传统企业的电商之路「电子商务快速发展」

今天给大家普及一下传统企业的电商之路「电子商务快速发展」相关知识，最近很多在问传统企业的电商之路「电子商务快速发展」，希望能帮助到您。

传统电商纷纷转型，电商进入视频 直播时代

短视频的竞争已经进入白热化，内容生态的建设正如火如荼，与其走到路的尽头，不如主动转型。

传统电商四巨头

电商巨头们的日子变得越来越不好过了。财报显示，2021年京东的全年净亏损达到36亿元。好学生阿里同样承压，核心电商业务出现首次负增长。一路狂奔的拼多多也不得不放慢了脚步，创下了上市以来最低的营收增速，仅为3%。

受行业红利消失和疫情等大环境因素的影响，消费者的购买力难以继续增长，呈现下降趋势，甚至连淘宝无往不利的大杀器“双11”都显露出颓势。本身增长无力的前提下，淘宝、京东、拼多多等传统电商又遭遇外敌环伺，情况更加危急。

短视频风口之下，抖音、快手等老牌短视频平台携流量，举起“内容电商”的大旗，对传统电商发起了猛烈的攻击。短短时间，新兴的内容电商就从老牌霸主口中夺下了一大口蛋糕。据数据显示，淘系电商市场份额连续5年下跌，比巅峰时期降低了22%。京东、拼多多勉力维持底盘。

主要电商平台市场份额

据相关机构发布的短视频直播电商发展报告显示，抖音和快手已经成为直播电商的主力军。抖音和快手的直播用户已经占到了其用户群体的80%以上。

作为巨大流量增长池，传统电商平台也不甘示弱，纷纷做起了短视频内容生意。

今年2月，淘系电商内部成立了专门的内容化小组，由各业务的核心骨干带领。内容化战略将是淘宝2022年的发展重心。

目前在淘宝APP上，短视频主要集中在两大阵地。

一是淘宝APP首页一级入口“逛逛”，其现在已经跻身为三大内容种草平台之一。“逛逛”由“微淘”升级而来，聚合了买家秀、卖家秀等内容，以直播和短视频两种形式展现。

淘宝内容化平台发力

二是淘宝的“猜你喜欢”推荐。如果说“逛逛”像小红书一样，是一个内容种草聚集地，“猜你喜欢”则是“转化加速器”，针对单个商品来提高转化率，以图文、短视频和直播等形式展现。

无独有偶，上个月京东进行了改版修改，目前，京东降低了首页焦点图占据的比重，包括“京东直播”在内的功能四宫格上移。京东首页底部“发现”Tab，升级为“逛”，并提出了人人都是发现者、人人都是种草官的“发现者”概念。在全面整合直播、图文、短视频内容之后，这是京东内容生态的再一次升级。

淘宝京东搜索到种草短视频转变

而拼多多也发出达人招募令，利用补贴来吸引优质的内容创作者来入驻。目前，多多视频处于拼多多APP的一级入口，但是视频内容与电商没有太大关联，充斥着浓重的娱乐化意味。

淘宝、京东、拼多多依据不同的考量做出了相同的决定，全力加码短视频。在货架电商的天花板下丰富内容生态是一件极其困难的事，但电商巨头们敢于迎难而上。这是因为传统电商已经意识到已经到了要么转型，要么等待死亡的关键时刻。

流量寒冬和内容电商的双重夹击下，淘宝、京东、拼多多依据不同的考量做出了相同的决定，全力加码短视频，这在货架电商的天花板下丰富内容生态是一件极其困难的事，但电商巨头们敢于迎难而上！因为他们知道与其走到路的尽头，不如主动转型。于是，传统电商纷纷加码短视频，试图以更加丰富的内容生态构建更加牢固的护城河。

关注【淘帮电商】 一起成长交流，做电商，我们是认真的，我们一直在改变中成长，帮助更多的电商同行，一起抱团取暖！！！