营收97.7亿元,与上一年基本持平;归属母公司净利润4.11亿元,同比增长36.43%。今年1-3月份,三只松鼠实现营收30.89亿元,同比减少15.85%;实现净利润1.61亿元,同比减少48.75%。在发展遇到瓶颈期后,三只松鼠宣布将全面推进转型升级,以电商为核心的创业时代结束,同时以坚果供应链为核心和全渠道、多品牌布局的壮年时代开启。

三只松鼠在年报中表示,流量分化和疫情反复带来的持续影响,导致传统电商营收下滑和门店业务增长放缓,给三只松鼠带来不小挑战。但同时,企业在报告期内以“利润产出”为导向的战略调整,兼顾新分销、新电商等渠道的规模增长,通过全渠道成本科学管控和供应链效率提升,实现利润显著增长。

年报显示,三只松鼠坚果业务依然领先行业。报告期内,坚果品类营收50.58亿元,同比增长4.33%,品类占比进一步提升,在双11、双12、年货节等重要销售节点稳居线上坚果品类行业销量第一,通过坚果的规模优势及战略统采策略,2021年坚果品类毛利率同比提升6.86%。2021年,三只松鼠持续打造了10亿级大单品每日坚果,以及碧根果、夏威夷果、纸皮核桃、手剥巴旦木、腰果、开心果等多款亿级大单品。推出量贩坚果、高端年礼等趋势新品,获得市场良好反馈。据了解,2021年双十一期间,三只松鼠量贩坚果上线11天即爆卖近22万桶。

年报同步披露,三只松鼠子品牌小鹿蓝蓝报告期内全渠道销售额超5.5亿元,2021年下半年度实现月均销售额破5000万元。2021年双十一期间全渠道销售额超4000万元,同比增长超100%,夺得宝宝零食全网销量第一。

值得一提的是,2021年三只松鼠研发费用超5754万元,投入居中国休闲食品上市公司前列。同时,企业主导或参与制修订了以坚果为主的8个国家标准、10个行业标准和8个团体标准。

当晚,三只松鼠还表达了全面推进转型升级的决心。公告显示,公司将加速升级价值链、深度优化供应链、着力延伸产业链,全面提升对全球坚果产业的辐射力和影响力。

(编辑 上官梦露)