头条 趣头条「趣头条每天限制多少」

互联网 2023-04-02 14:55:27

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趣头条在纳斯达克上市

成立仅2年3个月且缺少“两证”的趣头条赴美“裸奔”上市。

和近期大涨的拼多多类似,上市首日的“五环外”移动内容聚合第一股趣头条正在创造暴涨奇迹。

北京时间9月15日凌晨,首日登陆美国纳斯达克的趣头条上市首日收盘,盘中五次触发熔断最高触及到20.39美元,上涨超190%,最终以128.14%的涨幅创造美股近五年来新股上市首日最大上涨奇迹。

而趣头条背后的投资者则成为这一波造富运动的受益人,包括腾讯、小米、华人文化、澎湃新闻、人民网旗下基金等均分享了趣头条暴涨所带来的收益。按照首日收盘时45.9亿美元的市值计算,持股39%的创始人谭思亮身价将高达17.9亿美元。

从2016年6月8日正式上线,到如今成功登陆纳斯达克,趣头条仅用时2年零3个月,这一时间刷新了中国互联网企业最快上市记录。

但狂奔背后,趣头条仍将面临着各种各样的难题和挑战,比如过分依赖广告收入,尤其是黑五类广告的监管问题,以及缺少《互联网新闻信息服务许可证》、《信息网络传播视听节目许可证》两大牌照的隐患。

趣头条的投资逻辑

趣头条的暴涨背后,是投资人对中国三四线城市市场的认可。趣头条CFO王静波接受媒体采访时表示,投资人非常看好三线以下城市的机遇,“中国13亿人口,有11亿是下沉市场用户,并且增长很快,与一二线相比有很大的优势。”

王静波表示,上市路演过程中见了超过100家投资者,他们关注的重点是中国移动互联网的竞争格局,但这些来自一二线城市的投资者对三四线城市的用户需求不太理解,有些投资者对趣头条最大误解是,趣头条的用户可能不是真实用户,用户是不是真的对内容有需求。

但王静波认为,大部分投资人都认同趣头条所在的市场前景。“腾讯肯定是看中了我们的优势,有相对独到之处。我们继续发展,以求得到更好的较好的竞争格局。腾讯作为战略股东可以提供很多的资源,包括内容的生态体系,还有流量的来源。这些都对我们有很大的帮助。”

顺为资本合伙人程天则认为,趣头条作为新生代内容资讯APP,能够通过其优秀的产品把握、高质量的内容等要素,形成商业系统正循环,实现规模制胜、效率制胜。

程天说,顺为一直看好下沉市场巨大发展空间与潜力,趣头条快速成长也印证了这一点。“趣头条最终能够大幅提升目标客群的内容体验,满足用户需求,很好地开发了下沉人群开发移动互联网的机会。”

趣头条董事长谭思亮在收盘后发表演讲时表示,中国移动端内容市场有巨大的增长空间等着趣头条去征服,而公司的长期愿景是打造全球领先的线上内容生态。“趣头条还是一家很年轻的公司。对我们来说,上市不是终点,而是下一个十年,下一段精彩里程的起点。”

缺少“两证”裸奔

虽然营收增长飞速,但趣头条却在严监管下一直“裸奔”。招股书中披露,趣头条目前并未持有《互联网新闻信息服务许可证》、《信息网络传播视听节目许可证》,可能面临停止运营的风险。

《互联网新闻信息服务许可证》是去年6月1日网信办新修订《互联网新闻信息服务管理规定》的产物,它首次将微博、微博和网络直播新媒体形式纳入到监管范围内,要求相关单位取得《互联网新闻信息服务许可证》。

趣头条在招股书中表示,一旦被命令停止提供新闻服务,公司的业务、经营结果和财务状况可能会受到重大和不利的影响。

此外,除了缺少《互联网新闻信息服务许可证》,趣头条同样没获得《信息网络传播视听节目许可证》。按照2008年实施的《互联网视听节目服务管理规定》(下简称“规定”),凡从事网络视听经营服务的互联网公司,应当取得广电总局颁发的《信息网络传播视听节目许可证》,否则将构成非法运营。

但牌照的申请要求难度不低。根据《规定》要求,新申请许可证的单位必须为国有独资或国有控股单位,其次是注册资本在1000万元以上。因此,2016年8月今日头条收购了运城市阳光文化传媒有限公司,后者是山西一家具有《信息网络传播视听节目许可证》的视频公司,由此今日头条的视频业务也交由其运作。

为此,趣头条在上市前积极补齐短板,开始向国资靠拢。在最新的招股书中,趣头条表示已获得上海报业集团旗下澎湃新闻的战略投资,目前澎湃新闻持股比例为2.1%,还有权向趣头条的董事会指定一名董事。此外,今年8月趣头条还引入包括人民网旗下基金在内的战略投资者,投资额近8000万美元,投后估值达27亿美元。

澎湃新闻内部人士向记者透露,为了获得牌照,趣头条需要引入国资股东,考虑到澎湃和趣头条的总部均在上海,澎湃新闻成为不二之选。

上海交通大学媒体与传播学院m-lab主任魏武挥向新京报记者表示,《互联网新闻信息服务许可证》分为一类和二类,其中一类许可证允许该平台发布原创新闻内容,二类许可证则只能转载新闻。

根据《互联网新闻信息服务许可管理实施细则》,申请《互联网新闻信息服务许可证》的,应当是新闻单位(含其控股的单位)或新闻宣传部门主管的单位,而且任何组织不得设立中外合资经营、中外合作经营和外资经营的互联网新闻信息服务单位。魏武挥认为,趣头条按照现行规定难以获得二类许可证。

虽然目前没有《信息网络传播视听节目许可证》,但趣头条并未打算放弃进入视频领域的计划。趣头条在招股书中披露,今年4月趣头条已签订一份股权协议,公司将以1060万美元的作价收购一个音视频内容平台,目前已支付约650万美元,预计这项交易将于2018年年底完成,但并未披露这家视频平台是否具有《信息网络传播视听节目许可证》。

黑五类广告温床

成立仅两年零三个月就逆袭大批资讯阅读App,是趣头条最不可思议的地方。截止2018年8月,趣头条App的累计装机量达1.81亿,月活跃用户6220万,在极短的时间里就跃居内容聚合领域第二名,仅次于今日头条。

趣头条后来居上的秘密,是其主动下沉渠道的战略。

趣头条COO陈思晖曾表示,趣头条的主要用户群在三线及四五线城市,其中男女用户比例为4:6,其与主流资讯平台的用户重合率低于14%,这意味着趣头条已经与竞争对手形成差异化竞争,在阅读资讯红海里开拓出增量市场。

王静波表示,在未来的12月之内,趣头条的专注点还在下沉的三线以下城市,他认为这个市场有超过10亿的用户,但趣头条的装机量还不到两亿,另外月活6000多万月活说明趣头条还有很大的渗透空间。

但与这一用户特性所对应的,是减肥、美容等广告充斥着各类网赚App,趣头条们成为这些黑五类(药品(多数是假药和中药)、医疗器械、丰胸产品、减肥产品和增高产品被称之为广告“黑五类”)广告的温床。

新京报独角鲸科技(ID:dujiaojingkeji)调查发现,河南郑州、江西上饶等二三四线城市趣头条用户的首页发现仍然存在减肥、药品等广告。

其中,一位河南用户提供的手机截图显示,趣头条首页推荐的一条广告“白开水 它,每天最少瘦1斤,速度堪比抽脂!”,该用户打开广告链接显示,“神奇粉末让我成功减肥”的长图广告文案,文末附上微信号。记者按照微信号搜索,头像为易胖体质调理的“瘦身达人”微信用户,同过添加微信号的方式导流。

有负责信息流广告投放的代理商告诉记者,目前玻尿酸、减肥药等产品可以在趣头条上各个页面进行投放,几乎没有什么限制,“5000元起开户,有营业执照即可投放。”

根据《中华人民共和国广告法》第十九条规定,“广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告。”

广告收入是趣头条最重要的营收来源。招股书显示,广告收入占趣头条总营收比例高达93%,其他收入占7%。

为了改善单一的营收结构,趣头条正考虑增加更多业务,比如游戏、电商等业务。不过据记者了解到,在上市前夕,趣头条已经关闭其游戏孵化团队。知情人士透露,受游戏总量调控政策影响,趣头条认为游戏业务难以对营收形成贡献。

基岩资本副总裁黄明麒向记者表示,现金激励的打法虽然帮趣头条获得了一定的用户,但是产品的持续生命力依靠的还是用户留存。“大部分趣头条的用户都不可能大量收徒,在收徒有限的情况下,用户每天的收益可能只有几毛钱。和这几毛钱相比,还是内容的依赖性更容易留住用户。趣头条后期的发展还是要依赖内容质量和丰富度的提高。”

作者 | 陆一夫

编辑 | 陈诗怡