什么是腾讯社交广告「腾讯广告优势」

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【环球科技报道】5月25日消息,腾讯社交广告首次推出“AD ”理念,发布全新品牌和社交营销三大趋势,腾讯方面认为应当打造精准、高效的新一代广告,从连接、升级、生态的维度全面释放社交能量,赋能商业,助力广告行业和品牌营销模式的升级与创新。

腾讯集团副总裁林璟骅表示:“AD 是腾讯互联网 在商业领域的演绎,以赋能商业、提升营销效率为核心理念。AD 时代下的腾讯社交广告将致力于连接人与商业,通过大数据技术和广告升级创新,提升营销效率,为商业赋能,构建全新的营销生态,并与合作伙伴共享社交连接和商业价值。”

林璟骅对于当前营销格局,指出2016年AD 的三大趋势:

趋势一:社交广告成为广告主的必选。步入社交时代,广告主对社交广告的投放意愿增强,近55%的广告主选择在社交平台投放广告。在广告形态探索中,原生广告优势明显,并被证实是用户最不反感的广告形式,也已成为广告主优选和广告平台创新的核心领域。腾讯社交广告在业界率先推出QQ空间信息流广告大获成功之后,持续发力创新,带来新一轮的广告升级:“不干扰”——广告自然融入消费者的内容消费环境和体验之中,让用户拥有与品牌互动的主动权,沉浸式的体验更能有效抓住用户的注意力;“有价值的相关性”——借助数据能力和强账号体系,依据用户兴趣、需求,实现个性化的广告展现,提升广告对用户的价值;“层层递进”——广告信息展示层层递进,从品牌认知到闭环购买,提供给用户流畅的广告体验,在社交场景下自然触发转化。从体验新款汽车朋友圈广告时的眼前一亮到填单预约4S店试驾,从QQ空间广告对明星铁杆粉丝个性化推荐,到成为品牌忠实用户,并与好友分享消费体验,体验流畅、高度沉浸的移动原生广告达成潜移默化的转化效果。

趋势二:社交广告弥合品效鸿沟。以往广告主通过展示广告、搜索广告、电商站内推广等渠道投放,分别去引起消费者关注、产生兴趣、比较再到购买转化,用户决策影响链条较长,品效割裂,效果衡量困难,效率难以提升。社交广告不仅有着更好的品牌渲染力,同时支持购买、下载、关注及线下转化的达成,更重要的是,基于腾讯社交广告特有的移动支付、LBS、强账号体系等社交广告场景的基础连接力,用户决策链条空前缩短,品效融合,大大提升了线上线下的转化效率。在社交广告营销实践中,基于社交关系链的互动扩散产生类似“蝴蝶效应”的放大效果,最终起到高效提升品牌影响和销售转化的双重效果。以腾讯与京东合作构建的电商广告场景为例,得益于数据账号体系的打通和营销闭环的建立,消费者从被广告吸引打动到在京东商城下单消费,体验快捷、顺畅、高效,“品”和“效”从分割走向融合已成为现实。

趋势三:社交视频广告将爆发。报告显示,电视收视正面临下降拐点,用户正从电视端快速向移动端迁移。QQ空间和微信上带有社交属性的视频广告有着其他平台难以匹敌的触达和全时段覆盖优势,且用户呈现高活跃和高频次观看趋势。腾讯社交品牌实验室与数字100联合的用户调研统计数据显示,60%的用户每天都在腾讯社交广告相关媒体平台观看视频。另据微信数据显示,每天人均播放应用内视频约4次。继电视、网络视频之后,社交视频已成为新一代的黄金广告渠道。此外,社交场景的视频广告形成了品牌与用户间“绅士般”的对话形式,通过可选择的观看体验,和点赞、评论、转发等互动形式,实现与用户的友好互动,从而促成了更好的广告效果。该调研同时显示,社交视频广告在用户触达、点击互动、分享传播、效果转化等方面显著优于其他视频形态。腾讯社交广告推出移动视频广告4个月以来,中国视频广告投放量前40的广告主中有超过六成相继参与视频广告投放,共计产生51亿播放量,用户观看正在井喷,社交视频爆发在即。

目前,营销面临的两大基本问题为:营销的对象,以及营销的根本目的。移动互联网使广告主与用户沟通渠道发生本质变化,沟通单元进一步碎片化,受众精准度与投放规模两者往往难以兼得。另一方面,以CPM、CPC为主的传统广告售卖模式无法直接与广告主的营销目标直接挂钩,用户转化成本难以控制。

腾讯社交广告部总经理罗征对此提出腾讯社交广告的营销解决思路,首先,直面用户,以人为核心进行大数据挖掘,其次,直面目标,以目标为导向创新投放模式。通过“直面用户”和“直面目标”,助力品牌驾驭社交风口。