晋江服装品牌促销会「纯电商的十大男装品牌」

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明天一年一度的“618”大促之战即将打响，早在一个月前各路电商平台就已摩拳擦掌。作为电商一年中两大重要的促销季之一，“618”都是各大品牌和商家的必争之地。纺织服装是晋江最具代表的一大千亿支柱产业集群，其中以七匹狼、利郎、柒牌、九牧王等为代表的新国货晋江男装品牌更是早早布局，迎战今年的“618”。

七匹狼 全链条立体式布局“618”

5月20日，天猫和京东同时宣布，将今年“618”年中购物季的时间“拉长”，从5月24日至6月20日，跨度近一个月。16日，我们来到七匹狼公司的电商运营部门，这里早已启动了“618”电商大促。

七匹狼公司董事长 周少雄：你看到的这边的数字，比如说今天是“618”今天的整个销售状况，哪一个平台的销售情况都可以在这个屏幕上面看到，哪一个产品卖得好，哪一个产品卖得差，要及时地做成促销或者是哪些产品要做更快的调度，都在这里面能够得到很多信息集成整个业绩的情况，在这个屏幕上面可以一目了然。

今年“618”七匹狼除了继续深挖传统电商平台外,还依托数字化的转型，构建多渠道转化，布局抖音等直播阵地，培养内部自播团队，“618”期间七匹狼每天12个小时开设多场直播销售。

电商直播：匹马棉的面料非常的强韧有形，而且有啤酒肚的，像自己如果有啤酒肚，你们穿这件上身就比较不会有束缚，它那种柔嫩轻肤的感觉，一定要记得选这一件，“618”到了 加量不加价。

为了更好保障年中电商大促，能有充足的货品供应，七匹狼在年初就将今年夏季服装产品进行设计生产。

七匹狼制衣事业部副总经理 王金杰 ：因为今年的“618”整个形势，我们总部的销售非常好，所以我们现在配合总部在拼命的加班加点，我们这几年也投入了3000多万元的技改费用，用来改造旧设备，我们年产量大概有300万件休闲服装。

王金杰说七匹狼正在用标准化的模板技术，智能化的设备和数据管理，及时配合前端电商销售将产品做到柔性化快速生产。可以说在“618”、“双十一”电商大促期间，七匹狼除了能为消费者提供高品质的产品外，七匹狼还拥有自己的物流体系海铂物流，可以将每一件服装快速送到消费者手中。

七匹狼集团厦门海铂物流有限公司总经理 赵宏巍：一年有两个大的高峰“双11”最大 ，“618”其次，“ 618”的订单任务是日常任务的几倍甚至10倍，像今天的订单任务就远超平常，所以我们在平常工人的基数100多人的基础上，我们又增加了100多个临时工。现在现场我们有200多人在作业。

近几年随着电商业务的快速增长，七匹狼海铂物流构建并打造智能化的电商仓储。如智能分拣设备，跨楼层箱式提升机，自动输送线等，极大赋能“618”大促的物流需求。

七匹狼集团厦门海铂物流有限公司总经理 赵宏巍：我们日常的订单产能的大概是五千至一万单，正到“ 618”的话我们翻2至3倍，我们现在的产能布置在2万到3万单，今天的产能布置与我们前段流入订单是相匹配的。消费者在电商平台上下单买的货品，当天下的单我们当天可以100%将货品发出，在大促的时候由于订单量的急剧增加，我们通常也能在24小时完成发货。

利郎：“618”订单激增 追加生产

利郎也提前筹划，应对今年上半年的电商大促。据了解，在前期预售中，利郎一些产品出现了售罄补单追加生产的情况。

利郎公司生产制造总经理 杨坤华：我们现在赶的都是“618”电商休闲裤的款式之前已经做了七 八万件，这次又追加了三万五千多件，现在每个班组都在紧张地赶货，当中其他的组别已经在生产秋冬季的款式，我们这几条生产线又停下来赶“618”电商的款式，现在我们总共有7条线在赶电商的款式。

同样，为了更快将货品发送给消费者，利郎在生产基地设立了电商物流中心，去年投人近500万元引进的自动化分拣系统，大大提升了物流配送能力。

利郎公司营销中心物流经理 杨名：以前通过人工分拣压力就非常大，说不定还要加班通宵，通过我们这台设备“618”我们的计划量是25万件6月1日到4日一个波大概在8万件，7日到9日大概在4万件，“618”最后一个波次在12万件到13万件左右，通过自动分拣的设备 我们基本上不用通宵，正常在10个小时就可以发完。

柒牌：“ 618”提前预热“双11”

记者从柒牌公司了解到，今年“618” 柒牌也触及在多个电商平台，推出“总裁直播日”等线上销售活动。在柒牌物流中心，工作人员正在为16日至18日的订单做好准备。

柒牌物流管理中心总监 陈周传：6月1日到3日 差不多有3万多单，件数在10万件左右，16日到18日是我们的一个“狂欢日”这一块也就是京东“ 618”的高峰期，我们预计单量在4.5万单，有15万件到18万件的出货量。

陈周传说，尽管“618”年中大促并不能像“双11”达到较大的出货量，他们团队也将“618”当作年底电商大促的一次练兵。

产业链优势 品牌带动电商新品牌兴起

而在另一家成立于2018年专注休闲男装的电商品牌负责人曾德栋介绍到， 今年的“618”自有品牌销售已经高于去年。

Mmoptop男装品牌负责人 曾德栋：今年的整个销量是去年的5倍左右，因为去年的疫情整个消费情绪不高，消费力比较低迷，今年疫情过后整个市场在回升。

曾德栋坦言，近两年自创男装电商品牌销售业绩日益增长，很大程度上是基于泉州晋江一带纺织服装产业链的优势。

Mmoptop男装品牌负责人 曾德栋：我们来对比 跟杭州 广州的生产T恤便宜到3元钱左右，相当于便宜了10%，我们如果能拿10%的成本去做推广的话，我们的优势会更大，我们每天有十多款的上新，这也是产业带的优势闽派的商务男装品牌留下来的，整个工厂 设计开发 辅料市场应该有30多年的沉淀，像劲霸 七匹狼等都是给我们打下了很好的基础。

晋江纺织服装产业经过40多年的发展，形成了一大批在行业中具有较强实力和较大规模的产业链配套企业，同时也发展壮大了多家国内外有影响力的男装品牌。现在晋江品牌男装企业正在整合产业链优势资源，培育产业协同创新能力。借助电商渠道，企业进一步打通线上线下融合，赋予产品新的价值。

七匹狼公司董事长 周少雄：现在电商的触达形式更多，它可以直播，可以不同的平台通过社交来触达客人，出现了线上线下融合的状态，今年“ 618”我们也推出很多线上线下融合的产品，线上线下同步，电商的竞争前阶段是价格竞争很厉害，慢慢的也开始走向了重视内容 重视品牌。

发挥产业配套优势 助力品牌“货通四方”

晋江市商务局党组成员肖芳族认为，通过多年的积累，晋江品牌男装无论是在线下实体门店销售还是线上渠道，都集中展现了这些品牌企业背后强大的产地制造实力。

晋江市商务局党组成员 肖芳族：晋江产业链的优势，制造业发达我们被国内的大型电商平台称作“货源的工厂”。以休闲男装为主的纺织服装业是我们泉州，也是我们晋江的支柱产业之一，不管从原材料到成品衣的加工，到产品的销售整个产业链配套体系都非常完整，这也是我们晋江的休闲男装成为和广东、浙江齐名的国内男装三大制造基地之一。

近年来，晋江男装持续发挥品牌的优势，随着消费者对产品的品牌品质的要求越来越高，晋江品牌男装企业实时适应网络时代的变化，主动创新创新求变，释放品牌优势。同时，借助晋江配套优势资源，晋江男装也将更好的“货通四方”。

晋江市商务局党组成员 肖芳族：晋江的配套优势也非常明显，我们晋江的交通很发达，物流也发达，海陆空运输都齐全，“四通一达”的省级分拨中心都设在晋江，可以大大满足我们消费旺季的供货量，此外我们晋江市委市政府，近几年来陆续推出了一系列的扶持措施不断优化营商环境，来鼓励企业拓展网上的销售市场，也起到了很好的促进作用。