投资帐篷露营基地挣钱吗「人均旅游消费」

互联网 2023-04-14 17:12:39

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文 |《财经国家周刊》记者 宋怡青

“不是在露营,就是在去露营的路上。”从去年开始,露营的火热程度在朋友圈肉眼可见。当远途旅行受阻,城市近郊的露营活动,成为不少人的选择。

随着露营的热度空前,资本迅速涌入赛道。露营地品牌“大热荒野”“嗨King野奢营地”等相继获得融资。与露营相关业务的上市公司牧高笛(603908.SH)等股价不断攀高。

据华安证券研报预测,目前中国人均户外用品消费金额不足欧美市场的1/4。中国户外用品市场刚刚走过导入期,开始迈入成长期,仍有非常大的发展空间。

也有业内人士对《财经国家周刊》记者表示,露营之所以火爆是因为长途旅游受限。等疫情得到控制,露营经济也会降温。此外,露营不是刚需消费,而是兴趣体验类消费,这就会存在复购难的问题。这股露营风潮究竟能持续多久,有待观察。

5月2日,人们在重庆市南川区万卷书台景区露营游玩。新华社发 瞿明斌/摄

露营装备花费人均近7000元

蓝天白云,草地上有极简风的帐篷“天幕”、可折叠的月亮椅、新潮的“蛋卷桌”,还有出镜的帅哥和美女们……

疫情,让出境游、跨省游等陷入停滞,人们出行半径缩小。而露营以决策时间短、易抵达、高频次等特性,成为近年来不少消费者出游或户外休闲的首选。特别是今年以来,从清明到“五一”,再到端午,以及刚刚过去的“618”购物节,露营经济一路火爆。

以“618”为例,今年露营相关产品销量亮眼。京东数据显示,5月31日晚8点至6月18日,京东小时购销售额同比增长77%,其中户外用品同比增长662%,是增长最高的品类之一。

更早之前,携程发布的《2022“五一”假期出游报告》显示,“五一”假期首日,“露营”在平台的访问热度达到历史峰值,搜索热度环比上周增长90%。而清明小长假,全国“露营”的搜索量环比上涨98%。

与“荒野求生”式的传统户外露营不同,如今实木桌椅、山系服装、华丽的灯饰以及手冲咖啡、精酿啤酒、烧烤成为都市人“精致露营”的新标配。

《天猫2022年“五一”消费趋势报告》显示,4月20日—5月4日期间,户外咖啡壶、桌椅与烧烤盘在天猫的销售额同比增长了3倍以上,成为最佳“露营伴侣”,户外电源的销售额同比增长了2倍以上。天幕在天猫的销售额同比增长超2100%,成为绝对“顶流”。

此外,《百度×京东618消费趋势洞察报告》显示,便携桌椅床、救援装备、帐篷/垫子、野餐用品成交额同比增长分别达541%、227%、165%、142%。

这些“精致露营”的花费,自然也不是传统户外露营可比的。比如帐篷,外帐、内帐、防潮布往往分开售卖,千元是起步价,买齐一套动辄过万元。

再比如遮阳天幕,两千多元就算便宜的。折叠椅,国内品牌相对优惠,国外大牌则都是一两千元。这还不算出游时其他配套服务和餐饮食品花费。

艾媒咨询的一项调查显示,2021年,露营消费者在装备上的平均花费达到6995.3元,其中47.6%的消费者的花费超过5000元,花费3000元以下的露营消费者只有26.5%。

北京一位从去年开始“入坑”的露营爱好者告诉记者,露营装备之间连带性太高了,买了一样,总会需要连带购买另外一样相关的装备,而且从入门到高级装备,感觉永远买不完。这一年时间,他已经在露营装备上花费4万多元。

5月18日,顾客在宁波市北仑区一家户外用品商店内挑选商品。新华社记者 江汉/摄

资本也来“添火”

有需求自然就有供给。随着露营的热度空前,也带动了相关产业链的迅速发展,资本更是按捺不住。

天眼查数据显示,我国目前有约5.4万家露营相关企业。其中,2020年新增8758家相关企业,同比增长227.52%,实现近十年来的最大增速。2021年新增相关企业2.1万家,同比增长139.50%,是近十年来相关企业注册量最多的一年。

这2万家新生的露营产业链企业中,有不少已经获得融资,短短时间内就进入快速增长阶段。

成立于2020年10月的“大热荒野”,是一家为露营初阶爱好者提供标准化体验套餐的露营地品牌。2021年,“大热荒野”在9个月的时间内快速扩张,在全国开出20个营地,上半年营收达到千万元。

同样是这一年11月,“大热荒野”获得千万级的天使轮投资,由小恐龙基金和惟一资本联合投资。同月底,“大热荒野”再次获得了新一轮1200万元投资,牧高笛领投,老股东小恐龙基金、惟一资本继续跟投。

今年3月,成立不到两年的露营品牌“嗨King野奢营地”也获得百万级的天使轮融资,资方为轻奢帐篷厂商义乌市博庭旅游开发有限公司。

4月,成立仅两年的户外生活方式品牌“ABC CampingCountry”获得数百万美元的天使轮融资,投资方为青山资本。同月,户外装备品牌挪客Naturehike也完成近亿元融资,由钟鼎资本独家投资,这是该企业自2010年成立以来首次接受外部投资。

市场火爆,露营概念股也闻风而动。以主营户外用品的A股上市公司牧高笛(603908.SH)为例,股价稳步上涨。

尤其4月11日发布营业收入增长43.64%、归母净利润增长70.99%的业绩后,牧高笛股价8连涨,从40.34元/股上涨至62.97元/股,涨幅达56.1%。6月20日,也就是“618”结束后的第一个工作日,牧高笛收盘报102.33元/股,市值也从年初的27.68亿元上涨至63.62亿元。

牧高笛股价上涨自然与露营产品的销售数据利好相关。2021年年报显示,公司共生产239万顶帐篷,卖出221.18万顶帐篷,产量和销量较2020年分别增长37.96%和31.67%。

股价上涨的不仅仅是牧高笛,今年以来与露营相关业务的上市公司际华集团(601718.SH)、三夫户外(002780.SZ)等股价均有不同程度上涨。

5月19日,游客在宁波市江北区慈城镇一处露营地内休闲玩耍。新华社记者 江汉/摄

会是长久的好生意吗

欧美国家尤其是美国,是较为成熟的露营市场,在线数据网站Statista统计,2019年,美国露营营地(含露营车用地)的市场营收达到了79.2亿美元,约合人民币520亿元。

而根据艾媒咨询预计,2022年,国内露营营地市场规模将增长18.6%,达到354.6亿元。与露营文化浓郁的海外市场相比,方兴未艾的中国露营市场,还有很大的发展空间。

虽空间很大,但露营经济的现实也有骨感的一面。

西安一位营地经营者对《财经国家周刊》记者表示,他的露营营地占地100多亩。“仅场地租金、地面基建、露营装备等硬件,就投入了100多万元。除此之外每年还要水电、电商广告投放费用,以及运营、客服、日常保洁、消杀等人工成本,至少70万元。所以成立2年多了,还没有盈利。”

这位营地经营者透露,虽然看起来火爆,但目前行业里有一半以上营地处于“赔本赚吆喝”阶段。因为处于户外的露营地,营业时间局限于春秋两季,还受到天气情况、是否节假日周末等影响。同时,由于入局者多、营地竞争激烈。

“由于露营业务进入门槛低,很多商家觉得搭几顶帐篷就能搞一块营地,盲目打价格战,更是搅乱了这个市场。”他说。

除此之外,不少消费者诟病,营地的公共配套设施不齐备,公共洗手间环境不堪等。上述露营经营者表示,目前国内露营地普遍采取与景区年签分账的合作模式,这样很难推进业主进行升级改造。“不知道明年这块地还租不租?所以很难进行大投入。”

据《财经国家周刊》记者采访了解,目前,一些有实力的露营经营者围绕农村土地市场、文旅地产等领域,正在探索签长约自建营地模式,通过完善基础设施,提升消费者满意度。比如,前述提及的“大热荒野”在北京签约的自营营地租期达20年,第一期基础建设已完成即将投入使用。

除了营地之外,露营装备市场也存在个别商家在设备用料方面以次充好的问题,也影响了不少露营爱好者的体验。

资深露营玩家李女士就表示,市场上的国产露营设备越来越多,但有一部分国产装备商家,帐篷抄袭了国外新款的设计,却又用了很次的材料,遇上刮风下雨,有可能导致撕裂、漏雨等状况。

“露营的专业性高、技术性强、门槛相对较高,要付出很多时间、财力,才能把露营产品服务、体验做好。”李女士说。

此外,前述北京露营爱好者认为,虽然现在露营的人多起来了,但还是一项比较小众的运动休闲活动,大众露营消费习惯和国民露营文化离成熟还有一定距离。

来源: 新华社