零食盒子装化妆品「小包装零食」

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来源：【黑龙江日报】

新消费浪潮之下，市场呈现出诸多改变，从零食到饮料，从彩妆小样到小家电，不仅俘获了众多喜爱尝鲜的年轻人，同时也在社交平台上屡屡引发关注；想要的越来越多，那就每样小一点，小而多、大而全，迷你消费正悄然兴起。

顾客挑选迷你食品。

食品饮料量更小 选择更多

变小变可爱的魅力，近年来在食品饮料类多款产品中表现得淋漓尽致。量少可以大胆点，喝起来毫无“罪恶感”，年轻人的饮料自由和快乐就是这么简单。

迷你饮料。

近日，记者走访市区多家商超发现，不少品牌商家都推出了迷你版的小瓶装饮料。除了迷你装可乐、芬达等摆在货架上，农夫山泉旗下的水溶C100、维他命水等产品也有250ml的小包装……受到不少消费者的青睐。

“相比500毫升的传统瓶装饮料，这种小瓶装的更方便。”在道里区一家超市内，正在购物的顾客孙女士说，小包装的商品越来越多，这不仅“卡”住了自己的食用量，还避免了浪费。“最近我正在减肥，迷你装食品让我感觉吃了不会有负担。”

顾客邢女士选择迷你装饮料则是为了孩子。她告诉记者，每次孩子出去玩耍完都会出一身的汗，喝饮料、吃冷饮没够，迷你版的食品从份量上更适合他。“200毫升1瓶的饮料，容易控制食用量，不会让孩子一次喝太多。”

在零食专区，市民刘女士挑选了10袋小包装的薯片。“这10袋薯片是打包出售，花的钱还不到两袋大包装薯片的价格，却能品尝4种口味。”市民刘女士表示，购买零食不是要量大、不是要吃饱，只是想过个嘴瘾。“现在可以买多个小包装款，选择的品类更丰富，还不容易浪费。”

迷你化妆品。

迷你化妆品 满足尝新需求

珊瑚色、豆沙色、姨妈色等让人眼花缭乱的口红色号让消费者停不下买买买的心思，对于不少女性消费者而言，口红甚至不存在“用完”的概念。近年来，国际品牌如M·A·C、巴黎欧莱雅、BobbiBrown、NARS等相继推出了自己的迷你包装彩妆产品，且多为口红类产品。

位于道里区一家购物商场内的化妆品专柜店主说：“在美妆消费上，90后、95后女性正成为主流人群，她们对新鲜事物更容易种草，愿意为尝鲜而买单。以口红为例，为体验各种色号而‘囤口红’的女性消费者众多，因此，提供了多元选择的小包装套装非常受消费者欢迎。”

同样，对于消费者来说，花同样的钱可以买到更多色号，性价比提升了。“爽肤水等高频大量使用的产品往往容量较大，想带出门旅行非常不方便。迷你装彩妆降低了价格，方便外出携带，特别是口红类产品很难用完，做成迷你版，既省钱又不浪费，一举两得。”消费者韩女士表示。

记者在走访过程中了解到，对于很多消费者而言，很难承受一次性购买60ML海蓝之谜修护精华面霜（零售价2550元）以及50ML的HR赫莲娜“黑绷带”面霜(零售价3480元)。但倘若这两个品牌推出15ml的迷你装，部分消费者还是愿意尝试一下。

迷你家电 颇具人气

只能煮一碗饭的电饭煲，只打一杯豆浆的单人豆浆机，只有一只炖盅的隔水电炖机……随着单身人群数量的增加，不断催生出新的消费产品、新的消费业态。数据显示，目前中国单身人口已达2.4亿，独居成年人口超过7700万。在这样的社会背景下，单身经济悄然崛起。2022年黑龙江省政府工作报告中提出，充分释放内需拉动作用，促进家电更新消费，在家电领域，随着新兴消费群体的壮大，小家电成为他们品质生活的新选择。

某电商平台去年“双11”十年单品销量增长数据显示，“一人量”消费市场正悄然走红。迷你微波炉和迷你洗衣机购买人数过去一年分别增长973%和630%；180升以下的迷你冰箱去年购买人数增长33.33%；迷你洗衣机的销售增速比普通洗衣机高出15%。功能细分的迷你家电新物种不断诞生，迷你语音智能音箱销售增长量高达160倍。

火爆的市场催生了更多小家电的诞生。近年来，厨卫、个人护理、生活类小家电新品不断问世。知名品牌如美的、九阳、苏泊尔、小熊等纷纷推出单人电饭煲，容量在1.2升至1.5升之间，价位在百元左右。小米、海尔等推出容量2公斤、3公斤的迷你洗衣机。还有迷你电冰箱，单人料理豆浆杯，这些贴心的“单身家电”，小巧、袖珍、功能丰富、价格适当，让一个人的生活也变得妙不可言!

自从购入一款0.8L的双胆电饭煲后，在哈市一家企业工作的“90后”女孩韩爽，一周有三四天会在家烧饭了。“一个内胆煮饭，外加蒸个鸡蛋，另一个内胆炖个排骨汤，刚刚好都是单人份，一个人的晚餐足够了，超有仪式感。”韩爽说，最近这个双胆电饭煲在她的朋友圈很流行，单身人士必备，“妈妈再也不用担心我的晚饭了!”

记者在哈尔滨中央大街苏宁易购的三楼发现，单人份的电饭煲、豆浆机、果汁机等网红迷你小家电都被放在了最显眼的位置。工作人员告诉记者，摩飞的无线榨汁机、便携式果汁机比较受欢迎，颜色多样，果汁随榨随吃，冲洗也方便。小熊的一款小容量豆浆机也是网红产品，豆浆、米糊、果蔬功能都有，适合1人~2人使用。“小巧轻便，容易携带，购买这类迷你小家电的人基本上是单身年轻人，还有一些年轻妈妈。”

不仅是线下，在线上，搜索“一人份·迷你家电”电饭煲、迷你冰箱、小型洗衣机，可以看到不少热卖品。在某电商平台，一些品牌的单人电饭煲、小冰箱等月销量达到上万件。记者在美的专卖店里看到，一款1.3L智能迷你小电饭煲月销量达1万多台。其客服表示，这款产品主要供1人使用。主要有煮饭、煮粥和煲汤功能。在另一家品牌旗舰店里，一款3kg的迷你洗衣机也受到人们欢迎。据介绍，该洗衣机虽然容量不大，但以T恤来算的话，一次可以洗5件~6件，足够一人使用。而且占地不到半平方米，适合居住空间不大的消费者。

对此，业内人士表示，单身群体是拉动迷你消费升级的主力大军，这个趋势将会持续很长一段时间。家电产品越来越小，功能越来越细分，是眼下我们正在经历的社会潮流。

来源：黑龙江日报

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