电商要交税是真的吗「国家对电商征税」

互联网 2023-04-11 17:11:20

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吹牛真的要上税了。

文丨王钦

近日,多家电商企业收到国家税务总局发的一条“风险自查提示”。信息显示,相关企业存在少计销售收入的情况,需补缴税款及滞纳金,并将自查结果通过电子税务局反馈。

电商的税务问题的确一直饱受诟病。但与之相反的是,近年来电商业一年高过一年的GMV,特别是近期以来直播电商的巨量成交额,让质疑声此起彼伏。

辛有志在6月14日的一场直播中带货12.5亿元,其销售的whoo天气丹套盒产品就曾遭到“刷单”质疑。原淘宝直播电商负责人赵圆圆近日也发文吐槽:“现在一场直播没有几个亿都不好意思发新闻稿了!”

一面是水涨船高的销售业绩,一面是税务总局的“风险自查提示”,电商业究竟是真的光鲜,还是“吹牛不上税”的灰色产业?

定点打击税务问题 网店“刷单”潜规则浮出水面

“经核实,你单位为天猫、京东等电商平台注册用户,从事网上商品销售行为。通过大数据分析比对,发现你单位2017-01-01至2019-12-31申报的销售收入与电商平台统计的销售收入差异较大,存在少计销售收入的风险。根据……相关规定,请你单位结合实际情况,对存在的问题进行全面自查自纠,修改相关申报表,补缴税款及滞纳金,并将自查自纠结果通过电子税务局反馈。”

长期以来,由于税务机关和电商平台的数据不互通,且很多线上店铺的企业化运作也一直未能完全推广,加之,不少线上消费者并没有索要电子发票的习惯,因此电商平台的店铺存在广泛存在的漏税问题。

更为重要的是,在电商领域,还有另一个饱受诟病的“灰色地带”——刷单,即利用虚假交易获取平台的推荐和流量。

一位专业电商卖家对记者表示,刷单其实一直是业内的潜规则,在618、双11等节日,电商平台诸如阿里等,也会给到某些头部品牌或者店铺KPI考核,同时给予一定的刷单指标,借以提升店铺和全平台的“数据”。该人士表示,这是行业的历史遗留问题,当下要完全根除并不容易。

但是,当此次国家税务机关定点监测淘宝等平台的营收大数据后,刷单带来的税务问题也首次公然浮现在社会大众面前。

“全部收入里可能有一部分是店家花钱刷出来的,但真实情况是,店铺并没有销售这么多,一旦要求对这部分虚拟收入缴税,对卖家来说是毁灭性的打击,因为刷单行为是违法的,补缴税款更是一笔巨款,可以说是左右为难。”该人士表示。

“刷单找死,不刷等死” 中小店铺陷入死循环

众所周知,淘宝、京东、拼多多等电商平台,流量基本以平台为中心进行派发。随着电商行业的发展,尤其是在后疫情时代,越来越多的个人或企业在线上开店,流量越来越稀薄已成为不争的事实。在此背景下,不少线上店铺不得不以“刷单”的形式获取平台推荐量和曝光量,借以形成更大的销售。

由于刷单等虚假交易是《反不正当竞争法》明文禁止的,因此,业内有句俗语:“不刷等死,刷单找死”。

∆图片来自网络

而在实际操作过程中,刷单同样需要付出一定的成本,某业内人士告诉记者,电商行业里的“刷单”潜规则盛行,并且,刷单的费用并不低,其中包括给刷单机构的佣金(按单付费)、还有电商平台的扣点(5%)、快递费等。

对于某些大品牌来说,以刷单提高曝光,还可以一定程度地实现品牌线上的营销目的,其投入产出比尚可。但对于那些中小店铺来说,刷单成本是较高的。如果在此次清查中被监测到和补税,即使不算滞纳金和罚款,资金压力也非常大。

该人士认为,此番清查只是国家试图小规模“警示”电商行业的纳税问题,并非大规模铺开清查,其原因也是多方面的。

首先,我国税收管理按照注册地原则。比如,山东的税务部门不能直接检查在湖南注册和经营的企业,且由于淘宝的数据并不与地方税务机关打通,只有国家税务总局才能获取淘宝等平台的数据。同时,各行各业线上店铺数量众多、分布太广,总局难以全面监测,因而存在电商行业监管不顺畅的现实问题。该人士例举,在云南,某翡翠销售商家在淘宝等平台年销即可达12亿元,由于其银行账户分散在各地,地方税务机关也无法同步监管,其避税空间就非常大。

其次,在后疫情时代的大背景下,采取“一刀切”的方式进行税收调节显然是不现实的。电商行业专家金戈透露,不少C店商家的净利润不足10%,如果进行大范围的税收监管,必然要压垮大部分电商卖家。

虚假繁荣,越走越窄,刷单没有未来

监管难度大、利润不足,这当然不能成为线上商家“刷单”和不缴税的理由。对于商家来说,长期在违法的边缘试探,其生存状态无疑是“头悬利剑”,一旦政策收紧,商家们势必要付出更大的代价。

另一方面,金戈向记者透露,在“刷单”普遍化的电商平台,由于越来越多的店铺和机构参与到刷单的业务中,对于二者来说,其实利润都在摊薄,业绩也难以提升。金戈也表示,当下火热的直播电商业务其实也面临困境,不少也会采取刷单行为,其实是试图以“数据”获得资本青睐,一旦无法得到资本注入,大家又要陷入到“不刷必死,刷单找死”的死循环中。

因此,在金戈看来,在流量见顶、流量获取成本越来越高的背景下,长久以来靠“刷单”的生存模式在未来是行不通的,对线上运营的企业来说,必须转型才能生存。他认为,在未来的一段时期,电商行业必然要淘汰一部分小商家的泡沫,而大企业也要走向品牌化和多渠道发展的策略才能生存下去。

“用户永远都是平台的,不是品牌自己的”,金戈认为,只有企业能够打造出自身的品牌力,俘获能够长久助力品牌发展的私域流量,才有机会在线上持久地运营下去。企业如果仅靠刷单、虚假的直播带货“饮鸩止渴”,打造虚假繁荣,将来不仅要面对税务问题,更多的是难以为继的线上店铺的“流量危机”。那么,对企业来说,结局很可能会走向最黑暗的那一面。

而本次的电商的税务清查行动,无疑是从给电商行业的一次警告。刷单之路迟早越走越窄,对广大的电商从业者来说,只有改变业务模式,及早转型,才能走出“刷单找死,不刷等死”的困境。