平面广告设计的基本要素有哪些「平面广告中的关键要素」

互联网 2023-01-31 17:20:58

最近很多人关注平面广告设计的基本要素有哪些「平面广告中的关键要素」,山东创新网小沐从网上搜集一些关于平面广告设计的基本要素有哪些「平面广告中的关键要素」内容,希望对您有用。

文/袁斐

从生活中发现艺术、丰富艺术的表现,这是每一位艺术家毕生努力的长征。罗丹说:“美是处处都有的。对于我们的眼睛,不是缺少美,而是缺少发现。”要善于发现大千世界各式各样的美,拿来为广告设计服务。下面谈谈平面广告的设计要素。

构成

设计构成就是画面的整体结构。它包括平面结构与立体结构两个方面,也包括设计中特定的时空观念的认识。平面结构是平面空间的分割,如上、下、左、右的形象安排与色彩安排。不恰当的平面分割设计的完整性为其艺术表现的终极。立体结构是画面纵深空间的分割,如远、近、深、浅等处理,在有限之中要体现无穷。

就设计的立体结构而论,关键是做好平面基础上的三度空间和四度空间,它与绘画中纯粹表现三度空间是不同的。常常遇到一则广告布满了空间,然而未必真正占领了空间,因此要明确立体结构的概念,并有效地进行静心处理。平面与立体的双重思维,能加深设计者在平面广告设计中的综合理解,达到统一和谐。设计构成因素是最基本的条件之一。

感人

情味是平面广告设计的生命所在,这与构成要求是另一层的意思。景、情、形是艺术处理的三层结构。中国艺术风格富有独特的装饰性和情味,是意象与情致的高度结合。情味的表达,并不一定都是特定表情的刻划,有时更着意与气质范畴的反映,决非在平面广告设计中,加一条花边,添一块颜色的外加装饰。优秀广告作品,其共同的标志无不是“耐人寻味”的,显示了情味生命的力量。

想象力

想象力是客观实际以外的东西,是联想的升华,具有想象力的设计是浪漫主义的物化,广告设计正是依靠这种想象的翅膀使之富有活力,叫读者获得启迪式警示等等。一幅广告作品不仅是设计师在画面中体现自己的浪漫色彩,而且要让受众者具有施展个人想象的余地,设计者与受众的关系应当是活跃的、有生命的,相互交流的。

线造型

一切设计稿,都是通过线描画稿才能迈开第一步的。一根线条的粗细疏密,一个线角的方圆曲直,都在设计中具有决定性的影响。

图形语言

在平面广告中,文案和图形构成整个版面,它们以各自的方式展现在观者面前,共同完成广告的使命。在广告中,图形是将主题以生动形象的图解形势表现出来的手段,是相对于说明性文案而言,是一种视觉的语言。

在一幅广告中,图形往往是视觉的中心和敏感区域。由于色彩、形状是人类接触的事物中最本源的元素,因此人们对图的注意、辨别、理解的程度均要快于对抽象文字的处理;另外,由于图形具有形、色的外观视觉,更有感染力和视觉冲击力,易留下持久的记忆。使广告充分发挥作用。

细节刻画

整体中的局部好像是项链首饰中每一颗发光的珠宝,这是一件广告作品是否完善和精致的关键。整体与局部是相互依存的。

动向线

设计者在画而形象及色彩处理中,要重视视觉上的动向引导,故称为动向线。动向线也是设计者的造型暗示,是把观众的眼睛引向画面设计的路线。比如路标的指示箭头,令人一目了然。在复杂的广告画面构成之中,也总是通过黑的形象或色彩形象的视觉上的推移转换,而形成具有动向关系的箭头作用,有时画面中,大的透视形态与方向线的处理,能直接地明确形成各自的动向关系。这是广告设计中的重要因素之一。

无之美

白是无,无之美是画面非常重要的组成部分。空间形成要认识两个方面,这就是有限的空间以及感觉上的无限空间。物所占有的空间倾向是有限的,关键在于广告画面的空间处理。

色彩处理

广告设计与图案在色彩运用中十分强调色调与层次。简单地说,也就是色彩的明确与清晰。

色调不是色彩的简单划一,而是色彩总体关系的把握。层次不是色彩的机械分割,而是色彩空间有秩序的推移。广告画面色调的掌握,关键是要明确画面色彩的主旋律,同时注意以小胜多地使用色彩,并尽量发挥每一个色的效能。一切色彩都在对比之中,强化自己的个性不是孤立和不变的。

广告设计需要遵循艺术规律,创新无止境。