电商市场将强势增长「电商营业额增长率」

互联网 2023-04-03 14:22:01

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在拉美电商市场中,许多的潜力大国正在吸引着来自全世界的跨境电商人。我们上周详细分析了巴西的本地市场。今天,让我们继续来聊一聊拉美的人口第二大国—— 墨西哥 。

和拉美其他地区一样,墨西哥线上交易的大爆发很大一部分原因来源于疫情的影响。根据墨西哥在线销售协会 (AMVO) 的数据 ,2021 年墨西哥电子商务市场的销售额为 208 亿美元,比 2020 年增长 27% 。超过世界平均水平16.8%。

另外,据美洲市场情报公司的数据推测,到2022年底,墨西哥的电子商务市场预计将增长到608 亿美元。届时,墨西哥的线上市场的增长率将达到300%。

墨西哥本地概况

人口情况

根据世界数据图册数据显示,截止2021年,墨西哥共有1.3亿人口。其中人口主要分布都在墨西哥高原南部城镇,首都墨西哥城共生活1/5的人口。墨西哥国家教育系统完善,人口识字率达94%,整体劳动力素质较高。

(来源:世界数据图册)

地理位置

墨西哥的地理位置可谓是得天独厚,北部毗邻经济发达的北美自由贸易区,南面沟通着广阔的拉丁美洲市场。

互联网普及率

墨西哥拥有近一亿的互联网活跃用户,占总人口的71%左右。根据 BlackSip 的报告,人们平均每天会花费在网上花费9 个小时,96.5% 的人通过手机访问过互联网服务。

电商渗透率

墨西哥的电商渗透率为40%,其中有一半以上都是15-34岁的年轻消费群体,据Statista数据显示,2021年墨西哥在线市场的消费者中,女性占比53%。

消费者特征

通用语言

通用语言:西班牙语

消费喜好

据AMVO统计,墨西哥人最喜欢在网上购买的产品为时尚服装、电子产品、家居、玩具、美容和个人护理产品。大部分墨西哥消费者在下单前会货比3-4家后才会最终决定购买哪家的产品,购物喜好也越来越倾向于选择更实惠的品牌,并且更愿意为节省时间、为更健康的生活方式而买单。

(来源:shopee)

习俗喜好

和巴西一样,数字13和紫色同样在墨西哥是禁忌数字和颜色,所以在制定价格或者网站中,尽可能避免。另外,在墨西哥,黄色和红色的花朵分别代表死亡和诅咒,设计或者使用插图时也不要尽量不要触及。

重要节日

墨西哥法定节日有:新年(1月1日)、宪法日(2月5日)、华雷斯总统诞辰日(3月21日)、劳动节(5月1日)、独立日(9月16日)、革命日(11月20日)、圣诞节(12月25日)。

除此之外,包括宗教节日在内的其他一些节日在墨西哥也有重要影响,如三王节(1月6日),圣周(三、四月份)、普埃布拉战役大捷日(5月5日)、儿童节(4月30日)、母亲节(5月第二个周日)、万圣节(11月1日)、亡灵节(11月2日)、瓜达鲁佩圣母日(12月12日)等。

市场分析

主要电商玩家

根据Ecommerce DB的调查数据,在2021年墨西哥电商市场收入最高的三大平台分别是亚马逊、沃尔玛和Shein,其中亚马逊年收入17 亿美元,沃尔玛年收入11 亿美元,Shein年收入9.18亿美元。其次,拉美本土老牌电商巨头Mercado、Linio 在墨西哥占有十分重要的市场份额。

支付偏好

目前在墨西哥,有50%左右的线上交易是通过信用卡和借记卡支付的,其次占据大头的支付方式是拉美地区普遍信赖的通过OXXO实现的现金支付。也有部分网络购物是通过BBVA Bancomer、Mercado Pago实现的银行转账,另外也会有人使用PayPal。

(来源:网络)

据墨西哥在线销售协会称,网络安全风险是阻碍电子商务增长的主要因素,80% 的电子商务用户表示担心电子欺诈,74% 的用户对在线提供银行信息缺乏信心。

社媒偏好

搜索引擎和多类别网站目前是墨西哥在线购物的主要信息渠道,但在AMVO的某项线上调研中显示,影响消费者的购物决策也逐渐倾向于来自亲友或者TikTok、Instagram等社交媒体上KOL的推荐。

物流方式

因为墨西哥和中国相隔较远,所以大多跨境贸易都是通过海运或者空运,海运的时间一般2个月左右收到货物,空运到货时效一般为半个月左右,具体需要根据清关的速度。墨西哥的海关存在和巴西一样的问题,过关手续繁杂,部门关系乱、沟通和人力效率低,特别是对于带电、粉末状固体、纺织品、鞋类等都需要审核较为严格的进口资质。

墨西哥的电商市场虽然群雄割据,但是至今也未有一家独大的局面出现,可见其电商市场结构尚未稳定,尤其是独立站品牌数量更是凤毛麟角,跟随Shein的步伐,以独立站切入市场是个好机会。