电商生活app发展现状「目前app的发展现状和趋势」

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2021年，电影票务、生鲜电商和外卖三类应用使用时长增长迅猛，成为电商生活中热点品类。

2021年，电商模式创新层出不穷，且针对人群和品类已经逐步细分化。包括通过社区团购模式满足下沉市场生鲜和日用品需求，通过线上线下融合解决一二线城市生鲜产品消费升级

需求，通过社交和内容电商解决母婴等领域信息不对称，消费者信任低等问题。

在电商app功能方面，app聚焦于更立体、更真实的商品展示，力求在商品展示等环节提升转化。

——电商生活app现状

综合电商应用增速放缓，生鲜、外卖等本地服务类app持续增长。

• 在购物渠道日益多元化的背景下，综合电商应用（ B2C、C2C电商平台）活跃设备增速放缓，年增长率为3.3%。

• 在消费升级的大环境下，围绕本地生活圈的O2O服务增势迅猛，21年电影票务、生鲜电商和外卖类应用月活同比增长率分别为20.1%、18.3%和12.1%。

——投资热点

大众健身类仍为资本投资主流，用户对户外运动关注度提升。

• 2021年资本市场在电商领域关注垂类电商和社区电商。电商在进一步向下沉市场渗透的过程中，社区电商以“预售 自提”为切入点，展开新一轮零售服务竞争，投资机构纷纷抢滩布局。

• 在消费升级的背景下，投资人长期看好零售服务线上化，关注生鲜、母婴、药品、鲜花等各类“即时快送 垂类细分”的电商生活服务形态。

· 在社区团购领域，兴盛优选获红杉资本中国、腾讯投资等多位资方总计30亿美元投资；十荟团获阿里巴巴等多位资方总计7.5亿美元投资。团购拼团模式是电商应用下沉的推手。

· 在生鲜、母婴垂类电商领域，T11生鲜超市获阿里巴巴等多位资方1亿美元投资；母婴用品精选购物社交电商平台万物心选获数千万美元的C轮融资。 细分消费品逐渐汇入电商运营。

——电商生活app趋势

强化商品视觉展示，从图文到直播再到AR “试穿/ 试用”，体验逐步升级。

• 2021年，直播/内容电商已经成为极为重要的电商模式。根据调研数据显示，用户认为直播电商或内容电商能更好实现对产品的直观感受和全面了解（61.4%），实时解决个性化问题（58.2%）。

• 从图文到视频/直播展示，再到三维展示和增强显示（AR），商品视觉展示不断升级。而HMS Core推出的AR Engine、3D建模服务等核心能力已经扩展到电商应用场景，加速AR等技术在电商行业的商业化。

研猫，听见世界的变化～

（数据来自iResearch）