2020年跨境电商重大事件「2021最新电商事件」

互联网 2023-03-08 13:13:35

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出品:卖家之家

作者:John

编辑:Wum

即将过去的2021年,对于跨境电商行业而言,是充满变数与挑战的一年,有太多值得标记的瞬间。「卖家之家」年度策划《寻路2022》将通过本文回顾过去一年里的十大跨境热点事件,串连起这一年跨境电商卖家们共同经历的点点滴滴。

01

亚马逊封号

提到2021年跨境电商十大热门事件,亚马逊封号无疑是当之无愧的头条。

2021年4月29日,亚马逊头部大卖帕拓逊旗下品牌Mpow被封号,这场封号风暴开始登陆。其后五六月份,大量亚马逊卖家纷纷中枪,尤其是诸多头部大卖遭遇“清算日”,负面新闻不断。不同于往年,2021年亚马逊的封号行动至今没有停歇的迹象。事件引起社会各界广泛关注,商务部也曾就此事做出回应。

9月17日,亚马逊全球副总裁、亚马逊全球开店亚太区执行总裁戴竫斐回应封号事件。她表示在过去五个月,亚马逊关闭了约600个中国品牌的销售权,涉及这些品牌的约3000个卖家账户,称被封账号无法解封,并非针对中国卖家。

封号潮距今已有半年多,但是带来的连带效应却仍在持续......

02

TikTok电商兴起

2021年,TikTok电商的一举一动,挠人心肠,牵动各方。

2020年底,张一鸣定下将跨境电商,作为字节跳动2021年重点新业务方向,掀起全球范围内兴趣电商千堆雪。

一年来,TikTok电商积极进行各类模式业务模式的探索。今年2月份,TikTok电商率先在印尼开启了购物车功能内测,7月又启动了英国市场。到了10月份, TikTok电商又与Shopify合作,Shopify美国卖家可以一键开通TikTok App On Shopify。

同时,TikTok电商也在默默生态布局,补足其在物流、支付等领域的能力。仅以物流领域莱看,8月份,字节跳动关联公司背景量子跃动科技有限公司,入股福建纵腾网络有限公司。11月底,字节跳动又投资了总部位于迪拜的中东物流公司iMile。

经过这一年的低调生长,到了12月22日,TikTok电商官方终于第一次正式发声,在广州举办了首次跨境商家私享会,开始吹响冲锋号。近日,根据Cloudflare公布的数据显示,TikTok已经超过谷歌,成为全球访问量最大的网站,TikTok电商是否将成为中国跨境电商通往全球市场的新蓝海通道?我们拭目以待。

03

独立站异军突起

“人手一个独立站”“言必称独立站”,2021年,受亚马逊封号影响,许多卖家把独立站当成“救命稻草”,纷纷转型独立站。

以SheIn、patpat、cider、cupshe等为代表的品牌独立站相继获得了大额融资,有的甚至一年两度融资,吸引了包括愿景基金、今日资本等顶级风投。成为下一个SheIn,也成为众人的野望。

去年至今,独立站SaaS服务商Shopify全面爆发。据今年第三季度财报,Shopify净利润11.48亿美元,暴涨501%。同期,亚马逊净利润同比大幅下降了50%。而且,在黑五网一整体不如去年的北美市场,shopify取得了超40%的同比增长率。

尽管大家都意识到布局独立站,拥有更多渠道自主性的重要性,但独立站不是万灵丹,对卖家的要求也更高。卖家们还是要结合自身优势和能力,不要为了做独立站而做独立站。

04

Shopee进军全球,沃尔玛、Fanno开放招商

新崛起的平台不止TikTok电商, Shopee、沃尔玛、Fanno2021年也呈现出强势扩张姿态。

Shopee今年可谓是一路过关斩将。今年2月,其在墨西哥上线购物APP,6月先后在智利和哥伦比亚推出网站。到了下半年,Shopee一方面开始在印度募集招募卖家,一方面挥师进军欧洲市场,先后开辟波兰、西班牙和法国市场。而就在2021年即将结束之时,Shopee又宣布了将于2022年1月在阿根廷市场上线,与该地区的电商大佬MercadoLibre展开竞争。

字节跳动在大力发展TikTok电商之际,推出的电商APP商城——Fanno,也成为本年度卖家们热议的话题。据了解,Fanno作为字节在海外布局的全新电商平台,目前处在初期探索阶段,定向邀约商家入驻,第三方卖家也可以填写Fanno入驻申请表。

Shopee、Fanno等线上新平台攻城掠地之际,以沃尔玛为代表的欧美传统线下零售商,疫情以来,也在积极拓展线上板块。今年3月,沃尔玛电商平台美国站正式面向中国跨境卖家开通官方招商通道,这也是沃尔玛电商平台首次开放中国公司主体入驻。

新平台意味着新机会,也有着很多不确定性。对于此类新平台,广大中小卖家可以权衡自身情况,考虑是否入局或者何时入局,不盲目跟风。

05

多个跨境电商平台停止运营

新平台不断闪亮登场之际,也有多个跨境电商平台黯然退场。

近日,一直期待奇迹发生的Vova卖家,注定要失落了。卖家们发现,Vova移动端和PC端均已经是黑茫茫一片,无法打开。三个月前,有关Vova倒闭、跑路的传言就甚嚣尘上。大量跨境卖家向媒体反映,自己的Vova账号在没接到任何通知的前提下被封了。事件发生后,Vova官方并未发布正式通告。

从今年7月,号称中东跨境电商黑马的浙江执御,被大批供应商堵门讨债开始,2021年跨境电商平台倒闭就不断发生。

2021年11月23日,京东旗下跨境电商出口平台JOYBUY发布公告称,因公司战略发展需要,平台将于2021年12月9日停止www.joybuy.com和www.jd.ru现有业务的运营,并将依据与卖家的协议终止在JOYBUY网站的合作。

12月14日,中东母婴电商平台AjMall宣布关停:货品截至入库时间为12月16日24:00;后台有账单未结算的,平台最迟于1月初安排完全部结算。

06

“跨境电商第一股”易主

曾经的“跨境电商第一股” *ST跨境(002640)在2021年的一路向下,让人唏嘘。

先是今年5月8日,*ST跨境(002640)发布公会,徐佳东辞去董事长、总经理职位,该公司进入无实际控制人状态。到了6月4日,*ST跨境(002640)旗下的核心公司环球易购又首次传出被申请破产。在多次被列为被执行人后,同时被多次申请破产清算后,环球易购终于在2021年最后一个月被太原中院裁定为正式破产,环球易购正式进入破产清算程序。

*ST跨境(002640)从神坛跌落的同时,诸多同时期崛起的大卖们也都深感流年不利。亚马逊封店行动、跨境物流价格飙升等等因素,都让原本卖家们熟悉的各类打法失灵,野蛮生长的时代终将过去。

07

最严限电令来袭

2021年9月,正值旺季备战期,工厂和卖家却受当头一棒:史上最严拉闸限电令来袭!

2021年9月16日,国家发展改革委发布《完善能源消费强度和总量双控制度方案》,指出“十四五”时期,各地区拟投产达产“两高”项目数量多、新增能耗量大,严重影响能耗双控目标完成。坚决遏制“两高”项目盲目发展,成为能耗双控、碳达峰和碳中和工作的当务之急和重中之重。

尽管往年用电高峰也出现过限电的情况,但“开二停五”、“限产90%”、“几千家企业停限产”的情况都是前所未有的。

在限电令发布时,正是各大外贸工厂备货生产的旺季,然而“限电令”这一政策的发布,对与外贸工厂有着紧密联系的跨境电商卖家来说,也受到不小的影响。

更值得注意的是,10月12日,国家发展改革委印发《关于进一步深化燃煤发电上网电价市场化改革的通知》,之前市场煤行政电的格局被打破,说明我国已经在全面理顺生产端的价格形成机制,低价走量的出口模式必不长久。

08

跨境物流市场或进入巨头时代

2021年2月9日,顺丰控股发布公告称将以现金175.55亿港币要约收购联交所公司嘉里物流51.5%的股份。这一行为,则意味着顺丰正式与嘉里物流强强联手,正式开启顺丰国际市场的拓展。

2021年12月18日,百世集团发布公告称,已完成将国内快递业务转让给极兔速递的事宜。据双方于10月29日签订的最终协议,该业务以约68亿元人民币的价格转让,目前该交易已完成交割。交割完成后,百世集团将集中精力和资源,加快业务发展,推动供应链、快运、国际业务的深度融合。

而就在2021年12月,中国快递市场还冒出了一位“种子选手”,还是“国字号”的。新组建的中国物流集团资源庞大、背景深厚:由中国物资储运集团有限公司、华贸国际物流股份有限公司、中国物流股份有限公司、中国包装有限责任公司4家企业为基础整合而成,并引入了同步引入东方航空、中远海运、招商局集团作为战略投资者。力度如此之大的整合,目的不言而喻:一方面向外竞争,在国际物流中提升中国影响力,另一方面,为中国制造出海提供可靠保障,构建自主可控的全球供应链。

随着民营企业的整合加速、国字号的物流集团强势接入,行业加速洗牌,跨境物流市场或将进入巨头时代。

09

全球将跨境电商纳入税源

随着跨境电商的井喷式发展,全球各地正将跨境电商纳入税源。

从2020年6月1日起,墨西哥打响了第一枪,要求亚马逊等电商平台代扣代缴增值税和所得税。

今年1月1日,英国接棒墨西哥。7月1日起,欧盟正式开始实行欧盟电子商务增值税法规,取消原“进口至欧盟的货物价值低于(或等于)22欧元,将豁免缴纳增值税”的政策,对所有进口至欧盟的商品征收VAT。

同一天,美国佛罗里达州和堪萨斯州也开始正式实施新税法,要求亚马逊等电商平台,于当天开始,向售往这两个州的订单计算、征收和缴纳销售和使用税。加拿大政府也在这一天开始实施新的商城征税(MTC)规则。

与此同时,随着薇娅被追缴和罚款13.4亿元税款,也向跨境电商释放出强烈的信号。跨境电商合规化,已经大势所趋。

10

海外直播电商崛起

2021年是直播带货这一销售模式在全球“遍地开花”的一年。这一趋势在今年的年末促销旺季中尤为明显。

海外视频网站Youtube在黑五前举办了为期一周的 “Youtube Holiday Stream and Shop” 直播购物活动;差不多同期,Facebook测试“创作者直播购物”功能。再往前,亚马逊在10月上线了独立的直播带货APP“Amazon Live Creat”。

截至目前,亚马逊、Shopee、Lazada等电商平台,Instagram、Facebook等社交平台,Youtube、Tik Tok等视频平台,全都开通了直播带货功能。

但与国内动辄千亿的交易额相比,海外平台的直播带货还处在初步发展阶段,许多电商平台和卖家也都对海外直播带货抱有相当大的期待。

岁末年终,不禁感叹:2021年给我们留下了太多回忆。其中,有怅然也有喜悦,有悲伤但有希望。

2021即将尾声,祝各位卖家在2022生意兴隆,如日中天!

*文中题图来自:摄图网,基于VRF协议。