高颜值高质量男头「比较火的男美妆博主」

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曾几何时，男性是哦那个护理产品会被认为是没有男子气概。

然而时至今日，这种观念却正在发生着变化，

在护理用品方面，女性消费者不再是该行业的唯一关注点。

图/图虫创意

据国外研究报告显示，

预计到 2022年，男士个人护理市场将达到1660亿美元，这对于愿意与消费者一起发展的品牌来说是一个重大机遇。

研究的主要发现

2020年，全球男性个人护理市场价值1248亿美元，预计到 2030 年将达到2769亿美元，2021 年至 2030 年的复合年增长率为 8.6%。按类型划分，口腔护理细分市场对市场的贡献最大，2020 年为349 亿美元，预计到 2030 年将达到 837亿美元，预测期内复合年增长率为9.5%。按年龄组划分，18—29岁年龄段对男性个人护理产品市场的贡献最大，2020 年为 591亿美元，预计到 2030 年将达到 1371亿美元，预测期内复合年增长率为 9.1%。

这里的男士个人护理产品，主要指专为男士设计的用于个人护理和美容的非药用消费品。

如今男士个人护理市场的产品种类繁多，

包括除臭剂、洗发水、剃须凝胶、须后水、香皂和保湿霜等等，

虽然价格各异，但足以满足各层次消费者的需求和购买力。

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Z世代成男性护理产品消费主力

根据男士个人护理市场的分析报告显示，

口腔护理部门是2020年的市场份额占比最高的男性护理类型，

因为在男性个人护理市场预测期间，口腔清新剂在男性中越来越受欢迎。

其中18—29 岁的男性个人护理市场份额最大，

这主要归功于人们对外表、个人健康和仪容的关注度提高。

从价格来看，低端细分市场的产品在2020年市场份额占比最高，

简单来说就是，大多数男性消费者更喜欢购买低价的护理产品。

再加上Z世代的男性群体对外貌越来越重视，加上生活方式的改变，

从而推动全球男性个人护理市场的增长。

北美仍是最大的消费市场

近几年来，北美地区的男士美容产品发生了消费转变。

从传统的专注于剃须，转向更广泛的个人护理视角。

例如，不少北美消费者会注重为胡子做个“造型”，而不是像之前那样一口气全剃光，

这大大促进了胡须蜡、胡须固定剂和剃须膏等相关产品的销量增长。

过去几年，该地区各种男士美容产品（主要是剃须膏）的一次性包装市场也在迅速增加

使得男士剃须护理产品市场拥有巨大的增长潜力。

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社交分销推广主导电商市场

从报告中来看，电子商务分销渠道将会在未来短期内实现最快的增长速度。

目前全球线上营销主要依靠包括 YouTube、Instagram 和 Facebook 在内的社交媒体平台来推广产品，这是目前比较有转化率的推广方式之一。

此外，还有些公司会邀约有一定影响力的社交网红来帮忙带货，

以便能更快在消费者中建立品牌知名度。

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总的来说，男性频繁变化的美容习惯和线上社交零售是产品销售量飙升的关键，

而随着男性对健康、清洁、健康和幸福的意识正在快速提高，

这将为男性护理产品带来了无限的商机。