「管理学年鉴」旅行社为何更需要联盟 ——基于SEM模型和皖南案例的研究

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姚国荣,陆林.旅行社为何更需要联盟?——基于SEM模型和皖南案例的研究[J].经济管理,2015,37(03):130-139.

在研究大量文献基础上，该文以新近上升为国家战略的皖南国际文化旅游示范区内旅行社联盟进行问卷调查和统计分析，初步构建皖南旅行社联盟动机的结构方程模型，并进行关系分析。研究结果表明，皖南国际文化旅游示范区旅行社联盟动机包括降低成本、增强能力、共享资源３个测量维度，对联盟伙伴选择行为有重要影响。

当前，在旅游业已成为国家战略性支柱产业背景下，皖南国际文化旅游示范区建设进入国家战略层面，并得到中央政府和安徽省政府的高度重视。因此，研究该区域内旅行社联盟的动机具有重要的理论意义和现实意义，既为我国旅游企业的发展提供了一定的理论指导，也为我国旅游企业的生存和发展提供了现实依据，对我国旅行社行业转型升级、区域旅游可持续发展提供了政策依据：

第一，我国旅行社行业一直存在“小、散、弱”的现实困境，实施联盟战

略有助于我国旅行社集团化和网络化发展，并最终实现降低运营成本、提高运营效率、获得规模经济和范围经济的目标。

第二，我国旅游市场中，中小型规模的旅行社占多数，它们面临着巨大的生存压力和挑战，而旅行社联盟无疑成为其发展壮大的重要途径。信息是旅行社最重要的资源，通过旅行社联盟建立，旅行社间不仅可以共享客源，还可共同设计旅游产品和旅游线路，联合进行营销宣传，尤其是信息技术资源共享，可推动中小旅行社走上旅游信息化和电子商务道路。

第三，旅行社加入联盟主要动机之一就是通过发挥主动学习能力，获取联盟伙伴的知识和技能，以提高自身的综合素质，因而未来旅行社应积极营造学习氛围，加强学习型组织建设。旅行社联盟只有始终将“学习”作为关键目标，才能获得创新动力，维持竞争优势，不断增强自身能力。

第四，旅行社联盟动机研究主要目的之一，就是促进旅行社联盟伙伴选择行为发生及其内部治理机制的完善，最终形成满意的联盟绩效。目前，我国旅游产业结构正处于转型升级时期，为加快推动旅行社、景区等旅游行业联盟发展，政府应发挥能动作用，积极营造有利于旅游联盟发展壮大的良好政策环境。

（摘编人：李蕾）

资料来源：《中国管理学年鉴2016》