现在热门手艺「非遗传承的平台」

互联网 2023-02-12 21:10:58

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9月26日,中国社会科学院舆情实验室联合阿里巴巴发布《2021非遗电商发展报告》(以下简称《报告》)。报告显示,过去一年里,有14个非遗产业带在淘宝天猫平台上实现年成交额过亿的电商壮举。其中近一半非遗产业带位于县域及以下地区,非遗商家中不乏年轻人,且非遗消费者数量、人均消费支出连续三年增长,说明非遗电商化前景可观,购买非遗商品逐渐成为了当下新潮流。

非遗消费成为当下新潮流

任何一个某项数值稳定持续向好增长的现象,都可以称之为新潮流,非遗消费便是当下年轻人心中的新潮流。

据《报告》数据显示,淘宝天猫平台上非遗消费者数量、人均消费支出连续三年实现双增长,这意味着当下越来越多的人们将消费倾向转投到非遗领域。比如某消费者想买一套茶具,原本会选择相对实惠的流水线产品,但现在他更愿意适当加价购买一套品质优良的手工非遗陶瓷器具。

其中,85后和90后是目前电商非遗的消费主力。最先有稳定收入的一批年轻人率先将消费目光锁定在非遗产品上,这对非遗电商的发展而言具有可观的市场前景。

因此,非遗店铺数量也在逐年增加。报告数据显示,截至2021年6月30日,淘宝天猫平台上非遗店铺总数超过35000家,较两年前增长接近32%。且有72%的受访手艺人表示网店是他们主要的销售渠道。

中国社会科学院舆情实验室首席专家刘志明认为,目前国内非遗已经逐渐从冷门走向热门,从小众走向大众,并呈现出新一代非遗手艺人引领非遗消费的趋势。

四成非遗手艺人是90后

据《报告》数据显示,淘宝非遗手艺人呈现出高学历和年轻化特征。其中有65%非遗手艺人学历达到了本科及以上,有40%非遗手艺人是90后青年,有望打破“非遗传承将后继无人”的魔咒。

据悉,目前我国国家级非遗传承人平均年龄达到63.29岁,国家级非遗名录代表性项目共计1570项,入选联合国教科文组织非物质文化遗产名录(名册)项目共计42项,总数位居世界第一。非遗电商年轻人群体的崛起,对于我国庞大而丰富的非遗文化传承而言是一剂有力的强心剂,据数据显示,超过67%的非遗淘宝店主在店铺经营中找到了传承人。

“非遗 电商”符合发展趋势

据《报告》数据显示,淘宝天猫平台上的非遗项目中有73%保存在传统乡村。这说明,“非遗 电商”模式深耕在广大老百姓中,为乡村振兴事业做出了卓有成效的贡献,不仅符合地方发展现状,也符合国家发展要求。

其一,“非遗 电商”将渴望大城市的滋养而不愿回乡反哺的年轻人们引领回家。他们发挥聪明才智带领村民学非遗技艺、玩电商直播,一起走向致富之路。据《报告》数据显示,和两年前相比,开通淘宝直播的非遗店铺数量增长了115%,过去一年,淘宝非遗直播8成成交量来自于商家自播。电商直播成为了非遗传播的新方式。

其二,“非遗 电商”得到政策和平台的扶持。以西部地区的非遗振兴为例,淘宝天猫平台上,年成交超100万的西部非遗店连续两年超过其他地区,非遗店铺增速排行中,西部省份在前十中占据六席。正如刘志明专家所言,这离不开各级部门的非遗扶贫举措和淘宝天猫等平台的扶持政策。

据了解,2019年甘肃省建设各级各类非遗扶贫就业工坊106家,当年累计吸纳就业4700多人。在2020年“非遗购物节”期间,甘肃省相关非遗企业加入淘宝“613非遗传承人”商家群,帮助48家省级以上非遗扶贫就业工坊在各大线上平台开设67家网店。例如甘肃庆阳香包的非遗代表性传承人刘兰芳开设淘宝店铺,累计带动了2万名庆阳妇女学习刺绣,实现就业增收。

今年56岁的刘兰芳,做庆阳香包已有48年

刘兰芳把香包做成产业

在“非遗 电商”的哺育下,一个个非遗走出一隅走向更广阔的的天地:杨林乌壶终于走出江汉平原,河南唐三彩遍布全国各地,山东草编进入寻常百姓生活,云南鱼拓祝福着每一艘海船……

“只要有人买它,才会有人去传承”,一位淘宝非遗手艺人一语道破了当下非遗传承、发展的局面。持续向好的非遗消费现象,会带动越来越多的年轻人走进非遗领域学习、磨炼和传承。只要源源不断地注入新鲜血液,非遗就不再是要完全依靠国家政策补贴才能站起来的老人,而是会成为充满活力又富含经验的年轻人。