日本家具店nitori「最有名的家具连锁店」

互联网 2023-06-11 14:21:26

今天给大家普及一下日本家具店nitori「最有名的家具连锁店」相关知识,最近很多在问日本家具店nitori「最有名的家具连锁店」,希望能帮助到您。

记者 | 杨秋月

有“日本版宜家”之称的家居连锁品牌NITORI(尼达利)正在加速全球扩张的脚步。

近日,NITORI集团在上海表示,集团近年主要发展目标是全球扩张,而中国是其最为重要的海外市场。到2032年,中国大陆门店数量将超过日本本土市场,并发展为集团最大的海外市场。

按照NITORI的扩张计划,至2032年,集团计划在全球开出3000家门店,其中中国大陆门店数将开出1000家门店,中国台湾将开出100家。而日本门店数将达到700家,北美、南美市场为800家,欧洲市场为400家。

NITORI由似鸟昭雄1972年在日本创立,于2002年登陆日本股市,是日本规模最大的家居品连锁品牌。目前,NITORI店铺仍主要集中在日本本土市场,在全球已开出的590家门店中,日本有517家。

2014年,NITORI开始拓展中国市场,在武汉群星城开了第一家店。2017年在上海开出中国旗舰店。2018年4月,进入中国不到4年的NITORI在中国开出25家门店,已经追上了宜家在中国的门店数量。截至目前,NITORI在中国拥有38家门店,其中上海有5家门店。无论是此前规划的2020年将中国门店数量拓展至100家,还是计划在2032年拓展至1000家的目标,都意味着NITORI要加快在中国内地的开店速度了。

日本本土的高速发展是NITORI得以全球扩张的基础。作为日本第三大最具价值零售商,NITORI以高出宜家近7倍的销售额差距确立了自己在日本家居市场的领先地位。截至2018财年,集团实现了连续31年销售额和利润的双增长。

在中国市场,NITORI也凭借高性价比的产品定位、灵活的开店策略等,逐步提升了品牌的认知度。

“低价高质”的产品定位符合中国消费者的家居消费需求。在家居消费领域,无论是家庭型消费者,还是面对较高生活成本的年轻族群,他们对价格都有相当的敏感度——品质不错的平价商品有一定市场吸引力。

NITORI采用的是从商品、生产制造、物流到零售都整合起来的自有品牌专业零售商经营模式,其产品利润率可以达到16%。而且在中国,NITORI门店有将近60%的商品专为中国消费者的需求而设计。

而门店方面,NITORI中国的店铺面积大多在2000-3000平米,比宜家小很多,且大多以购物中心主力店的形式出现,永旺梦乐城、万达、凯德等购物中心都是它的合作对象。这种相对灵活的开店策略也有助于扩展市场。

为配合中国门店拓展,2016年,NITORI在中国成立了似鸟(太仓)商贸物流公司和似鸟(中国)有限公司,投资金额达108亿日元(约合5.6亿元人民币)。

除了线下门店,NITORI在中国也发展电商业务。2015年它成立了专门的线上业务运营公司,目前拥有官方商城、天猫旗舰店等,线下30%左右的商品支持线上商城购买。

不过,NITORI在中国也面临着不小的行业挑战。一方面,它在知名度和影响力上仍远不如宜家、无印良品等品牌,且缺乏生活方式上的品牌文化输出;另一方面,随着国内家居生产制造产业链的日益完善,本土家居日用品零售商也在兴起,他们也是NITORI不可忽视的竞争对手。