极米投影股票「极米片源」

互联网 2023-02-18 14:55:46

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【蓝科技观察】今年上半年,空调市场可谓触目惊心。根据奥维云网的数据显示,2022年上半年空调全渠道零售量2154万台,同比下滑20.9%;零售额727亿元,同比下降15.3%;细分到线下、线上两个场景分别出现了10%和20%的跌幅。格力、美的、海尔三大巨头虽受影响但仍霸占大部分市场,被称为“线上空调之王”的奥克斯与后起之秀华凌的第二梯队头部之争出现了新格局。

具体来看,据奥维云网1月1号到8月14号数据,“行业老四”奥克斯线上销量和销额占比6.9%和6.02%,同比回落1.03%和1.12%,与行业TOP3的差距进一步扩大。但更不容乐观的是第五名华凌的奋起直追,同样是1月1号到8月14号的数据,华凌线上销量和销额占比6.59%和5.27%,同比增长0.97%和0.8%,两者之间差距越来越小,而且呈现出此消彼长的状态。

空调线上市场一直是血拼的战场,奥克斯曾经杀出一位。2018年奥克斯凭借主打互联网电商平台以及低价策略,一度成为了当年的线下空调销售冠军,线上市场占有率排名第一,总的市场占有率也挤进了行业前三。2019年,奥克斯空调线上市场占有率更是一度突破了30%。但随着“格力举报奥克斯”一事发生,到2020年,奥克斯销量开始暴跌。

奥克斯的没落首先来自于线下布局的失误,没有美的和格力这种多年累积还想在线下分一杯羹,带来惨败的局面。第二来源于奥克斯自身技术实力的不足,空调的核心技术是压缩机,且占了空调整机约30%的成本。而奥克斯空调所用压缩机大多采购自美芝与海立股份,这就是失去了技术独创性和价格的话语权。第三就是疫情带来的安装及维修不便等情况,奥克斯空调整体呈现后劲乏力之态。

美的推出了子品牌华凌,凭借成本优势,价格策略甚至比奥克斯更低,就是为了争夺线上市场。目前,凭借2022年第19届亚运会官方空调独家供应商的身份加持,奥克斯今年可以说是铆足了劲儿。亚运会对奥克斯来说是关键的一战,如果说亚运会期间没有对销量十足的提升力,那么很有可能被华凌空调拉下第二梯度的大哥位置。

而且奥克斯还有一个严重的短板——缺少智能生态,而且也没有表现出有进入该赛道的打算。要知道,背靠美的大家族的华凌不仅有技术、品牌和渠道优势,也在加速丰富智能硬件设备。2022年或许是奥克斯最后的机会,一旦没有明显的起色,那么被华凌超过去或许只是时间问题。唯一不变的就是变化,未来的二线之王未必是奥克斯。