芒果超媒营业额「芒果新声班」

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封面新闻记者 熊英英

4月24日，由芒果TV、湖南卫视携手香港TVB联合推出的音乐综艺《声生不息》正式上线，节目集结了内地与香港16组歌手共同唱响经典港乐，一开播便登顶网络综艺播放量冠军。

当晚，芒果超媒发布2021年年报及2022年一季度报，可以说是有喜有忧。业绩报告显示，2021年公司实现营业总收入153.56亿元，同比增长9.64%；归属净利润21.14亿元，同比增长6.66%。

今年一季度，公司归属净利润5.07亿元，同比下降 34.39%。业绩下滑主要由于新冠疫情反复影响内容生产进度，导致一季度重点综艺节目排播延后；其次是上年同期基数相对较高。

今年以来，芒果超媒股价持续下行，现已几近腰斩。《声生不息》能否成为继《乘风破浪的姐姐》后的又一现象级爆款，带动公司业绩和口碑实现双丰收？

图据芒果超媒年报

去年广告收入突破50亿元

“浪姐2”招商金额创行业之最

从年报来看，2021年，芒果超媒业绩增长主要得益于核心主业芒果TV互联网视频业务（广告 会员 运营商业务）保持稳健增长。报告期内，该项业务实现营收112.61亿元，同比增长24.29%，占主营业务收入的比重提升至73.33%。

其中贡献最大的仍然是广告收入。2021年，芒果超媒广告业务收入首次突破50亿元大关，达54.53亿元，开拓新广告客户118个，各类广告品牌总数超1000个，而这尤其要归功于头部自制综艺节目超强的“吸金”能力。过去一年，芒果TV上线超40档自制综艺节目，包括《披荆斩棘的哥哥》《乘风破浪的姐姐2》《再见爱人》《大侦探》等等。其中，“浪姐2”招商金额创行业之最。

在会员业务方面，2021年末芒果TV有效会员数达5040万，会员收入达36.88亿元，同比增长13.3%。不满足于这样的增长速度，和其他视频平台一样，芒果TV也在年初调整了会员价格。

在新业务端，公司重点推动“新潮国货内容电商平台”小芒APP的发展。报告期内小芒APP日活峰值达126万人，内容电商全年实现营收21.57亿元。

图据猫眼专业版

《声生不息》首播登顶

赞助商数量不及“浪姐”“披哥”

对比一众亏损的长视频平台，近年来，芒果超媒业绩一直表现稳定，但股价却不如人意。在年初首个交易日达到59.80元/股的高点后便一路“跌跌不休”。截至4月25日收盘，报28.92元/股，年内累计下跌49.46%，总市值缩水至541亿元。

究其原因或许还是缺乏爆款内容支撑。2021年四季度自《披荆斩棘的哥哥》10月结束后，芒果TV无其他爆款综艺剧集上线；《快乐大本营》停播后，接棒栏目《你好星期六》收视率也不及同时段综艺。

回看2019年第三季度，芒果超媒也因重点剧集和综艺排播延后致利润短期承压，但公司积极优化内容并在2020年推出了现象级综艺《乘风破浪的姐姐》。财报数据显示，节目播放量超51亿次，招商数据刷新多项纪录，节目广告客户总数超40家。不仅带动整体广告收入提升，也将芒果超媒送上千亿市值宝座。

据猫眼专业版数据，4月24日《声生不息》上线首日播放量达2.03亿元，位列当日网络综艺播放量冠军。目前，该节目依然稳居猫眼全网综艺热度榜第一。

记者注意到，目前《声生不息》已拿下了九个广告赞助商，从数量上看虽不及“浪姐”和“披哥”，但对比不少综艺节目都还在零赞助“裸播”，其招商能力已十分优异。

二季度节目密集上线有望带动业绩

小芒电商获湖南国资增资

《声生不息》能否超越“浪姐”尚未可知，不过，多家券商表示看好，认为芒果超媒后续项目储备丰富，尤其是《向往的生活6》、《乘风破浪的姐姐3》等节目陆续在二季度上线，将为业绩提供支撑。

安信证券研报指出，芒果具备媒体平台属性 内容自制基因，在综艺领域的创新能力突出，关注后续重点综艺与剧集上线对广告招商及会员拉动的效果。同时，芒果正在布局虚拟数字人、数字藏品等新兴业务，看好下一轮元宇宙时代的IP孵化与商业化。

此外，作为头部视频平台中唯一的国资背景新媒体平台，独有的国有平台优势也为其发展提供了支撑。最新公告显示，控股股东芒果传媒有限公司出资2.86亿元对小芒电商进行增资，占股33.33%。增资扩股后，芒果超媒对小芒电商持股比例由100%降为66.67%。

芒果超媒表示，小芒电商目前正处在战略培育期，本次增资扩股资金，将用于补充小芒电商的流动资金，完善物流、技术等基础平台建设，支持电商内容生产等战略项目实施。

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