快手孵化的APP「主播孵化」

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今年1月，市场上极为罕见的出现了三大社交“练习生”挑战“行业霸主”微信的盛况。尽管其中多闪凭借着短视频方面的内容，以及火爆App抖音导流等方面的优势，最为外界所看好，但从目前的结果来看，无论是聊天宝还是马桶MT，亦或者多闪，都已经先后陷入发展的困境。并且更有意思的是，与抖音在短视频行业内分庭抗礼的快手，也在近期有消息传出，或正在孵化相应的社交产品。

这次，快手与抖音会是抗“鹅”的同盟，又或者是打到另一个战场的对手呢？

【快手也要孵化自己的社交App？】

近日有报道称，快手内部正在孵化一款新的社交产品，或将被命名为“欢脱”。这一报道中还援引知情人士的消息称，“快手在尝试各种可能性，想打造像今日头条一样的产品矩阵”。不过很快有网友发现，“欢脱”已经在苹果应用商店下架，有公告显示“欢脱已进行全新升级，将更名为‘喜翻’”。但不管名字如何变化，若这两App真与快手有关，那或许就证明了快手对社交行业确实有所想法。

根据App的产品信息显示，欢脱的开发者为北京晨钟科技有限公司。我们在天眼查中查询得知，北京晨钟科技有限公司法定代表人为快手联合创始人银鑫，并由宿华控股的杭州游趣网络有限公司100%持股。由此来看，“欢脱”似乎真的与快手有所关联。而更值得注意的是，欢脱虽然是款社交App，但其并没有直接对标腾讯系的QQ或微信等熟人社交，而更像是一款主打年轻人脱单与陌生人社交的产品。

对此有业内人士分析认为，新款社交产品的推出或许是为了刺激平台日活跃用户的增长速度。毕竟上个月快手创始人宿华、程一笑发给全体员工内部信中就提到，要在2020年春节之前实现3亿DAU（日活跃用户）。而快手在5月底对外公布的日活跃用户量已超过2亿，按照这一时间来看，其需要在6个月的时间里获取近1亿的新增日活用户，这样看来光靠原有业务的速度显然就不太够了。

【受挫的多闪，不放弃的头条】

而说到从短视频转而发展社交，其实今年1月抖音力推的社交平台多闪更为高调。多闪可谓是抖音团队将自身优势发挥到极致的社交产品，主要以短视频 社交模式为主，其主要功能为“随拍”，并能通知用户哪些人在关注自己，看自己的视频，此外还提供了视频红包和斗图等功能。因为主要功能模式与短视频内容关联甚紧，因此也不难看出抖音及其背后的“头条系”，试图通过己方擅长的这一内容来拓展社交业务。

在抖音的光环加持下，一开始多闪在市场上的表现还是相当不错。此前，产品经理徐璐冉在微头条回答网友提问时曾透露，多闪上架24小时之内，新增用户突破100万。而根据Sensor Tower平台公布的数据显示，在经过一个月的时间发酵后，多闪在中国的iOS应用商店下载量已经达到506万次。

然而到了3月，多闪就被发现已经从腾讯应用宝中下架。后续多闪方面发布声明称，在腾讯公司的强烈要求下，用户在多闪的头像昵称若是与微信或QQ保持一致，则需要选择一方进行修改。而伴随着腾讯对多闪的多方面“围剿”，目前其影响力也伴随着热度下降，近日更有传言称多闪“或将凉凉，团队有变动”。虽然官方回应称相关猜测不实，但仍表示团队需要持续优化产品，并不断提升用户体验。

【抖音快手会在社交圈联手吗？未必！】

从表面上来看，抖音与快手这两家因短视频内容而大火的平台，对于社交领域的尝试显然不会轻易放弃。这些短视频平台将业务往社交方向拓展，大多也是看中了社交关系更能够巩固高频流量，并同时沉淀用户，提高留存率等诸多方面的优势。毕竟对比电商起家的阿里，以及搜索起家的百度，社交属性最强的腾讯仍然拥有当前国内互联网行业中最强的护城河。

除了多闪之外，抖音母公司字节跳动近年来还围绕着社交，推出了包括微头条和飞聊等App。而快手方面或许还指望着社交功能带动平台月活冲刺，不然凭借今年上半年5个月4000万日活增长的速度，想要在明年DAU达到3亿恐怕还有一定的难度。那么，这两家看似处于同样立场的平台，未来是否会成为攻破腾讯社交护城河的合作伙伴呢？

一场“头腾大战”下来，“头条系”与腾讯的紧张关系已经是路人皆知，但是快手与腾讯之间的关系就有些微妙了。别看现如今快手也走上了发展社交的道路，但是与抖音/字节跳动的立场又有所不同，快手的股东中本就有腾讯的名字，而“欢脱”除了支持快手账号登陆之外，对于微信用户更是十分欢迎。如果后续不出现微信强烈要求“欢脱”头像昵称不得与微信一致的话，那基本也就可以确定微信与欢脱之间存在一定的默契了。

抖音与腾讯硬碰硬的社交竞争还在继续，而快手与腾讯亦敌亦友的关系则还难以捉摸，究竟快手这位冲击社交护城河的种子选手是否会打破现在的局面，或是更深层次地与腾讯融合？从现在的局面来看，可能后者的可能性更高一些。而作为短视频行业的半壁江山，如果快手与腾讯继续深度融合，补充后者现阶段在短视频方面的缺憾，恐怕接下来其他互联网企业想要突破这一护城河开辟新的社交服务，就会更为困难了。

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