王老吉与东方鸿鹄合作 拟重构快消业数字化生态

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“‘无添加’‘无糖’等成为年轻人们新的购买关键词，消费理念更加趋向于绿色健康、便捷高效，更个性化与潮流化，这对企业提供的健康产品质量和服务内容都提出了更高要求。而新兴技术的赋能，正好解决了行业痛点。”近日，广州王老吉大健康产业有限公司、东方鸿鹄（北京）科技有限公司共同举办“元势能”——王老吉黑凉茶新品发布暨数字生态峰会。与会者共同探讨行业数字化发展新未来。

王老吉大健康公司副总经理赵敏表示，以消费者健康需求为导向，持续创新

在新消费时代，数字化转型是大势所趋。东方鸿鹄定位于新型数字化快消品品牌公司，该公司创始人兼CEO唐小桐说，此次新品加持了行业未来的新兴技术赋能，通过该新品在市场上的流通，打通供应链、渠道、物流、金融的可视化，让品牌与终端消费者真正对话，真正从消费者底层需求出发，做更好的产品和服务。

数字化转型是大势所趋

在消费升级的当下，年轻消费者越来越关注产品的品质与健康属性，健康消费占比不断提升。

相关数据显示，2020年全国居民健康素养水平达到23.15%，较2015年相比上升了一倍。与之对应的是，中国大健康产业整体营收规模持续上升，2020年市场规模达7.4万亿元，2021年预计突破8万亿元。

“我们再次聚焦年轻圈层健康消费新需求，发布新品黑凉茶，为大健康产业注入新活力。”王老吉大健康公司副总经理赵敏表示，该公司以消费者对健康的需求为导向，持续推出多元创新产品，持续做强做大凉茶主业。

与会嘉宾探讨数字化新生态

随着5G、AI、云计算、大数据等技术的快速发展，以及在行业、生活中的成熟应用，行业数字化转型步伐不断加快，数字生态化趋势愈发明显。

唐小桐表示，该公司进入饮料行业，并不是盲目颠覆原有模式，而是利用互联网技术手段，帮助传统快消品牌自我革新升级。据悉，东方鸿鹄近期刚完成过亿元天使轮融资，本轮融资由字节跳动投资。现该公司现与王老吉达成深度战略合作，主要经营王老吉黑凉茶产品。

“早在2014年，王老吉就发布了‘超吉 ’战略，以用户为中心构建凉茶大数据中心，相信随着数字化技术的不断迭代发展，整个快消行业会得到更好的发展。”广州王老吉大健康电子商务有限公司副总经理赖云飞表示，未来，站在数字生态化的大环境下，该公司将继续锁定消费者核心需求，聚合多方合作伙伴力量加快行业数字化生态构建，不断深化数字化合作与行业技术赋能，推动快消品饮料行业高质量发展迈上新台阶。

【记者】欧志葵

【作者】 欧志葵

【来源】 南方报业传媒集团南方 客户端

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