国货的发展现状「对国货的看法」

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国货的现状是什么？

十年前谈起国货，大部分人对其的印象会停留在“质量一般”、“包装难看”、“成分堪忧”的阶段，但近几年，国货热潮席卷全国，那些曾被我们认为又土又low的国货，现在也都“真香”了。前有李佳琦直播间大力推荐的新兴美妆护肤品牌因为便宜、性价比高而受到广大学生党的青睐，后有鸿星尔克这类老字号品牌在直播间被网友“野性消费”买到断货。这些现象无一不在认证着国货正一扫曾经的颓势迅速崛起

“国潮”出现的原因？

数据显示，近年来，伴随着我国国力的提升，科技发展的日新月异等因素，我们的文化自信和民族自豪感也得以提升，进而推动了国货消费品牌的高速发展，国潮品牌增的发展增速是普通品牌的三倍，尤其是数码、服饰、美妆领域。越来越多的消费者愿意为国货买单、为中国的传统文化而消费，从中获得文化的归属感与成就感。

据《2021中国消费品牌发展报告》显示：“过去一年里中国人购物车里的商品超8成是国货”。以前买国货是少数人对于国产的情怀，可现在买国货却是货比三家的最优选择。国产品牌的质量也在肉眼可见的发生着变化。

且随着互联网的逐步发展和完善，线下零售的供应链1.0时代和传统电商模式的2.0时代已经成为了过去式，DTC模式和C2M的时代正向我们走来。一石激起千层浪，国产品牌抓住互联网的契机，将短视频营销和KOL（关键意见领袖，全称Key Opinion Leader）推广作为投放的重点，厚积薄发，使国货的兴起成为了必然。

国产新消费品牌以线上KOL口碑建设为主要突破点，将社交转化为电商消费群众的主要受众，社交媒体推广和KOL种草成为主要推广方式。

为什么会选择国货品牌？

数据来源：《巨量引擎启航中国-国货品牌力发展报告》

在日常生活中，大部分人买东西都以质量为优先级，而据《巨量引擎启航中国-国货品牌力发展报告》显示，有53.5%的消费者认为国货品牌质量可靠，52.1%的消费者认为其价格便宜。

综合来看，有半数以上的消费者认为国货品牌的商品性价比较高（性价比是商品的性能值与价格值之比，是反映物品可买程度的一种量化的计量方式）。而认为国产品牌商品“外形美观/设计新颖”和“科技创新”的消费者相对较少，数据仅在30%-35%之间，但这并不能说明这几点国产品牌做的不好，仅能说明该项还有待加强。

跟据国家统计局的数据调查显示，在2021年1月-7月的人均消费占比中，食品的消费占比为30.8%，居于所有消费的第一位。

而根据《中国新消费品牌行业分布特征》显示，食品饮料消费同样为新消费品牌发展的主流选择。

由此可见，倘若能占领食品消费领域的市场，便是抓住了消费者的要害。居于此，我们将目光转向了国货食品消费的领域。

国货食品领域发展如何？

根据4月11日抖音电商发布的《2022国货食品饮料消费洞察报告》显示，抖音平台内的国货食品销量较同比上升了547%，足足翻了5倍有余，直播场次也上涨了5%，观看量也同比上升217%，国货食品消费领域持续升温。

数据来源：2022抖音电商国货食品饮料消费洞察报告

数据区间：2021年1月-2021年12月

报告显示，在休闲零食、乳制品中占据榜单前十的品牌均为国产品牌，国货食品品牌通过不断推陈出新，用更低廉的价格和更优质的产品逐步赢得了消费者的青睐，因而销量持续增长，其品牌影响力也得到了大幅度的提高。

数据来源：2022抖音电商国货食品饮料消费洞察报告

数据区间：2021年1月-2021年12月

据报告显示，国货偏好度最高的年龄群体为24-30岁。这个年龄段的人们基本已经有了较为稳定的工作，正是享受人生的时候，所以“低价不求好质量”的心理基本较少。而据调查显示，休闲零食品牌三只松鼠位于榜首，超过了乳制品品牌，说明消费群体有一定的经济能力为自己的非生活必需食品买单，基本不存在“因是生活必需品而销量居高不下”的情况。综合以上由此可得出结论：国产食品品牌因其优点而被消费群体所选择所接受。

数据来源：2022抖音电商国货食品饮料消费洞察报告

数据区间：2021年1月-2021年12月

虽然不论是食品还是其他种类，国产品牌需要进步的地方仍然很多，但这并不影响国产品牌商品制作商的脚步，随着中国国力的提升，“中国制造”褪去了粗糙与劣质的偏见，成为了质优价美的象征。中国品牌也正在逐渐摆脱传统不变的印象，走向广阔的大众市场，开创了别具一格的国货新时代。

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