顺德双11节各大电商销售额「唯品会 营收」

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南方日报讯 （记者/罗湛贤）2019年的“双11”落下帷幕，作为佛山电商主力的顺德表现如何？据顺德电商协会初步统计，全区电商“双11”期间累计成交额突破100亿元，至少有15家顺德电商企业成交额过亿元，美的、SKG、德尔玛、箭牌卫浴等多家龙头企业占据了细分类目排名的第一。

在一片红火的背后，也有企业因电商平台的“二选一”不公正对待，而备受冲击。记者从格兰仕获悉，受天猫“二选一”的影响，格兰仕产品在天猫平台“双11”销量同比下滑超过50%。而格兰仕在除天猫以外的其他平台同比保持两位数至三位数大幅增长。

至少15家顺德电商企业成交额过亿元

数据显示，今年“双11”各大电商平台交易额再创新高。其中天猫电商平台最终成交额为2684亿元，京东电商平台最终成交额为2044亿元。

据天猫、京东等平台公布的数据统计，顺德电商“双11”期间累计成交额突破100亿元，至少有15家顺德电商企业成交额过亿元，成交过亿元的顺德品牌有：美的、云米、大自然、小熊、箭牌卫浴等。

据了解，今年“双11”美的集团继续一骑绝尘，成为顺德电商的中流砥柱。美的系产品全网总销售额突破74.4亿元，开场仅1小时全网销售额破28亿元，12小时超去年全天全网销售额。连续7年位居全网家电全品类第一。其中家用空调共售出131.5万台，在京东、苏宁易购位居家用空调品类第一；洗衣机售出65万台；热水器售出40万台，位居苏宁易购热水器品类第一；冰箱售出32.4万台，高端机型同比劲增540%。电饭煲、微波炉、取暖器销售额均排名全网第一。

据美的统计，“双11”当天，共有581万家庭用户购买了美的产品，共售出了1039万台美的家电，其中智能家电376万台。

美的集团旗下子品牌也有不俗的表现，其中今年力推的高端科技家电品牌COLMO聚合人群超28万人；东芝家电销售额突破5183万元；小天鹅走进31.5万个家庭；老品牌华凌焕发新活力，全网销售额达1.4亿元，主打年轻人的品牌布谷销售额也突破千万元。

除了美的的龙头带动，近年来在顺德崛起的小家电新势力，在今年的“双11”中的表现也可圈可点。其中，德尔玛全天销售额超过5000万元。其中，加湿器京东销量第一、生活电器类天猫超市第一、小米有品四大榜单第一，吸尘器全网销售额同比增长315%。SKG位居天猫、京东按摩器类目第一，销售额1.01亿元。

此外，电商代运营企业也有不俗表现。如小冰火人今年“双11”总成交额3.9亿元，美易达集团“双11”全网销售额4.2亿元。

美的空调凭降价促销领跑全网

今年“双11”在家电业界备受热议的话题莫过于各大企业竞相打起价格战。就在“双11”前夕，以格力、美的、海尔为首的家电龙头掀起降价促销热潮。最早是格力电器官方发布公告，推出史上最大让利活动：变频空调最低1599元，定频空调1399元，总让利幅度达30亿元。

紧随其后，11月10日，美的空调向各代理商、直营商、经销商下发通知，强调主动进攻、日销狙击、同日对决，全力抢夺“双11”节点市场销售份额；11月10日至11日期间，对部分机型让利促销，降价幅度从100元至800元不等，一款小一匹空调最低价1149元。

美的空调一名内部人士透露，美的空调截至11月7日，其2019年的电商销售额已突破200亿元，今年“双11”美的空调的目标还是全网第一、全年电商累计第一。

从家电行业预售情况来看：截至11月10日22：00，“双11”家电行业预售前十品牌中，美的以零售额占比12.7%位居榜首。

经过一天的“鏖战”，美的空调最终以“双11”全天销售额28.1亿元收官，同比增长143%。其仅用了51秒就实现销售额破亿元，2小时超过了去年全天的业绩。美的旗下子品牌华凌空调首战“双11”全天销售额突破7610万元。其中，美的在京东、苏宁易购、国美的平台销售额排名均为第一，天猫销售同比增长100%。

格兰仕疑受平台“二选一”拖累遭遇“滑铁卢”

相比起同行或外界的一片红火，格兰仕在今年“双11”期间却表现黯淡。

据格兰仕统计，今年“双11”，格兰仕产品在天猫平台销量同比下滑超过50%。而格兰仕在除天猫以外的其他平台同比保持两位数至三位数大幅增长。

之所以出现销售“滑铁卢”，格兰仕表示，是因为自今年5月28日该公司拜访拼多多以来，格兰仕在天猫平台的搜索端便陆续出现异常，导致正常销售遭遇严重影响。

格兰仕表示，早在今年初，天猫便开始要求格兰仕进行“二选一”“选边站”。在拒绝从其他网络零售平台下架后，该公司在天猫被搜索降权、限制流量、技术屏蔽、下架产品等，致其产品在天猫的销售出现断崖式下跌，消费者无法正常选购格兰仕相关商品。

格兰仕一直积极以各种方式寻求与天猫沟通，但始终未获得正面回应。为了服务好在天猫平台上选购格兰仕的消费者，格兰仕加大了在猫宁店铺（苏宁易购天猫官方旗舰店）的销售力度，并获得了消费者的认同，微波炉单品销量排名靠前。

而在“双11”大促来临之前，格兰仕称再次受到天猫电商平台的“打压”。“天猫不仅不理会格兰仕的正常沟通请求，反而在10月25日将在猫宁店铺的格兰仕产品全部下架。”格兰仕相关负责人表示。

记者也就格兰仕在“双11”的遭遇向天猫平台的公关陈静求证。她回应称自己并不清楚这件事，并直言对格兰仕之前提出的质疑已有官方的回复口径，但并未具体透露官方回复的内容。“现在有新情况了，我要先了解一下具体的情况，现在无法给你直接回复。”

目前，格兰仕已向广州知识产权法院就天猫涉嫌滥用市场支配地位等相关事宜提起诉讼，并于11月4日得到受理。

格兰仕认为，天猫“二选一”“选边站”等行为严重违反了《中华人民共和国反垄断法》，给包括格兰仕在内的相关平台商家带来了巨大的损失，严重侵害了消费者的自由选择权和公平交易权，排除、限制了网络零售平台的公平竞争。为此，格兰仕诉请，天猫应立即停止全部滥用市场支配地位的行为，公开赔礼道歉、消除影响，赔偿损失等。