茅台电商平台放量「贵州茅台泡沫」

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今日价格都有所回升，疫情造成市场消耗降低，囤货者大量抛售产品，再加上茅台电商平台即将上线的消息，出现了“买茅台自由”等言论，对近期的市场情绪与茅台酒终端价格造成了短期波动。其实整体还是往良好的方向发展的，降低价格更有利于开瓶率的提升及市场价格体系的优化。

茅台在半年前启动了新电商的开发计划，目前初期工作基本完成，现已上线各大应用市场，将于31日试运行。目前仅出售4款产品：

（1）53 度 500ml“贵州茅台酒(壬寅虎年生肖酒)”

（2）53 度 500ml“茅台 1935”

（3）53 度 375ml“贵州茅台酒(壬寅虎年生肖酒)”

（4）53 度 500ml“贵州茅台酒(珍品)”

“i 茅台”作为茅台的全新渠道，改变了过往传统的服务模式，采用线上线下打通的联动机制，为广大消费者提供一个放心、便捷的购酒新平台。支持消费者在线注册、实名认证、线上线下支付、取消退款、门店提货等。目前整合接入了12 家第三方电商平台，为消费者提供抢购信息。

茅台非首次接触电商，此前于2017年9月启动了“茅台云商”平台，由于受各种因素影响，19年年底解散电商公司。对于再次建立新电商平台，茅台对加大价格管控力，缓解市场对茅台酒的需求量，从而进一步维护贵州茅台产品品牌形象，有着重大意义。

平台当前是以非标产品为主、不涉及飞天茅台。在更好的面对终端消费人群以及市场下，打击黄牛倒卖等行为，整治市场乱象。但是茅台酒价格失衡与有无电商平台的关系较小，根本原因还是在于茅台的产能稀缺与市场的旺盛消费需求。新平台的上线也进一步加大了厂家对于终端市场的把控能力以及缩小渠道利润。未来，茅台酒高价市场将会出现挤泡沫的现象吗？

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