欧洲电商市场中体量最大的「意大利贸易城市」

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近日，idealo发布了关于2022年意大利电商市场的最新研究报告。

数据显示，目前意大利电商市场的消费者已经达到5100万人以上，占据意大利总人口的84%。

在意大利电商市场，热卖的品类有电子产品、时尚和配件、美容和香水、鞋类、药品和保健品、玩具和游戏产品、食品和饮料。

其中，最受意大利消费者欢迎的产品是电子产品，占比54%。其次是时尚和配件产品，占比48%。美容和香水占比37%，鞋类占比32%，药品和保健品占比28%，玩具和游戏产品占比27%，食品和饮料占比21%。

疫情长期的居家，让意大利人养成了网购的习惯，同时相关产品的销量也持续飙升。自疫情以后，意大利电商市场食品的销售额增长了142%，家具和园艺产品的销售额增长了141%。

在2020年，意大利电商市场最受欢迎的产品是消毒剂。而在2021年，消费需求发生了变化，智能手机和其他电子产品成为最热卖的产品。 数据显示，在2021年，意大利电商市场最受欢迎的10款产品中有7款是智能手机。

从网购频率来看，有87%的意大利消费者每个月至少网购一次，这一数据对比去年增长了2%。

数据显示，目前意大利消费者的网购频率呈增长的趋势。

疫情让54%的意大利消费者开始频繁地网购，有44%的消费者维持之前的网购频率，只有2%的人减少了自己的网购次数。

意大利消费者的网购频率可以细分为三种类型，分别是密集型、习惯型和低频型。

其中密集型网购人数占比26%，每周至少网购一次。习惯型网购人数占比61%，每个月至少网购一次。低频型网购人数占比16%，每个季度网购一次或者更少。

从消费群体来看，意大利电商市场的消费者年龄在35-44岁的占比24%，年龄在25-34岁的占比23%，年龄在45-54岁的占比19%。

令人意外的是，意大利电商市场男性占据主导地位。根据idealo的研究数据，在2021年，意大利线上消费者有62%是男性，女性仅占比38%。意大利市场的卖家可以重点关注这一消费群体的购买需求。

需要注意的是，意大利消费者有特定的消费习惯。有48%的人会特意寻找折扣商品，有43%的人比较关注产品评价，有41%的人会综合对比多种商品或者订阅降价通知。

根据欧洲支付巨头Nexi最新的研究数据，意大利已经成为欧洲第二大电商市场，2021年的销售额达到了1867亿欧元。

目前意大利电商市场稳步发展，具有广阔的市场前景。对于想开拓新市场的卖家来说，可以重点关注一下意大利。